Г) предприятие «магперммет»

Вновь перед нами труднопроизносимое и отталкивающее (с преобладанием дельта-минус ритма и тенденцией к жесткой суггестии) название, которое, к тому же, трудно запомнить. Их проблема – изменение слогана предприятия.

Теория и практика рекламы рекомендуют синхронное применение имиджевой (эмоциональной, образной) и деловой (направленной на реализацию конкретной услуги) рекламы.

Предлагаемые лингвистическое решение в первую очередь направлено на то, чтобы дать такой образ предприятия, который бы стимулировал обращение клиентов к предлагаемой продукции.

Теоретически, вначале следует создать базовое ядро рекламной кампании предприятия, эмоциональный фонд предстоящего воздействия, состоящий из названия и оригинального слогана - предельно короткой запоминающейся фразы, которая служит маркером для всей рекламной продукции и "скрепляет" возникающий в массовом сознании образ, гарантируя его цельность и жизнестойкость.

Слоган – это краткое самостоятельное рекламное сообщение, которое может существовать изолированно от других рекламных продуктов и представляет собой свернутое содержание рекламной компании.

Взаимодействие потребителя со слоганом основано на трех этапах: восприятие – запоминание – вовлечение.

1. На этапе восприятия человек впервые знакомится со слоганом. Как известно, наше сознание работает по принципу фильтра, сортируя сигналы, поступающие извне, разделяя их на важные, которые представляют для «хозяина» интерес и неважные, которые такого интереса не представляют. Только первые допускаются к активному уровню сознания. Все остальные безжалостно отсекаются еще на подсознательном уровне. От того, какими будут первые секунды встречи потребителя со слоганом, зависит, будет ли рекламная фраза допущена на более высокий уровень или навсегда канет в море ненужной информации. Восприятие происходит быстро: каждому стимулу извне отведено несколько секунд, чтобы доказать человеку свою ценность. Разумеется, за столь короткое время сознание не успевает обработать и проанализировать содержание фразы: оно просто реагирует на необычный стимул, непривычный, яркий сигнал извне, отличное от окружения. Поэтому основным элементом воздействия на этапе восприятия является совершенная форма слогана.

2. Этап запоминания возможен лишь в том случае, если восприятие прошло успешно. Слоган допускается на второй уровень, где обрабатывается уже содержание рекламной фразы. Успешное восприятие еще не означает, что слоган «принят» потребителем. Он вполне может оказаться несостоятельным с точки зрения содержания. В этом случае ему будет отказано в занесении в реестр долгосрочной памяти человека, где хранится вся нужная индивидууму информация.

Для того чтобы запомниться, слоган должен обладать для потребителя определенной ценностью. Ценность эта может быть как утилитарной (слоган содержит важную фактическую информацию), либо художественной (слоган представляет собой удачную с художественной точки зрения фразу, которой можно при случае украсить собственную речь).

3. Этап вовлечения – самый важный. На этом этапе слоган доказывает свою пригодность, способность выполнить возложенные на него рекламные задачи. Суть вовлечения заключается в том, насколько информация о продукте, содержащаяся в слогане, способна подвигнуть потребителя на конкретные действия: покупку рекламируемого товара. Проявляется вовлечение в момент обдумывания и совершения потребителем покупки. Если в этот момент слоган извлекается из памяти, как один из источников информации о предприятии, то его вовлекающая способность может быть признана высокой. Если же в этот решающий момент потребитель не вспоминает рекламную фразу – это провал, которому не помогут ни положительное восприятие, ни успешное запоминание.

Идеальный слоган краток, призывен, многозначен, легко запоминается, меток и афористичен. Его воздействие на сознание и подсознание особенно эффективно, если он обладает совершенной звуко-ритмической формой и мягким суггестивным воздействием (мягким кодированием).