1. Анализ рекламных материалов

Так как предприятие-заказчик представляло собой группу компаний –

«Стройэлектростиль», «Пермэлектромонтаж», «Точка света», первое, что стоило проанализировать - названия предприятий.

С точки зрения воздействия на подсознание носителей русского языка, наиболее удачным является название «Стройэлектростиль» (нейтральное с тенденцией к мягкому кодированию, вызывает умственную и физическую активность). «Точка света» название нейтральное, с тенденцией к жесткому кодированию, вызывает гнев, раздражение. «Пермэлектромонтаж» - жесткое, создает впечатление маниакальной устремленности.

С точки зрения смысла наиболее удачным является название «Точка света» (содержит хоть какой-то образ); «Стройэлектростиль» и «Пермэлектромонтаж» - сложные слова, которые легко сливаются с другими подобными названиями, поэтому плохо запоминаются.

Рекламные материалы

Анализ рекламных материалов (коммерческих предложений и листовок) показывает, что они естественно продолжают стилистику названий компаний. Практически все рекламные материалы характеризуются жестким кодированием, влияют на все возможные отрицательные ритмы мозга и вызывают бессознательный протест носителей языка. Именно поэтому они имеют очень низкую эффективность. Некоторое исключение составляет коммерческое предложение ООО «Стройэлектростиль», но и этот текст не содержит ярких образов и является противоречивым, поэтому рекламный эффект его непредсказуем.

2) Предложения

Поскольку названия предприятий уже внедрены и зарегистрированы, наиболее оптимальное решение – создание яркого обобщающего названия с максимально суггестивным положительным воздействием и единого слогана объединения. Тогда, в свете новой концепции можно будет радикально изменить качество рекламных сопроводительных материалов, очаровывая потенциальных заказчиков.

Предлагаемое название - Объединение «Созидатель»,

1. Данное словосочетание обладает ярко выраженными суггестивными признаками (светлый, яркий), мягким кодированием, вызывает умственную и физическую активность, усиливает внимание носителей языка за счет активизации «бета-плюс» ритма мозга.

2. Слово «объединение», согласно словарю В. Даля, имеет значение «соединение», «приведение в единство», «в одно», «в общность», «согласование». Согласно «Русскому ассоциативному словарю», современные носители русского языка воспринимают данное слово как «монополия», «крупнейший», «совместный», «Евразия», «единство», «комплекс», «концерн», «кооператив», «организация», «трест».

3. Слово «созидатель» является многозначным и очень удачным для создания ярких рекламных образов. Согласно словарю В. Даля, слово «созидатель» – это, прежде всего, «создатель», «основатель», «сотворитель», «строитель», «создавший что-либо», «создатель града», «создатель храма». Слово имеет подсознательные ассоциации с «творцом», «Богом», но эти значения не явные, высвечивают значение слова только как мистический ореол.

Обоснование слогана