1. Особенности послевоенного политического pr

К числу основных особенностей политического PR следует отнести:

- политические избирательные кампании стали превращаться в кампании не столько самих кандидатов, сколько работающих на них людей;

- с начала 50-х годов кандидаты предпочитали сотрудничать не с собственными партийными структурами, а с профессионалами - политическими консультантами. Таким образом, роль партийных структур в организации победы кампании уменьшается. С 70-х годов это становится нормой проведения любых кампаний от местных до федеральных;

- с 50-х годов в выборах используется телевидение, а именно с 1952 года оба кандидата в президенты использовали возможности телевизионной политической рекламы. Наиболее удачным оказался опыт создания рекламных роликов Эйзенхауэра под названием «Эйзенхауэр говорит с Америкой».

Начало современной эпохи политического PR и политического консалтинга относят к 60-м годам, когда основной упор был сделан на телевидение. Тогда впервые в прямом эфире были проведены теледебаты между Д. Кеннеди и Р. Никсоном. Явно предпочтительнее смотрелся Кеннеди.

Во время президентской избирательной кампании Л. Джонсона в 1964 году, его штаб впервые активно использовал политическую телевизионную антирекламу. То были короткие рекламные ролики, имеющие целью дискредитировать основного оппонента Л. Джонсона на президентских выборах "сенатора-ястреба" Б. Голдуотера, отличавшегося экстремистскими взглядами и как у нас в то время писали "пещерным антикоммунизмом и антисоветизмом". Особенно многим запомнился своим психологическим воздействием ролик, получивший название "Ромашка". Сюжет его таков: на прекрасном лугу девочка считает отрываемые лепестки ромашки; ее перебивает грубый мужской голос, считающий ракеты; заканчивается все ядерным взрывом, который затмевает чудесный луг и ребенка. Другой ролик: девочка ест мороженое, а мама за кадром объясняет, насколько вредны радиоактивные осадки. Завершается ролик так – крупным планом портрет Б. Голдуотера и голос за кадром: "Есть человек, который стремится стать президентом США. Он хочет испытывать все новые и новые атомные бомбы. Его зовут Барри Голдуотер".

Еще в 70-е годы в период правления Никсона в Белом доме была создана служба коммуникации, неотъемлемая часть последующих президентов США. Она решала следующие задачи:

1. Долговременное планирование PR-акций.

2. Распространение «идей дня», когда вся администрация говорит одним голосом по одной теме.

3. Подготовка сообщений пригодных для использования разными СМИ.

4. Обеспечение независимости от Вашингтонской прессы благодаря непосредственным выходам на региональную аудиторию.

5. Организация поездок по стране.

В годы правления Никсона была организована пресс-служба, которая отвечала за ежедневные брифинги и контакты с Вашингтонскими журналистами.

Для улучшения имиджа правительства США, а также роста информирования граждан с 1979 года действует кабельный канал C-SPAN, который вещает 24 часа в сутки о деятельности правительства, Сената, президента. Особенность его в том, что на нем нет журналистов - комментаторов. Это коммерческий канал, но тем не менее, у него насчитывается более 20 миллионов зрителей.

Первым имиджевым президентом США был Р. Рейган. Он возглавил страну вначале 80-х годов, после поражения в войне во Вьетнаме, после неудачи США в Иране, когда американцы с позором были вышвырнуты из этой, охваченной антиамериканской революцией, страны.

Рейган со всем его темпераментом и опытом голливудского актера стал вселять уверенность и веру в будущее Америки. Белый дом занимал тогда оборонительные позиции, отводил критику от президента.

2 сентября 1983 года произошла провокация с корейским пассажирским самолетом, который нарушил государственную границу СССР, несколько часов летел над территорией нашей страны и после неоднократных попыток связи с ним, был сбит. Это послужило основой для начала крупномасштабной антисоветской информационной кампании. Именно тогда президент США Р. Рейган назвал СССР «империей зла».

Американцы в 1984 году вторгаются в Гренаду – это было вооруженное PR-мероприятие. За морскими пехотинцами, высадившимися на остров, по пятам следовали американские операторы, которые фиксировали каждый шаг своих солдат в этой обреченной на успех военной операции. Маленькая победоносная война всегда приносит политические дивиденды правящим режимам.

Главной коммуникационной темой Буша стала «политика включения», в основе которой лежала организация непосредственных встреч президента с разными аудиториями.

Многие аналитики также отмечают блестящее PR –сопровождение военной операции США против Ирака «Буря в пустыни» (1991 год).

При Клинтоне как традиционные методы связей с общественностью (установка техники в Белом доме, связь с провинциальными журналистами, организация работы волонтерской службы: жены ушедших в отставку чиновников Белого дома работали с письмами граждан Америки, делали анализ, готовили аналитические отчеты), так и новые – использование Интернета (широко использовался при Клинтоне).