|
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ |
Негосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Сибирская академия управления и массовых коммуникаций (институт)» |
|
Кафедра массовых коммуникаций |
УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС
по дисциплине
«Основы рекламы»
для специальности
030602 «Связи с общественностью»
Новосибирск
2010
|
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ |
Негосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Сибирская академия управления и массовых коммуникаций (институт)» |
|
Кафедра массовых коммуникаций |
Одобрен на заседании кафедры массовых коммуникаций протокол № 1 от «29» августа 2010 г |
Утвержден на заседании Совета НОУ ВПО САУМК(И) протокол № 5 от «31» августа 2010г.
|
Учебно-методический комплекс по дисциплине «Основы рекламы»
для специальности
030602 «Связи с общественностью»
Семестр изучения дисциплины |
9 |
Всего часов на дисциплину |
112 |
в том числе лекционных |
24 |
практических |
24 |
лабораторных |
|
самостоятельная работа студентов |
64 |
Наличие курсовой работы |
нет |
автор-составитель: канд.филол.наук С.И. Везнер
Новосибирск
2010
ББК 76.006.5 я73 |
Печатается по решению Совета НОУ ВПО САУМК(И) Протокол № 5 от 31.08.2010 |
У 91 |
Учебно-методический комплекс по дисциплине «Основы рекламы» для специальности 030602 «Связи с общественностью» / Автор-составитель С.И. Везнер – Новосибирск, Тип. ООО «Альфа», 2010. – 72 с. |
В соответствии с инструктивным письмом Письмо Федеральной службы по надзору в сфере образования и науки (Рособрнадзор) 17.04.2006 02-55-77 ин/ак разработан учебно-методический комплекс данной дисциплины с учетом государственного образовательного стандарта специальности 030602 «Связи с общественностью». В комплекс входит учебная программа, содержащая: цели изучения дисциплины; структурированное содержание по видам учебных занятий с указанием их объемов; учебно-методическое обеспечение; перечень основной и дополнительной литературы; методические рекомендации для студентов; формы текущего промежуточного и итогового контроля.
Рекомендован студентам очного и заочного отделений НОУ ВПО САУМК(И) в качестве учебно-методического пособия.
ББК 76.006.5 я73
У 91
© НОУ ВПО «Сибирская академия управления и массовых коммуникаций (институт)», 2010
I. Пояснительная записка
Курс «Основы рекламы» предназначен для студентов 5 курса, обучающихся по специальности «Связи с общественностью» НОУ ВПО САУМК(И).
Цель курса дисциплины:
- формирование у студентов системы базовых представлений о рекламной деятельности с опорой на знания об эволюции рекламы, рекламной коммуникации, видах рекламы, организации рекламных кампаний.
Задачи дисциплины
- рассмотреть роли и функции основных участников рекламного процесса;
- изучить алгоритм планирования рекламной деятельности.
- дать основы теоретических знаний по темам «современная реклама», «реклама и общество», «история рекламы», «виды рекламы», «специфика рекламной коммуникации».
- познакомить с современными рекламными стратегиями.
-формирование необходимого базового уровня владения современной рекламной терминологией
Место дисциплины в системе профессиональной подготовки выпускника
Курс опирается на знания полученные студентами в ходе изучения курса «Введение в специальность», «Современный менеджмент», «Маркетинг», «Экономика», «Философия», «Социология», «Русский язык и культура речи», «Психология и педагогика», «Политология», «Культурология».
Требования к уровню освоения содержания дисциплины
В результате освоения дисциплины студент должен:
знать:
- цели, задачи, функции рекламы;
- особенности рекламной коммуникации;
- основные теоретические понятия, применяемые в сфере рекламы;
- основы планирования рекламных кампаний;
- виды рекламы.
уметь:
- соотносить рекламу с другими видами маркетинговых коммуникаций;
- ставить цели и задачи в рекламной деятельности организации;
- осуществлять на базовом уровне выбор форм и видов рекламы, их вербального и невербального оформления;
- определять затраты на проведение рекламных кампаний;
- разрабатывать план рекламы;
- определять стратегию рекламы;
- определять целевую аудиторию;
- выбирать наиболее подходящие виды и средства рекламы;
- оценивать эффективность рекламы;
- анализировать рекламные сообщения;
- применять полученные навыки в учебно-производственной практике и при написании курсовой работы.
иметь представления о:
- современных рекламных стратегиях;
- о специфике рекламы в разных странах;
- торговой марке.