- •Характеристика исследований в связях с общественностью Вопросы
- •Понятие и содержание исследования
- •2. Виды исследований
- •3. Источники информации
- •4. Методы исследования
- •Наблюдение
- •Метод фокус-групп
- •Анализ документов
- •Ситуационный анализ
- •1. Общие характеристики ситуационного анализа (са)
- •2. Содержание ситуационного анализа
- •3. Пошаговая методология ситуационного анализа Смита
- •Технология ситуационного анализа
- •III. Этап выбора стратегии pr-деятельности
- •Swot-анализ
- •Матрица возможностей
- •Матрица угроз
- •Метод экспертной оценки
- •Социометрическая техника
- •4. Инструменты анализа и обработки результатов исследования
Матрица возможностей
-
Вероятность использования возможностей
Влияние возможностей на организацию
Сильное
Умеренное
Малое
Высокая
поле ВС
поле ВУ
поле ВМ
Средняя
поле СС
поле СУ
поле СМ
Низкая
поле НС
поле НУ
поле НМ
ВС, ВУ и СС, весьма существенны для организации, и их надо обязательно использовать. Возможности же, попадающие на поля СМ, НУ и НМ, практически не заслуживают внимания. Использовать или нет возможности, попавшие на оставшиеся поля, должно решать руководство в зависимости от наличия у организации необходимых ресурсов. Похожая матрица составляется для оценки угроз. Угрозы на полях ВР, ВК и СР очень опасны для организации и требуют немедленного устранения. Угрозы, попавшие на поля ВТ, СК и HP, также должны находиться в поле зрения высшего руководства и устраняться в первостепенном порядке. Что касается угроз, находящихся на полях НК, СТ и В Л, то здесь требуется внимательный и ответственный подход к их устранению. Оставшиеся поля угроз также не должны выпадать из поля зрения руководства, их следует внимательно отслеживать, хотя задача их первостепенного устранения не ставится.
Матрица угроз
-
Вероятность реализации угроз
Влияние угроз на организацию
Разрушение
Критическое состояние
Тяжелое состояние
Легкие ушибы
Высокая
поле ВР
поле ВК
поле ВТ
поле ВЛ
Средняя
поле СР
поле С К
поле СТ
поле СЛ
Низкая
поле HP
поле НК
поле НТ
поле НЛ
Источником возможностей и угроз могут быть потребители, конкуренты, факторы среды (например, изменение законодательной базы, таможенной политики).
Метод экспертной оценки
Метод экспертной оценки — специфическое исследование, в котором респондентами являются эксперты — специалисты в той или иной сфере деятельности. Экспертная группа не может быть многочисленной. Отбор экспертов проводят с помощью объективного метода — использования специальных методик отбора, и субъективного — привлечения к процедуре отбора самих потенциальных экспертов.
Основное назначение метода экспертной оценки — выявление наиболее сложных аспектов исследуемой проблемы, повышение надежности получаемой информации, выводов. Отличительная особенность метода состоит в том, что он предполагает компетентное участие экспертов (экспертизу) в анализе и решении проблем исследования, их суждение о различных сферах человеческой деятельности, предполагающее процедуру сравнения объектов и их свойств по выделенным критериям. Основные требования, предъявляемые к методу:
тщательность подбора экспертов;
оценка надежности представленной экспертами информации; •создание условий для наиболее продуктивного использования
экспертов в ходе исследования;
учет факторов, влияющих на суждения экспертов;
сохранение информации экспертов без искажения на всех этапах исследования.
Опрос экспертов имеет свою специфику. Во-первых, здесь нет необходимости в косвенных или контрольных вопросах. Во-вторых, программа опроса не детализирована и носит концептуальный характер. И, в-третьих, предпочтение отдается открытым вопросам с полной свободой выбора формы ответа.2
Формы экспертного опроса:
разовый индивидуальный (анкетирование или интервью);
однократный коллективный (совещания, «мозговой штурм»);
индивидуальный, в несколько туров (дельфийская техника);
коллективный, в несколько туров (дискуссия, совещание, многоступенчатый отбор).
Для выяснения возможных путей решения проблемы часто используется метод традиционной дискуссии — беседы с небольшой группой экспертов на тему исследования. Цель дискуссии — выработка группового коллективного мнения. Предпосылкой успешной групповой дискуссии является четкая формулировка предмета дискуссии и знакомство с ней подавляющего большинства участников.
Успех дискуссии в значительной мере зависит от культуры, подготовки, проведения и оформления коллективного мнения экспертов.
Метод отнесенной оценки — повторение нескольких циклов дискуссии с выявлением сущности наметившихся разногласий и постепенной выработкой единого мнения всех или большинства участник экспертизы (за несогласными остается право на частное заключение).
Методы экспертизы при коллективной работе ее участников дают много явных преимуществ, но одновременно обладают и недостатков. Главный из них — воздействие экспертов друг на друга. Этот недостаток преодолевается с помощью индивидуального опроса в несколько туров. Экспертный опрос обычно строится на совместном использовании различных методов, форм и процедур. Так, на дельфийской технике основана одна из американских систем прогнозирования «Паттерн», которая позволяет выстроить систему информационных моделей в виде дерева целей.