3. Проблемы для обсуждения:

Можно ли применить теорию спроса в практической деятельности фирмы?

Обратите внимание на следующие аспекты проблемы:

• Как взаимосвязаны выручка и эластичность спроса? Какую ценовую политику следует обдумать при неэластичном и при эластичном спросе на товар?

• Опишите реакцию спроса в России на девальвацию рубля в 1998 году. Почему спрос на разные товары изменился не одинаково?

• Есть ли разница между общеотраслевой кривой спроса и кривой спроса на продукцию данной фирмы?

• Какое значение для фирмы имеет перекрестная эластичность спроса на ее товар и товары фирм-конкурентов? Влияет ли на ситуацию наличие или отсутствие близких аналогов?

Тема 3. Основы теории потребительского поведения

1. Логика курса

А. Ответьте на следующие вопросы:

1. Что такое полезность блага? Охарактеризуйте общую и предельную полезность: их функции и взаимосвязь. Дайте графическую интерпретацию.

2. Ответьте на вопрос (парадокс А. Смита): «Почему вода, которая настолько необходима, что без нее невозможно жить, имеет такую низкую цену, в то время как у не столь необходимых алмазов такая высокая цена?»

3. Как определяется оптимум (равновесие) потребителя в кардиналистской теории?

4. Чем различаются кардиналистская и ординалистская теории потребительского поведения? Чем отличаются полезность и предпочтение? Каковы свойства предпочтений?

5. Что показывают кривые безразличия и предельная норма замещения?

6. От чего зависят рыночные возможности потребителя? Охарактеризуйте бюджетную линию. Каким образом изменение цены товара и дохода потребителя влияют на количество и структуру набора благ, которые он покупает?

7. Суть равновесия потребителя в ординалистской модели (формула и графическая интерпретация)?

8. Обсудите возможности практического использования теории потребительского поведения в деятельности российских предприятий.

Б. Каковы преимущества и недостатки количественного измерения полезности (кардиналистские теории полезности) и порядковой оценки полезности (ординалистские теории полезности)?

Заполните таблицу:

	Преимущества	Недостатки
Кардиналистский подход
Ординалистский подход

2. ТЕСТЫ И ЗАДАЧИ

ТЕСТ	Обоснование
Максимум удовлетворения общей полезности достигается, когда: предельная полезность равна «0»; предельная полезность имеет максимальное значение; предельная полезность имеет минимальное значение; все ответы неверны.
2. Кривая безразличия показывает: полезность экономического блага; различные комбинации двух экономических благ, имеющих одинаковую полезность; одинаковые по полезности потребительские блага; замену одного блага другим; действие эффекта дохода.
3. Кривая «доход—потребление»: это линия, соединяющая точки касания кривых безразличия с бюджетными ограничениями при равно кратном изменении цен на товары; показывает последовательные положения равновесия потребителя в соответствии с ростом его дохода; показывает последовательные положения равновесия потребителя в соответствии с равномерным изменением цен на блага; все ответы верны.
4. Потребитель достигает оптимума в потреблении, когда: каждый приобретаемый товар приносит одинаковую предельную полезность; достигается максимизация общей полезности при имеющемся бюджетном ограничении; тратится одинаковая сумма денег на покупку каждого вида блага; достигается максимальный объем потребляемых благ; возрастание покупок одного вида блага сокращают закупки другого.
5. Точка равновесия потребителя: это точка, где потребитель не имеет стимулов для изменения соотношения товаров в потребительском выборе; называется также точкой потребительского оптимума; это точка, где потребитель тратит весь свой доход; это точка, где потребитель не может повлиять на цены товаров; это точка касания бюджетной линии и кривой безразличия.
6. Предельная норма замещения двух товаров: это характеристика кривой безразличия; выражает убывающую предельную полезность благ; это характеристика кривой Энгеля; равна соотношению цен на товары; показывает количество товара Х, которое потребитель согласен отдать в обмен на единицу товара Y так, чтобы потратить весь свой доход; равна отношению величин спроса на них.

Задача № 1.

Используя нижеследующие данные и данные из таблицы:

1. Рассчитать количество походов в кино, кафе и музей, при котором будет достигнуто наиболее оптимальное равновесие потребителя, в условиях ограниченности бюджета;

2. Сделать выводы:

- останутся ли непотраченные деньги в условиях равновесия или нужно будет использовать накопления прошлых периодов;

- что измениться, если ежемесячный доход сократится в 2 раза;

- о вкусах потребителя и его отношению к деньгам (расточительный, экономный и т.д.).

Месячный доход, предназначенный на развлечение – 5000 руб.

Разовые расходы: на кино – 600 руб., кафе – 700 руб., музей – 200 руб.

Таблица 1

Данные о предпочтениях потребителя за месяц²

Количество походов	КИНО			КАФЕ			МУЗЕЙ
	Общая полезность			Общая полезность			Общая полезность
1	1500			2100			400
2	2700			3500			600
3	3300			4550			700
4	3600			5250			750
5	3780			5600			700