- •2 Концепции маркетинга
- •4 Ключевые понятия
- •5 Товар
- •Жизненный цикл товара
- •10 Конкурентоспособность
- •11 Конкуренция
- •12 Потребительским спрос
- •13 Рынок
- •20 Процесс создания нового товара
- •22 Модель расчета цен
- •Раздел II. Составные элементы политики коммуникаций в маркетинге
- •32 Выход на международный рынок
- •35 Конкуренты
- •40 Товарный знак
- •Роль товарного знака в успехе вашего бизнеса .
- •43Личные продажи (прямой маркетинг)
- •45 Изучение потребителей
- •46 Типы маркетинга
10 Конкурентоспособность
Сравнительно недавнее формирование и развитие теории
конкурентоспособности обусловило тот факт, что в настоящее время
общепринятого определения конкурентоспособности нет, и данное понятие трактуется в зависимости от того, к какому объекту (предмету) оно относится.
В самом общем виде конкурентоспособность в экономической науке
понимается как способность конкурировать с аналогичными объектами на
конкретном рынке, используя конкурентные преимущества для достижения
поставленных целей.
Конкурентоспособность – сложная экономическая категория, которая
может рассматриваться на нескольких уровнях (таблица 1) [1].
Наиболее изучена конкурентоспособность товаров. При этом в
большинстве работ это понятие, в первую очередь, связывается с качеством
товара.: это «характеристика продукции, которая отражает ее отличие от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее
удовлетворение» [2]. В работе выделяются следующие признаки конкурентоспособности:
Тождество свойств качества и конкурентоспособности товара, т. е.
последняя определяется сопоставлением его параметров с показателями
товаров-аналогов и требованиями потребителей.
Различие свойств качества и конкурентоспособности товара,
выражающееся в том, что при определении конкурентоспособности должны
учитываться только те факторы, которые представляют интерес для
потребителя и удовлетворяют его конкретную потребность.
Развитие категории качества, позволяющее производить оценку
конкурентоспособности неоднородных товаров.
Уровень конкурентоспособности
|
Объект или субъект конкурентоспособности |
Некоторые факторы конкурентоспособности |
товарный
|
Товары (работы, услуги)
|
Качество продукции, соответствие нормам и стандартам. Цена. Соответствие потребительскому спросу |
микроуровень
|
Товаропроизводитель (организация, фирма)
|
Сравнительная конкурентоспособность продукции. Эффективность производственной деятельности. Финансовые показатели деятельности. Эффективность организации и сбыта продукции на рынке и его доля |
мезоуровень |
Объединение предприятий, отрасли
|
Внутренняя структура отрасли. Влияние внешней среды. Конкурентоспособность отдельных элеменов. Взаимодействие между элементами системы
|
макроуровень
|
Народное хозяйство в целом, страновая конкурентоспособность, конкурентоспособность регионов
|
Инвестиционный климат. Научно-технический уровень. Конкурентоспособность промышленности и отраслей народнохозяйственного комплекса в целом
|
1. Конкурентоспособность проявляется на рынке.
2. Понятие «конкурентоспособность» обладает свойством универсальности
и распространяется как на объект рыночных отношений (товар, услуга), так и на
субъект (организация, отрасль, страна в целом).
3. Конкурентоспособность обладает многоуровневостью (микро-,
мезо- и макроуровень, на каждом из которых используется свой набор
характеристик для определения конкурентоспособности).
4. Конкурентоспособность объектов и субъектов хозяйствования
находится в динамичном и неустойчивом состоянии в связи с постоянно
меняющейся конкурентной средой.
5. Конкурентоспособность величина относительная, где базой для
сравнения выступают аналогичные показатели конкурентов.
6. Конкурентоспособность продукции и предприятия являются
взаимосвязанными понятиями, так как предприятие является
опосредованным носителем конкурентоспособности через свои товары и
услуги, вместе с тем конкурентоспособность предприятия определяется
характеристиками, отличными от используемых при определении
конкурентоспособности продукции.