Вопрос 6. Опыт территориального маркетинга в рф и Тверской области.
Ржевская опорная маркетинговая зона (5 районов = ржев + ржевский р-н + зубцовский район + селижаровский р-н + оленинский р-н).источник финансирования – деньги из фонда Евразии.
Проект этой зоны транформировался в туристический проект «Голубые озера». Этот проект связан с созданием особых промышленных зон - индустриальных парков.Это было начато при Зеленине.
Индустриальный парк
Бренд
Совокупный территориальный
бренд (компаний, входящих в инд. Парки)
Также линия, начатая при Зеленине – бюджетная реформа разработка Ведомственных целевых программ (ВЦП) и долгосрочных целевых программ (ДЦП). Бенчмаркинг – маркетинг целевых программ области.
Бренды Тверской области: мы утеряли часть брендов при приватизации (предприятия «Красный Май», «Савеловский»). Но сохранились либо появились новые : санаторий «Митино», «Афанасий пиво», «Волжский пекарь», «Тверьуниверсалбанк».
Имена-бренды: Круг, Калинин, Ковальчук, Салтыков-Щедрин, Дементьев, Корнилов, Туполев.
Тверская область связана с древними брендами. Например, раньше оно называлось Государством Святого Спаса. По этому мифу Тверское войско объединяется с войском Архангела-Михаила и сражается с войском Антихриста.
Очень важно межрегиональное сотрудничество при создании региональных брендов. Напр., бренд «Селигер». В создании этого бренда важно соединение Новгородской и Тверской области. Этот бренд тесно связан с созданием парка. Для его создания нужно было провести референдум Новгородской и Тверской области по вопросу, хочет ли местное население жить в национальном парке. Тверская обл. проголосовала против. Выход – реализовать решение Правительства о парке и создать совместную дирекцию.
Опыт территориального маркетинга Омской области.
В начале 2000 г. была разработана стратегия регионального маркетинга Омской области. Цель стратегии: построение модели территориального маркетинга Омской области с учетом ее особенностей и ресурсов.
Задачи:
1) создание позитивного имиджа региона
2) повышение конкурентоспособности области, вывод ее из маркетинговой тени Новосибирской и Томской областей
3)вывод Омских товаров на российский международный рынок
4) состояние местного патриотизма
5) проведение брендинга и создание реестра Омских брендов
6) маркетинг городов
Основные направления:
1) создание и выращивание региональных торговых марок (брендов)
2)Использование чужих брендов – франчайзинг (франшиза)
3) диагностика состояния территориального маркетинга и анализ конкурентных преимуществ региона а) анализ природно-климатического потенциала и геополитического положения региона б) анализ экономической ситуации региона в) оценка текущего позиционирования и инвестиционной привлекательности региона
4) использование технологий реализации территориального маркетинга а) повышение маркетингового потенциала в целом производственной сферы б) повышение инвестиционного потенциала отдельных предприятий в) выращивание и поддержка региональных торговых марок (брендов) г) обеспечение экономического развития средствами гуманитарных технологий д) использование технологий рекламного и выставочного сопровождения
Ожидаемые результаты:
Повышение имиджа вОмской области
Повышение качества менеджмента в регионе
Рост объема инвестиций
Повышение инновоационности экономики
Существует также следующие стратегические проекты:
Китайский проект–это закрытый проект. В Китае: 1) не разрешается рожать более 1 ребенка 2) молодые люди не могут найти себе жён.
Финноугорский проект – это один из самых быстрорастущих проектов. Успехи Финляндии велики в сфере инновационной экономики. Это угроза для России.
Проект Еврорегиона « Балтийское море». Инициаторами такого проекта выступают Норвегия, Дания, Швеция. Этот проект развивается через международные целевые проекты и программы. Одна из важнейших программ проекта – развитие ииноватики.
Проект Евросоюза. У этого проекта есть враги США, исламистские страны.
У этого проекта есть 2 уровня:
Уровень интеграции стран
Уровень интеграции регионов
Евросоюз стран
Евросоюз регионов
Это Европа приграничного
и трансграничного сотрудничества.
Трансграничное сотрудничество
развивается по руслам рек Европы.
Водные глади соединяют несколько стран. Водная гладь является границей.
Если бы Тверская область вошла бы в регион Западная Двина, то это безвизовый режим, таможенные льготы, финансовые средства на развитие.
Критерии выделения Еврорегиона:
Множественность переплетения различных границ
Возможность использования для совместного развития программно-целевого метода
Право на участие в таких проектах дает Министерство иностранных дел России.
Когда проект развивается, возникает вопрос: «Что такое Европа?». Например, в Европу региона Могут вступить отдельные провинции Китая.
Конфликтуют разные географические понятия: что такое Европа и Евроконтинент. Европа – 1) от Рейкьявика до Урала 2) от Рейкьявика до Владивостока.
Ниже будет предложена схема Джаннетини, который считает, что Европа – это Средиземное море, Россия, Тибет, Монголия, а Азия – это .индия и Китай.
Согласно Джаннетини,
именно по этой черте пролегает граница
между Европой и Азией.
Принципы СЕМАТ вполне приемлемы для развития регионов России.
Человечество смещается в сторону Тихого океана.
Экономический закон Адамса: мировой капитал зародился в Шумере, затем он перемещался из Шумера на запад, в Древнюю Грецию и Рим, затем пересек Атлантический океан и США, а сейчас находится в зоне Тихого океана. Это перемещение идет 5 тыс. лет. Сейчас мировой центр перемещается на остров Русский в Тихом океане.
Основополагающие принципы устойчивого развития Евроконтинента разработаны Советом Министров регионального развития Европы (принципы СЕМАТ):
Обеспечение территориального согласия посредством более сбалансированного социально-экономического развития регионов Европы и повышения их конкурентоспособности.
Поощрение развития, генерируемого городскими функциями, и улучшениями взаимоотношения города и деревни.
Создание равных условий транспортной доступности
Развитие равного доступа к информации и знаниям
Сокращение ущерба окружающей среде
Приумножение и сохранение природных ресурсов и природного населения (т.е. изначального)
Приумножение культурного населения как фактора развития.
Развитие безопасной добычи энергоресуросов.
Поощрение высококачественного туризма, т.к. он подчеркивает уровень качества жизни территории.
Ограничение последствий природных катастроф
Принципы деконцентрации Европы. Они имеют 2 фазы: 1)деконцентрация Парижа при правлении Шарля де Голля 2) уход Европы с оси Россия – Лондон.
На этой оси создана ось городов или ось власти или экономики.
Теперь возникает идея сместить эту ось на восток и разместить в Белоруссии.