7. Теория поведения потребителя и правило максимизации полезности.

Рациональность потребителя – это сп-сть чел-ка сопоставить все доступные ему комбинации благ и услуг и выбрать наиболее предпочтительней. Полезность – св-ва удовлетворять потребности чел. 1) потребности чел. постепенно насыщаются, т.е. возрастает общ.полезность – это суммарная полезность потребляемого блага. 2) по мере утоления жажды каждая последующая порция будет иметь все меньшую полезность. Полезность каждой доп-ной ед. потребляемого блага наз. предельной полезностью. Тенденция сокращения предел.полезности по мере увеличения кол-ва потребляемого блага наз. законом убывающей предельной полезности.

Осн.теориями, анализирующими поведение потребителя, явл. количественный (кардиналистская) подход: 1) при расходовании бюджета потребитель стремится получить максимум удовл-ния; 2) потребитель способен произвести колич-ную оценку полезности благ (наз. ютила). 3) предельная полезность блага убывает (з-н Госсена).

Теория порядкового (ординалистская) измерения полезности: 1) предположение о сравнимости. а) А > В, набор А предпочтительнее, чем набор В; б) А< В, А менее предпочтителен чем В; в) А = В, А столь предпочтителен , как и В. 2) Аксиома транзитивности. а)Если потребителю потребитель предпочитает набор А набору В, а набор В – набору С, то он предпочитает набор А набору С; б) и если н.(набор) А равноценен н. В, а н. В – н. С, то н. А равноценен н. С. 3) предположение о насыщенности (получившийся набор будет предпочтительнее прежнего); 4) Потребитель руководствуется исключительно кол-вом и качеством, воздействие внешн. ф-ров (зависть, ожидание) исключено.

Следует различать: Номинал.доход в денежном выражении; Располагаемый явл.доход, остающийся в распоряжении потребителя после выплаты налогов. Реальным доходом считают то кол-во т-ров и услуг, которые м.б. приобретены на сумму номинального дохода. Цены т-ров предполагают расходование определен.части дохода, они отражают то, от чего потребитель должен отказаться, чтобы потреблять определенные блага и услуги.

Максимизация полезности заключ.в том, что потребитель с определен. ограничениями (доход, цены) выбирает такой набор благ и услуг, который одинаково полно удовлетворяет имеющиеся потребности, т.е не существует потребности, удовлетворенной больше или меньше, чем другие.

Взвешенная предельная полез-ть = MU / P, где MU – предельная полезность; Р – цена.

8. Понятие и класс-ция изд.Бух.И эк.Изд.Внешн.И внутр.Изд.Издержки произ-ва в краткоср.И долгоср.Периоде.

Издержки произ-ва – это ден. выражение стоимости производственных ресурсов затраченные в процессе произ-ва продукции.

Экономические, или 1)альтернативные, издержки – это издержки, связанные с упускаемыми возможностями наилучшего из др. альтернативных вариантов использования ресурсов. С позиций отдельной фирмы 2)эк.издержки — затраты, которые должна нести фирма в пользу поставщика ресурсов, чтобы отвлечь их от применения в альтернативных производствах; а) Явные (внешние) – денежные выплаты. кот. фирма производит поставщикам ф-ров производства в том случае если фирма ей не принадлежит. Сюда входит: з\пл, выплаты банкам. затраты на сырьё; б)Неявные (внутренние) – ст-ть услуг ф-ров произ-ва, кот. исп-ются , но не явл.покупными.

Изд-ки произ-ва в краткос. периоде: 1) постоянные – величина не меняется в зависимости V проз-ва (рентные платежи, страховые взносы, отчисления на амортизацию зданий оборудования); 2) переменные – величина кот. меняется от V произ-ва ( топливо, затраты на сырьё, транспортные расходы).

Различие между пост. и перем. издержками имеет важное значение для бизнесмена. Перем. – предприниматель может управлять, их величина может изменятся в течение всего краткосрочного периода. Пост. из-ки находятся вне контроля фирмы, явл. обязательными и д.б. оплачены.

Предельные издержки – доп.или добавочные издержки, связанные с производством ещё одной единицы продукции (т.е. решает вопрос производить фирме продукцию на несколько ед. больше или на несколько единиц меньше).

Изд. произ-ва в долгоср.периоде - только переменные издержки (эффект масштаба).

С позиции бухгалтера к производственным издержкам следует относить все реальные, фактические расходы, осуществляемые в денежной форме. Таковыми м.б. з/п рабочих; плата за аренду зданий, сооружений, станков, оборудования; оплата транспортных расходов; оплата услуг банков, страховых компаний и т.д. С позиций экономиста к издержкам производства следует относить не только фактические затраты, осуществляемые в денежной форме, но и неоплачиваемые фирмой издержки, издержки, связанные с упущенной возможностью самого оптимального применения своих ресурсов. Согласно (данному подходу в издержках производства следует учитывать все затраты — и внешние, и внутренние, включая в последние и нормальную прибыль.

Пути снижения: безотходные технологии; потери; и др.