6. Понятие, сущность и роль рекламы в коммерч. Деят-ти пр-тий торговли.

Соц-эк. ф-ции рекламы: а)Стимулир-ть пр-во тов-ов высокого кач-ва и в широком ассорт-те, б) стимулир-ть НТП в) Формир-ть покупат-кий спрос, г)Ускорить реализацию тов-в, д)Обеспечить развитие орг-ых услуг е)Способст-ть рац-ции потр-ия ж)эк-ть свободное вемя нас-я. Реклама-это распространяемая в любой форме с помощью любых мест инф-ции о юр. или физ. лицах, товарах, кот. предназначена для неопр-го круга лиц, призвана форм-ть или поддерживать интерес к этим юр. или физ. лицу, товарам и способствовать реализации тов-ов. Задачи рекламы: она обязана бъективно, правдиво и своевр-но инф-ть пок-лей об изм-ниях в предложении тов-ов, воспитывать вкусы людей и способст-ть развитию разумных и рац-ых потр-тей. Осн. пр-пами торг. рекламы явл-ся: а)правдивость, б)конкретность, в)целенапр-ть. г)плановость, д)экономичность. Цель торг. рекламы: а)форм-ие у пок-ля опр. уровня знаний о данном товаре или услуге, б)-//-//-образа магазина; в)-//-//-потр-ти в даннм товаре, услуге, г) благожелательного отношения к вашему магазину д)побуждение пок-ля обратится за конкретным товаром именно в ваш магазин, е)Стимулирование сбыта тов-ов, ж)стремление сделать данного клиента постоянным пок-лем. а),в)-решают задачу имиджа магазина,товара; а),д)е)ж)-стимулируют продажу, г)д)-обеспечивают стабильность.

(1)Закон РБ «О рекламе». он вкл.: 1 Общие положения: сфера применения закона не распр-ся на политич. рекламу, даются осн-ые понятия: реклама, ненадлежащая реклама, наружная реклама, соц. реклама, контр. реклама и т.д. 2. Общие и спец требования к рекламе. 3.права и обязанности рекламодателей, рекламораспр-лей, рекламопроиз-лей. 4.Контроль за соблюдением законодат-ва о рекламе, отв-ть за нарушения. 5.Закл. положения: Согласно закону реклама должна быть: а)понятной, независимо от формы её подачи или исп-го средства б) распр-ся на тер-риии РБ на белорусском, русском языках. В) не должна призывать граждан к действям, нарушающим законода-во. (2)Межд-ый кодекс рекламы.

Рекл. ср-ва в т-ле классиф. по ряду признаков: 1) по месту применения: 1 внутр. 2 внешн.; Осн. правилами наружн. рекл. являются: часто попадаться на глаза, привлекать внимание, быть краткой. 2) По назнач.: расчитана на определ. группы и категории населения; 3) По способу использ-я и хар- ру применяемых технич. средств: 1 печатная (газеты, журналы), 2 плакатно-графич. рекл.( вывески, щиты, афиши), 3 аудио-визуальная (Рекламные видеофильмы, ролики), 4 Рекл. в кино и на ТВ, 5 Рекл. на радио, 6 Световая рекл., 7 Устная рекл. 8 витринно-выставочная рекл. 9 рекламная информация. Осн. средствами распростран. рекламы м.б.: 1 газеты, журн., 2 телевидение, 3 Прямая почтова рассылка информационных материалов, 4 радио, 5 плакаты и газосветные установки, 6 свободно стоящие витрины с товаром, 7 транспорт, 8 упаковка, 9 этикетка и др.

Для планирования рекламн. деят-ти различают след. действия: рекламная акция-это простое дейст-е, предст. собой единовременный акт применения к-л ср-ва рекламы, но может использоваться серия акций; рекламное мероприятие-комплекс разнородных акций; рекл. комплекс-это неск-ко рекламных мероприятий, с одной целью, в значит. период времени и с большими тер-риями. При планировании рекламн. деят-ти необх-мо обращать внимание на: чем указанный товар выделяется среди аналогичных; какую выгоду получит покупатель, приобретая конкретн. товар; обоснованность мотиваций, кот могла бы привлечь схему покупателей. План рекл. мероприятий разраб-ся: 1)устанавливаются объекты воздействия 2)определяется информацион. обеспеч-е 3)выбираются конкретн.ср-ва рекламы 4)устанавл-ся время, место использ-я рекл. средств и определ-ся ответств-ные за исполнение 5)распредел-ся общ. сумма рекл. средств по каждому товару. Важно установить сроки использ-я рекл. мест: предпраздничную рекл нач-ют за 15-25 дней до праздника; рекл. товары сезон-го спроса за 20-30 дней до нач. сезона. План рекл. мероприятий включает: средства рекламы, объект рекламирования, период проведения, затраты на рекламу, источник финасирования, ответсвен-е за исполнение. Кроме плана рекл. мероприятий составляют график оформления оконных витрин с указанием номера витрины, даты оформления, перечень товаров, расходы на оформление, исполнитель.

Целью оценки рекламы явл. установл. дейст-ти рекл-го ср-ва за опред. промежуток вр. и ее экон целесообр-ть. К рекл-м расходам относят: -расходы разраб. и издание рекламных продуктов; - разработку и изготовл. эскизов и образцов фирм, упаковок; -световую и др. наружную Р; -изгот-е стендов, щитов, указателей; -уценку товаров; -оформление витрин; -др. Рекл-е расходы объед-ся в 3 гр: -расходы направл. на изгот-е и распр-е рекламных ср-в; -непосредственно не явл. рекламными но содейств.ей; -расх. на световую рекламу и содержание специалистов по рекламе. Опред-е эф-ти рекламы можно проводить: -для планир-я рекл.мероприятий; -в процессе распр. рекл. ср-в; -после окончания меропр. Методы опр. Экон. Эф-ти: -сравнение т/о до и после проведения рекламы; -сравнение т/о за один и тот же период вр-ни в один из кот провод. рекл. мероприятия. -сопост-е получ-го эффекта от рекламы с затратами на ее осущ-е. Доп. т/о расчит-ся Тд=Тс*П*Д/100; экон. рез-т рекламы- Э=Тд*Нт/100-(Up+Uд); рентабельность рекл – Р=П*100/H

Психол-ая эфф-ть – х-ся числом охвата потреб-лей, яркостью и глубиной впечатления. К-ое эти ср-ва оставили в памяти чел-а, степенью привлечения внимания.В = О\П *100% и Д = К\О*100%, где О – число людей, обрат-их внимание на рекламу в витрине в течение опред-го периода; П – общее число людей, к-ые прошли мимо витрины в тот же период; К – число посетителе, купивших рекл-ые товар.