А) Величина спроса

б) величина предложения

в) взаимозаменяемые товары

г) взаимодополняемые товары

д) функция спроса

е) функция предложения

ж) рыночное равновесие

з) избыток

и) дефицит

1. Количество товаров и услуг, которое продавцы (производители) желают и способны поставить и продать по данной цене за данный период времени.

2. Превышение спроса над предложением, когда верхняя граница цены оказывается ниже равновесной рыночной цены.

3. Количество товаров и услуг, приобретаемых потенциальными покупателями для удовлетворения своих платежеспособных потребностей по данной цене за данный период времени.

4. Формализованная зависимость изменения величины спроса от определяющих ее факторов.

5. Ситуация превышения предложения над спросом, в том числе если нижняя граница цены вводится на уровне выше равновесной рыночной цены.

6. Ситуация на рынке, когда величина спроса равна величине предложения при данной равновесной цене.

7. Формализованная зависимость изменения величины предложения от определяющих ее факторов.

8. Такие пары товаров, для которых рост цен на один товар приводит к росту спроса на другой товар.

9. Такие пары товаров, для которых рост цен на один товар приводит к уменьшению спроса на другой товар.

Ответы.

1. б; 2. и; 3. а; 4. д; 5. з; 6. ж; 7. е; 8. в; 9. г.

Тема 3. Эластичность спроса и предложения

При исследовании рынков возникает необходимость связать изменения цены и величины спроса (предложения) в одном показателе. Использование для этих целей абсолютных величин неприемлемо, так как цены измеряются в денежных единицах, а величина спроса (предложения) – в натуральных показателях. Следовательно, речь может идти только об относительных изменениях цен и количеств, не зависящих от единиц их измерения. Таким показателем является эластичность – мера реагирования одной переменной величины (следствия) на изменение другой (причины), т.е. это величина, показывающая процентное изменение следствия на 1%-ное изменение причины.

Эластичность спроса – это его реакция на изменение социально-экономических условий на рынке. Сущность эластичности спроса заключается в чрезвычайной его гибкости и изменчивости, зависимости от влияния различных социально-экономических факторов, к которым относятся: цена продажи товара; вкусы и предпочтения потребителей; цены на связанные товары; ожидания потребителей; размер рынка, определяемый количеством потребителей и частотой приобретения ими товара и т.д. Существует столько видов эластичности спроса, сколько существует факторов спроса на товар.

В зависимости от анализируемых факторов выделяют:

• эластичность спроса по цене (прямую);

• эластичность спроса по доходу;

• перекрестную эластичность спроса.

Эластичность спроса по цене – это отношение процентного изменения величины спроса к процентному изменению цены при прочих равных условиях. Другими словами, это свойство изменения спроса (количества продаж) в зависимости от увеличения или уменьшения цены товара и услуг.

Степень эластичности спроса по цене экономисты измеряют при помощи коэффициента прямой эластичности. Он показывает, на сколько процентов изменился спрос (объем продаж) вследствие изменения цены товара и услуг на 1%. Он определяется путем деления величины спроса на 1% изменения цены. Для чего используется следующая формула:

где – эластичность спроса по цене.

Существуют два подхода к вычислению эластичности:

• метод вычисления эластичности в точке (точечной эластичности);

• метод вычисления эластичности по дуге (дуговая эластичность).

Следует также отметить, что поскольку между величиной спроса и изменением цены зависимость обратная, поэтому коэффициент прямой эластичности спроса будет отрицательной величиной. Однако для оценки степени эластичности спроса по цене важен не знак перед коэффициентом, а его абсолютная величина (|E_d).

Значение ценовой эластичности отражает особенности потребительского стиля конкретной страны (или региона). Определенные значения ценовой эластичности различных товаров характерны только для рынков той страны, для которой они измерялись. Поэтому переносить выводы, полученные по данным одной территории, на условия другой обычно неправомерно.

В зависимости от степени эластичности выделяют следующие типы ценовой эластичности спроса.

1. Неэластичный спрос  1 – ситуация на рынке, когда темп изменения величины спроса меньше темпа изменения цены товара. К наиболее общим характеристикам таких товаров можно отнести высокую степень необходимости для потребителей; незначительно количество заменителей; средняя степень агрегированности; в расходах потребителй такой товар занимает как правило малую долю (например, молочные продукты). Зачастую при существенном снижении цен незначительно увеличивается объем продаж товаров с низкой степенью эластичности. Это происходит, например, с несезонными, некачественными и морально устаревшими товарами. Ясно, что их в структуре товарооборота быть не должно, и фирмы спешат от них избавиться любыми средствами.

Пример 1.

Проанализируйте, как изменяется объем спроса на товар, не имеющий близких заменителей, при повышении цены этого товара. Например, при повышении цены на бензин с = 1800 руб. за 1 л до = 2400 руб. на одной из автозаправочных станций города в течение месяца величина спроса на бензин сократилась с =5000 л в день до = 4700 л в день. График спроса на бензин представлен на рис. 3.1.

Рассчитайте, чему будет равен коэффициент эластичности по цене и изменение выручки продавца.

Решение:

Рассчитаем коэффициент эластичности спроса на бензин от цены бензина по формуле дуговой эластичности:

<1.

Таким образом, при изменении цены бензина на 1% величина спроса сократилась на 0,2%, т.е. величина спроса сократилась в меньшей степени, чем повысилась цена.

При цене бензина =1800 руб. за 1 л общая выручка продавца будет равна:

На рис. 3.1 величина выручки продавца будет равна площади прямоугольника .

При цене бензина =2400 руб. за 1 л общая выручка продавца составит:

Величина выручки продавца в этом случае будет равна площади прямоугольника (см. рис. 3.1).

Следовательно, повышение цены на бензин вызвало увеличение общей выручки продавца на 2 280 000 руб.

Таким образом, если <1, то спрос на товар является неэластичным по цене и рост цены на такой товар вызовет увеличение общей выручки продавца (и наоборот). Как видно из рис. 3.1, график неэластичного спроса имеет крутой наклон.

2. Единичная эластичность = 1 – ситуация на рынке, когда 1%-ное изменение цены вызывает 1%-ное изменение продаж, т.е. величина спроса изменяется пропорционально изменению цены товара.

Пример 2.

Представим себе следующую ситуацию (рис. 3.2): при повышении цены на конструкцию с =20 000 руб. за одну единицу до =40 000 руб. величина спроса на них сократиться с =100 шт. до = 50 шт. в день.

Чему в этом случае будут равны коэффициент эластичности и изменение общей выручки

продавца?

Решение:

;

.

При изменении цены на конструкции на 1% величина спроса на ни сократиться на 1%. Это значит, что величина спроса на конструкции измениться в той же степени, что и цена товара.

Р ассчитаем, как измениться общая выручка продавца.

При =20 000 руб. за конструкцию

(площадь прямоугольника , рис. 3.2).

При =40 000 руб. за конструкцию

(площадь прямоугольника , рис. 3.2),

Следовательно, изменение цены на конструкцию не вызвало изменения общей выручки продавца.

3. Эластичный спрос  1 – ситуация на рынке, когда при незначительном понижении цен существенно возрастает объем продаж, а вместе с ним и прибыль. Эластичный спрос эффективно применяется в политике ценовых скидок коммерческих предприятий.

Пример 3.

Определим коэффициент эластичности спроса по цене и изменение выручки продавца для товара (услуги), имеющего большое число заменителей (рис. 3.3). Например, представим, что при повышении цены на туристические путевки в Иксландию в одной из туристических фирм с =150 долл. за путевку до =200 долл. величина спроса на них сократилась с =40 шт. в день до = 20 шт.

Чему в этом случае будет равен коэффициент эластичности и изменение выручки продавца?

Решение:

>1.

Значит, при повышении цены на турпутевки на 1% величина спроса сократилась на 2,33%, величина спроса изменяется более высокими темпами, чем цена товара. Рассчитаем выручку продавца.

При =150 долл. за путевку

(площадь прямоугольника , рис. 3.3).

При =200 долл. за путевку

( площадь прямоугольника , рис. 3.3),

Следовательно, повышение цены на туристические путевки вызвало сокращение общей выручки продавца.

4. Бесконечно (совершенно) эластичный спрос  ∞ – ситуация на рынке, при которой по данной цене будет приобретено бесконечное количество товаров и услуг. Например, вода в странах с засушливым климатом, ее всегда на хватает в сельском хозяйстве для производства продуктов питания.

5. Совершенно неэластичный спрос = 0 – ситуация на рынке, когда покупатели приобретают фиксированное количество товаров независимо от роста цен. Например, лекарства от рака, жизненно необходимые товары и услуги.

Ценовая эластичность спроса влияет на объем общей выручки от продажи данного количества товара. Если спрос неэластичен по цене, то общая выручка продавца изменяется в том же направлении, что и цена реализуемого товара. При эластичном спросе направления изменений упомянутых величин противоположны. Если спрос отличается единичной эластичностью, выручка остается прежней. Понимание ценовой эластичности зачастую является определяющим для многих хозяйственных решений.

Товар обладает тем большей ценовой эластичностью, чем больше заменителей он имееет (то есть чем меньше он необходим покупателю), а также чем выше доля расходов на его приобретение в бюджете потребителя. На эластичность влияет также длительность исследуемого периода времени. Чем продолжительнее этот период, тем выше ценовая эластичность спроса.

Коэффициент эластичности спроса по доходу ( ) показывает степень реакции величины спроса на продукт при изменении величины дохода потребителя.

Товары называются недоброкачественными, если величина является отрицательной. Нормальные товары отличаются положительной величиной коэффициента. Они могут относиться к предметам первой необходимости (0< <1), второй необходимости ( =1) и к предметам роскоши ( >1).

Коэффициент перекрестной эластичности ( ) характеризует степень реакции величины спроса на один товар (x) при изменении цены другого товара (y). Величина данного коэффициента зависит от того, в каком отношении друг к другу находятся товары. Они могут быть взаимозаменяемымии ( > 0), взаимодополняемыми ( < 0) и нейтральными ( = 0).

Говоря об эластичности предложения, чаще всего имеют в виду его ценовую эластичность ( ) – это свойство изменения предложения (производства товаров и услуг) в зависимости от изменения условий обмена, связанных с увеличением или уменьшением цены представленных на продажу товаров.

Коэффициент ценовой эластичности предложения показывает, на сколько процентов изменился объем производства вследствие изменения цены товара (услуги) на 1%. Он определяется путем деления процентного изменения величины предложения на 1% изменения цены:

где – ценовая эластичность предложения.

Ценовая эластичность предложения показывает как изменится количество товаров, которые производитель с целью максимизации дохода производит и предлагает к продаже в ответ на изменение цены этих товаров. Решающую роль в определении величины коэффициента эластичности предложения играет фактор времени. Чем протяженнее временной отрезок, которым располагает товаропроизводитель, тем больше возможностей приспособиться к изменению цены и перераспределить ресурсы между альтернативными областями их использования.

Встречаются следующие основные варианты ценовой эластичности предложения.

1. Эластичное предложение – ситуация на рынке, когда при незначительном повышении цен существенно возрастает объем продаж, а вместе с ним и прибыль. Эластичное предложение эффективно применяется в политике ценовых надбавок коммерческих предприятий при закупке товаров.

2. Единичная эластичность – ситуация на рынке, когда 1%-ное повышение цены вызывает 1%-ное увеличение продаж.

3. Неэластичное предложение – ситуация на рынке, когда при существенном изменении цен объемы производства и продаж изменяются незначительно. Это зачастую происходит при использовании редких и ограниченных ресурсов, а также в условиях монополистического рынка.

4. Бесконечно эластичное предложение – теоретическая ситуация на рынке, когда при незначительном повышении цен может быть предложено бесконечное количество товаров и услуг.

5. Совершенно неэластичное предложение – теоретическая ситуация на рынке, когда продавцы предлагают фиксированное количество товаров независимо от изменения цен.

Таким образом, эластичность – одно из важнейших понятий экономической науки. Впервые оно было введено в оборот А. Маршаллом. Эластичность помогает углубить понимание процесса адаптации рынка к изменениям различных факторов. Эластичность спроса и предложения отражает способность их изменения в зависимости от изменения цен. На практике гибкость ценовой политики фирм заключается в том, чтобы, во-первых, используя метод ценовых скидок, стимулировать увеличение объема продаж товаров и услуг, во-вторых, дифференцируя торговые наценки, увеличить объем закупаемых товаров и оказываемых услуг. В обоих случаях это увеличивает прибыль.