- •Основы маркетинга
- •Пояснительная записка
- •Обязанности студента-практиканта
- •Обязанности руководителя практики от кафедры
- •Обязанности руководителя практики от предприятия
- •Тематический план учебно-ознакомительной практики
- •Содержание учебно-ознакомительной практики
- •Тема 1. Знакомство с предприятием – базой практики
- •Тема 2. Роль маркетинговых исследований в деятельности предприятия
- •Тема 3. Исследование и анализ рыночной ситуации
- •Тема 4. Изучение процесса сегментирования рынка и позиционирование товара предприятия
- •Тема 5. Изучение и анализ элементов комплекса маркетинга предприятия
- •Тема 6. Изучение особенностей планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности предприятия
- •Требования к составлению отчета
- •Приложения
- •Примерная схема дневника
- •О прохождении учебно-ознакомительной практики
- •По дисциплине «Основы маркетинга»
- •База практики__________________________________________________________
- •Отчет преподавателя о руководстве учебно-ознакомительной практикой
- •Протокол
Тематический план учебно-ознакомительной практики
Тема
|
Кол-во дней |
|
1 |
|
2 |
Окончание таблицы
Тема
|
Кол-во дней |
3. Исследование и анализ рыночной ситуации. |
2 |
4. Изучение процесса сегментирования рынка и позиционирование товара предприятия. |
2 |
5. Изучение и анализ элементов комплекса маркетинга предприятия. |
1 |
6. Изучение особенностей планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности предприятия |
1 |
7. Подведение итогов практики и ее защита |
1 |
Итого |
10 |
Содержание учебно-ознакомительной практики
Тема 1. Знакомство с предприятием – базой практики
Структура предприятия. Особенности рынка, на котором работает предприятие: отраслевые особенности, региональные особенности, особенности поведения потребителей, конкурентная среда, сезонность и т. д.
Роль маркетинговой службы в структуре предприятия. Изучение организационно-правовых документов, регламентирующих деятельность маркетинговой службы (положение об отделе, структурном подразделении, устав, краткосрочные и перспективные планы работы отдела, должностные обязанности сотрудников и т. д.)
Тема 2. Роль маркетинговых исследований в деятельности предприятия
Роль маркетинговой информации в деятельности предприятия. Цели получения маркетинговой информации. Виды маркетинговой информации и источники ее получения. Основные вторичные источники получения маркетинговой информации.
Изучение и анализ маркетинговых исследований, проводимых предприятием. Типы и виды маркетинговых исследований: исследование внешней и внутренней среды предприятия; исследование конкурентов, исследование потребителей, исследование макросреды предприятия, исследование персонала и т. д. Сроки и этапы маркетинговых исследований, проводимых предприятием.
Тема 3. Исследование и анализ рыночной ситуации
Маркетинговая среда предприятия. Макросреда предприятия – базы практики. Микросреда предприятия. Изучение и анализ типа рынка, на котором работает предприятие. Основные конкуренты предприятия и их позиции на рынке. Основные факторы конкурентной борьбы.
Тема 4. Изучение процесса сегментирования рынка и позиционирование товара предприятия
Критерии сегментации рынка, применяемые маркетинговой службой предприятия. Методы рыночной сегментации. Целевой сегмент рынка и позиционирование товара.
Особенности поведения потребителей продукции предприятия – базы практики. Принципы и методы изучения поведения потребителей, применяемые маркетинговой службой предприятия. Основные модели покупательского поведения. Модели принятия решения о покупке и способы их корректировки.