1. Для якої з фірм слід запропонувати відділ маркетингу, організований на основі типів або груп покупців?

а) Фірма невелика за обсягом капіталів, контактує з однотипною клієнтурою.

б) Фірма значна за обсягом виробничої програми, окремі товари мають хороший імідж на ринку.

в) Фірма велика за обсягом капіталів, асортимент її товарів неширокий, а регіон, який вона обслуговує, виходить за межі національного ринку.

г) Вузький асортимент товарів, регіон невеликий, серед клієнтури - роздрібні покупці, дитячі садки та лікарні, кафе, їдальні, піцерія.

2. Сегментація ринку - це насамперед:

а) Процес дослідження поведінки покупців на ринку.

б) Поділ ринку на подібні за певними ознаками групи покупців.

в) Засіб підвищення ефективності маркетингової діяльності.

г) Засіб забезпечення прибутків фірми.

3. Власне маркетингова концепція грунтується на таких засадах:

а) Виготовленню товарів передують дослідження ринку, а покупці можуть бути згруповані в окремі сегменти.

б) Виготовлення товарів здійснюється в обсягах, менших від сукупного попиту на ці товари.

в) У рамках сегментів покупці надають перевагу тим фірмам, які пропонують кращі товари.

г) Усі відповіді, крім п.2, правильні.

4. Велике підприємство “Кормеб.” торгує широким асортиментом меблів для дому, офісу, лікарень та здійснює низку послуг. Найкращим типом організаційної структури служби маркетингу є:

а) Функціональна

б) Товарна (продуктова)

в) Регіональна

г) Матрична.

5. Дії фірми на ринку, зазначені в дужках, повинні відбуватися в такій послідовності: (1-позиціювання товару на ринку; 2-вибір цільових ринків; 3- сегментація ринку):

а) 1, 2, 3.

б) 2, 1, 3.

в) 3, 2, 1.

6. Переваги реклами порівняно з іншими елементами маркетингової стратегії просування:

1. Враховує специфіку окремих потенційних клієнтів.

2. Передає зміст інформації в повному обсязі без перекручень.

3. Здатна охопити бажану аудиторію.

4. Правильна відповідь не зазначена.

7. Нужда у товарі, підкріплена можливістю і спроможністю діяти, називається:

а) потреба;

б) попит;

в) запит.

г) усі відповіді вірні.

8. Визначте правильний порядок становлення потреби:

а ) потреба нужда попит запит;

б ) нужда потреба попит запит;

в ) нужда потреба запит попит;

г ) потреба попит нужда запит .

9. Потреба — це:

а) кількість грошей, що споживач може використовувати для задоволення своїх нужд;

б) нужда, втілена у якусь конкретну форму;

в) товар, що здатний задовольнити нужди споживача;

г) усі відповіді вірні.

10. Які існують способи задоволення потреб?

а) самозабезпечення;

б) жебрацтво;

в) відбір (крадіжка, грабіж, шахрайство);

г) обмін;

д) вірні усі відповіді.

11. Угодою (сделкой) називається:

а) обмін цінностями;

б) форма погодинної оплати;

в) вид договору між робітником і роботодавцем;

г) вид шахрайства;

д) усі відповіді вірні.

12. Що формує попит?

а) потреби;

б) пропозиція;

в) ринок.

г) усі відповіді вірні.

13. Що є головним у визначенні маркетингу ?

а) збут товару;

б) зниження витрат виробництва;

в) задоволення потреб споживача;

г) встановлення ціни на товар;

д) усі відповіді вірні.

14. Сегмент ринку, яким знехтували конкуренти, називається:

а) монопольний ринок;

б) відкритий ринок;

в) ринкове вікно;

г) ринкова ніша;

д) цільовий ринок.

15. Ринкове вікно по суті - це:

а) незадоволені потреби;

б) можливість виходу на ринок іншого регіону;

в) безмитний режим провозу товару через кордон.

г) митні пільги, що надає країна-імпортер;

д) звільнення від податків соціально важливого товару.

16. Сегментація ринків товарів промислового призначення:

а) проводиться по тим же характеристикам, що і споживчих ринків;

б) може використовувати тільки свої характеристики;

в) може використовувати окремі ознаки сегментації споживчого ринку;

г) не використовується виробниками зовсім.

17. Критерії оцінки сегментів необхідні для:

а) визначення місткості ринку;

б) обґрунтування цільового ринку;

в) формування пропозиції для сегмента;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

18. З чим пов'язане поняття «ринкова ніша»?

а) із сегментом, що, відповідно до аналізу, забезпечує найбільші вигоди;

б) з цільовим ринком, на який орієнтується фірма;

в) із сегментом, для якого пропонована послуга (товар), досвід фірми і її маркетингові можливості підходять найкраще.

19.Підприємство продає один вид товару за єдиною ціною, реклама звернена на ринок у цілому. Яку стратегію охоплення ринку використовує виробник?

а) диференційований маркетинг;

б) недиференційований маркетинг,

в) концентрований маркетинг;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

20. Фірма сегментує споживачів за психографічним принципом. Їй можна використовувати наступні ознаки:

а) рід занять;

б) тип особистості;

в) статус користувача;

г) усі відповіді вірні.

Розглянуто на засіданні кафедри менеджменту і маркетингу

від "____" _________ 200_ р. протокол № ­­­­­___

Заст. завідувача кафедри ___________________ Щепак В.В.

ПАКЕТ ТЕСТОВИХ ЗАВДАНЬ ДЛЯ КОНТРОЛЮ ЗАЛИШКОВИХ ЗНАНЬ

з дисципліни « Маркентинг »

для студентів спеціальності 6.030509 “Облік і аудит”

галузі знань 0305 “Економіка та підприємництво”

Варіант 15.

Час проведення тестування ____ хв.

1. Макросередовище маркетингу фірми не визначають:

а) Природні та науково-технічні фактори.

б) Економічні фактори.

в) Внутрішньокорпоративні стосунки на фірмі.

г) Фактори культурного середовища.

2. Успіх фірми на ринку залежить від того:

а) Наскільки правильно визначені сегменти.

б) Чи виготовлені товари відповідно до запитів цих сегментів.

в) Чи виготовлені товари запропоновані саме цим сегментам.

г)Відповіді пп. 1-3 доповнюють одна одну.

3. Поняття "товар" може охоплювати:

а) Усе, що може бути об'єктом купівлі-продажу.

б) Послугу (прання білизни).

в) Ідею(нового виробу, винахід).

г) Товар народного споживання (піаніно, хліб),підприємство.

4. Які з товарів (або метод продажу) можуть бути реалізовані через канал нульового циклу?

а) Приправи до страв, сірники, мило.

б) Парфумерно- косметичні товари, синтетичні миючі засоби.

в) Хліб “з печі”, торгівля через посилки, розносна торгівля, торгівля через крамницю виробника.

г) Пральні машини, аудіо- та відеотехніка.

5. Пропаганда як складова маркетингової стратегії проштовхування товару означає:

а) Оплачувану спонсором пропаганду фірми або її товару через засоби комунікації.

б) Не оплачуване спонсором поширення комерційно важливої інформації про фірму, її товар через наукові видання, радіо, телебачення.

в) Поширення засобами масової інформації бажаної для фірми інформації серед покупців.

г)Агітацію рекламних агентств здійснювати купівлю товарів певної фірми.

6. До мікросередовища підприємства не відносяться:

а) засоби масової інформації;

б) населення всієї країни;

в) торговельні організації;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

7. Маркетингове середовище підприємства є:

а) частиною його мікросередовища;

б) частиною його макросередовища;

в) сукупністю мікро- і макросередовища;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

8. Поняття макросередовища відображає:

а) сили, що впливають на діяльність підприємства безпосередньо;

б) сили, що не впливають на діяльність підприємства;

в) сили, що впливають на мікросередовище, у якому працює виробник;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає

9. Контактною аудиторією для виробника є;

а) постачальники;

б) конкуренти;

в) засоби масової інформації;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає

10. Ринок, що відповідає положенню, коли пропозиція перевищує попит, — це:

а) ринок продавця;

б) ринок покупця;

в) положення ринкової рівноваги;

г) точка кризової ситуації;

д) правильної відповіді немає.

11. Ринок покупця визначає ситуацію, коли на ринку відзначається:

а) велика кількість споживачів;

б) перевищення пропозиції над попитом;

в) перевищення попиту над пропозиціями;

г) усі відповіді вірні.

12. Комплекс маркетинг-мікс містить у собі:

а) заходи управління підприємством;

б) сукупність інструментів (товар, ціна, збут, просування);

в) вибір умов реалізації товару;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

13. Яка форма просування товару найбільш ефективна щодо впливу на споживача-індивідуала:

а) реклама;

б) особистий продаж;

в) стимулювання збуту;

г) комерційна пропаганда;

д) правильної відповіді немає.

14. Який вид носіїв реклами має найбільш високу ціну:

а) газета;

б) телебачення;

в) радіо;

г) поштова листівка;

д) журнал.

15. Яка форма просування товару найбільш ефективна щодо впливу на споживача-організацію:

а) реклама;

б) персональний продаж;

в) стимулювання збуту;

г) комерційна пропаганда;

д) правильної відповіді немає.

16. Реклама – це:

а) неособиста комунікація;

б) немасова комунікація;

в) двостороння комунікація;

г) усі відповіді вірні.

17. На який недолік персонального продажу можна вказати:

а) конфіденційність звертання;

б) високу вартість звертання в розрахунку на один контакт;

в) консервативність аудиторії;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

18. Стимулювання збуту відрізняється від інших інструментів комунікаційної політики тим, що:

а) забезпечує додаткову мотивацію покупців;

б) має комерційну спрямованість комунікацій;

в) має масовий характер;

г) усі відповіді вірні.

19. Широта номенклатури товарів - це:

а) кількість варіантів і сортів окремого товару в рамках асортиментної групи;

б) загальну чисельність асортиментних груп;

в) забезпечення прибутку підприємства;

г) усі відповіді вірні.

20. Канал розподілу — це:

а) спосіб поширення реклами;

б) сукупність організацій або осіб, що сприяють переміщенню товару до споживача;

в) спосіб транспортування товару;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

Розглянуто на засіданні кафедри менеджменту і маркетингу

від "____" _________ 200_ р. протокол № ­­­­­___

Заст. завідувача кафедри ___________________ Щепак В.В.

ПАКЕТ ТЕСТОВИХ ЗАВДАНЬ ДЛЯ КОНТРОЛЮ ЗАЛИШКОВИХ ЗНАНЬ

з дисципліни « Маркентинг »

для студентів спеціальності 6.030509 “Облік і аудит”

галузі знань 0305 “Економіка та підприємництво”

Варіант 16.

Час проведення тестування ____ хв.

1. Рівень каналу розподілу — це:

а) тип торговельного посередника, що переміщує товару до споживача;

б) кількість вузлів, пройдених товаром у процесі переміщення до споживача;

в) якість послуг, наданих виробником своїм посередникам;

г) усі відповіді вірні.

2. При використанні прямого каналу розподілу продаж товару здійснюється:

а) комівояжерами фірми;

б) магазинами роздрібної торгівлі;

в) за допомогою пошти;

г) усі відповіді вірні.

3. Інструментарієм збутової політики не є:

а) сукупність прийомів, що дозволяють одержати інформацію про існуючих у регіоні торговельних посередників;

б) місце надання товару споживачеві;

в) час надання товару споживачеві;

г) усі відповіді вірні.

4. Інтенсивний розподіл товару здійснюється:

а) постачаннями в мережу спеціалізованих магазинів;

б) через максимально можливе число торговельних точок масового призначення;

в) шляхом постачання товару безпосередньо споживачеві;

г) усі відповіді вірні.

5. Що таке просування товарів?

а) переміщення товару від місця виробництва до місця продажу;

б) система заходів по стимулюванню збуту;

в) географічна площа ринку окремого товаровиробника;

г) усі відповіді вірні.

6.Які із зазначених видів діяльності не відносяться до маркетинг-мікс?

а) опитування споживачів;

б) рекламна кампанія;

в) визначення способів збуту товару;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

7. Ідея соціально-етичного маркетингу виражається:

а) створенням високоякісних товарів, корисних споживачеві;

б) врахуванням довгострокових інтересів суспільства;

в) виробництвом товарів з мінімальними суспільно-необхідними витратами;

г) усі відповіді вірні.

8. Товар як категорія маркетингу являє собою:

а) продукт або послугу, пропоновану для придбання і споживання;

б) усе, що використовується для задоволення потреб;

в) продукт або послугу; пропоновану для споживання;

г) усі відповіді вірні.

9. Товар, який має нематеріальну форму, -це:

а) ідея товару;

б) послуга;

в) витвір мистецтва;

г) спонсорство;

д) правильної відповіді немає.

10. Відходи виробництва є товаром, якщо:

а) у них є потреба;

б) на них є потреба, вони продаються;

в) не можуть бути товаром.

г) усі відповіді вірні.

11. Поняття «рівні товару» відображає

а) наявність декількох упакувань для товару;

б) позиції, з яких розглядаються значення товару;

в) сорт товару, його якість;

г) усі відповіді вірні.

12. Товар “по замислу” -це:

а) ідея створення товару;

б) послуга;

в) товар у якості задоволення потреби;

г) товар з конкретними технічними та економічними характеристиками;

д) усі відповіді вірні.

13. Товар “у реальному виконанні” -це:

а) ідея створення товару;

б) послуга;

в) упаковка та сервісне обслуговування;

г) товар з конкретними технічними та економічними характеристиками;

д) усі відповіді вірні.

14. Здійснення сервісу пов'язане:

а) з підкріпленням товару;

б) з високою ціною товару;

в) зі стимулюванням збуту;

г) усі відповіді вірні.

15. Сервіс необхідний для товарів:

а) тільки інвестиційного призначення;

б) споживчого призначення;

в) будь-яких технічно складних товарів;

г) усі відповіді вірні.

16. Різновиди того самого товару є:

а) конкурентами-бажаннями;

б) товарно-родовими конкурентами;

в) товарно-видовими конкурентами;

г) марками-конкурентами;

д) правильної відповіді немає.

17. Позиціонування товару — це:

а) визначення основних споживчих властивостей товару і їхнє порівняння з аналогічними властивостями товару-конкурента для уточнення місця товару па ринку;

б) аналіз усього комплексу ринкової політики підприємства у відношенні товару;

в) визначення потенційних споживачів товару;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

18. Яка сторона товару найважливіша з точки зору споживача?

а) товар по замислу;

б) товар у реальному виконанні;

в) супровід товару;

г) залежить від виду товару;

д) усі відповіді вірні.

19. Товари повсякденного попиту характеризуються:

а) поширенням через мережу спеціальних магазинів;

б) придбанням на велику суму грошей;

в) відсутністю необхідності в додаткових консультаціях із продавцем;

г) усі відповіді вірні.

20. Ідеологією маркетингової товарної політики є:

а) диверсифікація діяльності;

б) диференціація продукту;

в) максимізація прибутку;

г) оптимізація використання потенціалу підприємства;

д) усі відповіді вірні.

Розглянуто на засіданні кафедри менеджменту і маркетингу

від "____" _________ 200_ р. протокол № ­­­­­___

Заст. завідувача кафедри ___________________ Щепак В.В.

ПАКЕТ ТЕСТОВИХ ЗАВДАНЬ ДЛЯ КОНТРОЛЮ ЗАЛИШКОВИХ ЗНАНЬ

з дисципліни « Маркентинг »

для студентів спеціальності 6.030509 “Облік і аудит”

галузі знань 0305 “Економіка та підприємництво”

Варіант 17.

Час проведення тестування ____ хв.

1. На якому етапі життєвого циклу товару існує максимальний обсяг збуту:

а) зростання;

б) зрілості (насичення);

в) спаду;

г) виведення на ринок;

д) правильної відповіді немає.

2. Під новим товаром розуміють:

а) принципово новий товар;

б) товар зі зміненими характеристиками;

в) товар новий для виробника;

г) товар новий для ринку;

д) вірні усі відповіді.

3. На якому етапі життєвого циклу товару існує мінімальний обсяг збуту:

а) зростання;

б) зрілості (насичення);

в) спаду;

г) виходу на ринок;

д) правильної відповіді немає.

4. Який етап життєвого циклу товару звичайно характеризується найнижчою ціною:

а) виведення на ринок;

б) ріст;

в) зрілість;

г) спад.

5. Мікросередовище маркетингової діяльності фірми створюють:

а) Ступінь взаємодії, скоординованості між підрозділами фірми.

б) Контактні аудиторії, відносини з постачальниками та клієнтурою.

в) Природо- демографічні фактори.

г) Правильні відповіді : 1,2.

6. Спостереження характеризується наступними ознаками:

а) Незамінність іншими видами дослідження.

б) Відтворює повну картину явища аж до тонкощів (емоції покупця, його жести, міміка тощо).

в) Великі витрати часу, дорожнеча.

г) Усі відповіді правильні.

7. Які з критеріїв сегментації ринку належать до групи "географічні"?

а) Вік, стать, етап життєвого циклу сім'ї.

б) Суспільний клас, тип особистості, спосіб життя.

в) Розміщення регіону, транспортна мережа.

г) Доходи освіта.

8. Паблік рілейшнз у рамках маркетингової стратегії проштовхування товарів – це:

а) Форма пропаганди товарів фірми або самої фірми, її справ за певну плату.

б) Зв’язок фірми з широким колом комівояжерів, дилерів, дистриб’юторів брокерів.

в) Певна методика збільшення доходів та прибутку фірми за рахунок залучення нової клієнтури.

г) Популяризація фірми, її товарів шляхом встановлення зв’язків фірми з громадськими організаціями та особами.

9. Товар “у реальному виконанні” -це:

а) ідея створення товару;

б) послуга;

в) упаковка та сервісне обслуговування;

г) товар з конкретними технічними та економічними характеристиками;

д) усі відповіді вірні.

10. Здійснення сервісу пов'язане:

а) з підкріпленням товару;

б) з високою ціною товару;

в) зі стимулюванням збуту;

г) усі відповіді вірні.

11. Сервіс необхідний для товарів:

а) тільки інвестиційного призначення;

б) споживчого призначення;

в) будь-яких технічно складних товарів;

г) усі відповіді вірні.

12. Різновиди того самого товару є:

а) конкурентами-бажаннями;

б) товарно-родовими конкурентами;

в) товарно-видовими конкурентами;

г) марками-конкурентами.

13. Позиціонування товару — це:

а) визначення основних споживчих властивостей товару і їхнє порівняння з аналогічними властивостями товару-конкурента для уточнення місця товару па ринку;

б) аналіз усього комплексу ринкової політики підприємства у відношенні товару;

в) визначення потенційних споживачів товару;

г) усі відповіді вірні.

14. Яка сторона товару найважливіша з точки зору споживача?

а) товар по замислу;

б) товар у реальному виконанні;

в) супровід товару;

г) залежить від виду товару;

д) усі відповіді вірні.

15. Товари повсякденного попиту характеризуються:

а) поширенням через мережу спеціальних магазинів;

б) придбанням на велику суму грошей;

в) відсутністю необхідності в додаткових консультаціях із продавцем;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

16. Ідеологією маркетингової товарної політики є:

а) диверсифікація діяльності;

б) диференціація продукту;

в) максимізація прибутку;

г) оптимізація використання потенціалу підприємства;

д) усі відповіді вірні.

17. На якому етапі життєвого циклу товару існує максимальний обсяг збуту:

а) зростання;

б) зрілості (насичення);

в) спаду;

г) виведення на ринок.

18. Повна диверсифікованість діяльності фірми - це:

а) удосконалювання збуту вироблених фірмою товарів (послуг) на існуючих ринках;

б) розробка нових товарів (послуг) для існуючих ринків;

в) організація збуту вироблених фірмою товарів (послуг) на нових ринках;

г) розробка нових товарів для нових ринків;

д) правильної відповіді немає.

19. Нарощування асортименту означає:

а) зміна характеристик товару убік поліпшення їхніх параметрів;

б) зміна характеристик товару убік зниження їхніх параметрів;

в) розширення загального числа товарів;

г) вірні відповіді а) і б);

д) усі відповіді вірні.

20. Який із елементів маркетингової стратегії просування дає змогу охопити в короткий час найбільшу кількість клієнтури?

а) Реклама.

б) Пропаганда.

в) Персональний продаж.

в) Стимулювання продажу.

Розглянуто на засіданні кафедри менеджменту і маркетингу

від "____" _________ 200_ р. протокол № ­­­­­___

Заст. завідувача кафедри ___________________ Щепак В.В.

ПАКЕТ ТЕСТОВИХ ЗАВДАНЬ ДЛЯ КОНТРОЛЮ ЗАЛИШКОВИХ ЗНАНЬ

з дисципліни « Маркентинг »

для студентів спеціальності 6.030509 “Облік і аудит”

галузі знань 0305 “Економіка та підприємництво”

Варіант 18.

Час проведення тестування ____ хв.

1. Під новим товаром розуміють:

а) принципово новий товар;

б) товар зі зміненими характеристиками;

в) товар новий для виробника;

г) товар новий для ринку;

д) вірні усі відповіді.

2. На якому етапі життєвого циклу товару існує мінімальний обсяг збуту:

а) зростання;

б) зрілості (насичення);

в) спаду;

г) виходу на ринок.

3. Який етап життєвого циклу товару звичайно характеризується найнижчою ціною:

а) виведення на ринок;

б) ріст;

в) зрілість;

г) спад.

4. При доборі постачальників (як складової мікросередовища маркетингу) потрібно керуватися:

а) Репутацією постачальника.

б) Надійністю поставок та рівнем новаторства в своїй сфері.

в) Рівнем якості продукції та ціною продукції.

г) Відповідь 1 3 правильні.

5. Рішення про використання марки товару як складової стратегії продукту може бути реалізоване у вигляді:

а) Імені, назви ("Форд", "Аудра").

б) Емблеми.

в) Рисунка.

г) музичного супроводу.

д)Усі відповіді правильні.

6. Метою маркетингових досліджень є:

а) оцінка ринкової позиції виробника;

б) тенденції ринкових змін;

в) підвищення конкурентного статусу підприємства;

г) визначення шляхів оптимального використання виробничого потенціалу підприємства.

7. Об’єктами маркетингового дослідження є:

а) елементи та чинники зовнішнього середовища підприємства;

б) складові маркетингового середовища підприємства;

в) технологія і організація виробничих процесів;

г) кадровий потенціал підприємства;

д) вірні усі відповіді.

8. Первинна інформація з точки зору маркетингових досліджень - це:

а) перша із зібраної інформації ;

б) зібрана, але ще не проаналізована інформація;

в) інформація, яка збирається вперше;

г) інформація, яка збирається вперше для відповіді на дане питання.

9. Канали збору вторинної інформації - це:

а) внутрішня звітність фірми;

б) патентні відомості;

в) засоби масової інформації;

г) джерела комерційної інформації;

д) вірні усі відповіді.

10. Яке з зазначених дій не входить у маркетингову діяльність?

а) маркетингові дослідження;

б) формування рекламного бюджету;

в) вибір технології виробництва;

г) усі входить.

11. Конкурентноздатність - це:

а) найвищий у регіоні рівень якості;

б) здатність товару або послуги продавати себе;

в) здатність товару або послуги продавати себе в порівнянні з аналогічними товарами і послугами в регіоні, обумовлена в конкретний період часу;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає

12. Широта номенклатури товарів - це:

а) кількість варіантів і сортів окремого товару в рамках асортиментної групи;

б) загальну чисельність асортиментних груп;

в) забезпечення прибутку підприємства;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

13. Канал розподілу — це:

а) спосіб поширення реклами;

б) сукупність організацій або осіб, що сприяють переміщенню товару до споживача;

в) спосіб транспортування товару;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

14. Рівень каналу розподілу — це:

а) тип торговельного посередника, що переміщує товару до споживача;

б) кількість вузлів, пройдених товаром у процесі переміщення до споживача;

в) якість послуг, наданих виробником своїм посередникам;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

15. Господарем марки товару може бути фірма, яка:

а) Виготовила товар(марка фірми-виробника).

б) Продає товар (марка дистриб'ютора, дилера).

в) Правильна відповідь не зазначена.

г) Правильна відповідь: пп. 1,2.

16. При використанні прямого каналу розподілу продаж товару здійснюється:

а) комівояжерами фірми;

б) магазинами роздрібної торгівлі;

в) за допомогою пошти;

г) усі відповіді вірні.

17. Інструментарієм збутової політики не є:

а) сукупність прийомів, що дозволяють одержати інформацію про існуючих у регіоні торговельних посередників;

б) місце надання товару споживачеві;

в) час надання товару споживачеві;

г) усі відповіді вірні.

18. Інтенсивний розподіл товару здійснюється:

а) постачаннями в мережу спеціалізованих магазинів;

б) через максимально можливе число торговельних точок масового призначення;

в) шляхом постачання товару безпосередньо споживачеві;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

19. Якщо Ваша фірма виготовляє безалкогольні напої (готові до вжитку), то ймовірну клієнтуру фірми слід шукати на :

а) Ринку виробників.

б) Споживчому ринку.

в) Ринку проміжних покупців та міжнародному ринку.

г) Відповіді 2,3 правильні.

20. Застосування якого з елементів маркетингової стратегії проштовхування дає змогу найбільше врахувати індивідуальність клієнта?

а) Реклама.

б) Пропаганда.

в) Персональний продаж.

г) Стимулювання продажу.

Розглянуто на засіданні кафедри менеджменту і маркетингу

від "____" _________ 200_ р. протокол № ­­­­­___

Заст. завідувача кафедри ___________________ Щепак В.В.

ПАКЕТ ТЕСТОВИХ ЗАВДАНЬ ДЛЯ КОНТРОЛЮ ЗАЛИШКОВИХ ЗНАНЬ

з дисципліни « Маркентинг »

для студентів спеціальності 6.030509 “Облік і аудит”

галузі знань 0305 “Економіка та підприємництво”

Варіант 19.

Час проведення тестування ____ хв.

1. Маркетингова діяльність фірми полягає у:

а) Виявлення й задоволення потреб і запитів клієнтури, вишукуванні нових способів їх задоволення.

б) Створені не відомих для клієнтури потреб та їх задоволенні.

в) Діях, спрямованих на освоєнні нових ринків, активізацію потенційних можливостей обміну.

г) Відповіді пп. 1-3 доповнюють одна одну.

2. Підприємство “Технологія ХХІ” пропонує на ринку широкий асортимент комп’ютерної техніки. Воно об’єднує виробниче підприємство з монтажу комп’ютерів, а також оптову базу та мережу спеціалізованих магазинів. Якої маркетингової стратегії додержується це підприємство?

а) Стратегія диверсифікації.

б) Стратегія прогресивної інтеграції

в) Стратегія сегментації.

г) Стратегія низьких витрат.

3. Сегментація ринку - це насамперед:

а) Процес дослідження поведінки покупців на ринку.

б) Поділ ринку на подібні за певними ознаками групи покупців.

в) Засіб підвищення ефективності маркетингової діяльності.

г) Засіб забезпечення прибутків фірми.

4. Товар “у реальному виконанні” -це:

а) ідея створення товару;

б) послуга;

в) упаковка та сервісне обслуговування;

г) товар з конкретними технічними та економічними характеристиками;

д) усі відповіді вірні.

5. Здійснення сервісу пов'язане:

а) з підкріпленням товару;

б) з високою ціною товару;

в) зі стимулюванням збуту;

г) усі відповіді вірні.

6. Сервіс необхідний для товарів:

а) тільки інвестиційного призначення;

б) споживчого призначення;

в) будь-яких технічно складних товарів;

г) усі відповіді вірні.

7. Різновиди того самого товару є:

а) конкурентами-бажаннями;

б) товарно-родовими конкурентами;

в) товарно-видовими конкурентами;

г) марками-конкурентами.

8. Позиціонування товару — це:

а) визначення основних споживчих властивостей товару і їхнє порівняння з аналогічними властивостями товару-конкурента для уточнення місця товару па ринку;

б) аналіз усього комплексу ринкової політики підприємства у відношенні товару;

в) визначення потенційних споживачів товару;

г) усі відповіді вірні.

9. Яка сторона товару найважливіша з точки зору споживача?

а) товар по замислу;

б) товар у реальному виконанні;

в) супровід товару;

г) залежить від виду товару;

д) усі відповіді вірні.

10. Товари повсякденного попиту характеризуються:

а) поширенням через мережу спеціальних магазинів;

б) придбанням на велику суму грошей;

в) відсутністю необхідності в додаткових консультаціях із продавцем;

г) усі відповіді вірні.

11. Ідеологією маркетингової товарної політики є:

а) диверсифікація діяльності;

б) диференціація продукту;

в) максимізація прибутку;

г) оптимізація використання потенціалу підприємства;

д) усі відповіді вірні.

12. На якому етапі життєвого циклу товару існує максимальний обсяг збуту:

а) зростання;

б) зрілості (насичення);

в) спаду;

г) виведення на ринок;

д) правильної відповіді немає.

13. Під новим товаром розуміють:

а) принципово новий товар;

б) товар зі зміненими характеристиками;

в) товар новий для виробника;

г) товар новий для ринку;

д) вірні усі відповіді.

14. На якому етапі життєвого циклу товару існує мінімальний обсяг збуту:

а) зростання;

б) зрілості (насичення);

в) спаду;

г) виходу на ринок;

д) правильної відповіді немає.

15. Який етап життєвого циклу товару звичайно характеризується найнижчою ціною:

а) виведення на ринок;

б) ріст;

в) зрілість;

г) спад;

д) правильної відповіді немає.

16. Повна диверсифікованість діяльності фірми - це:

а) удосконалювання збуту вироблених фірмою товарів (послуг) на існуючих ринках;

б) розробка нових товарів (послуг) для існуючих ринків;

в) організація збуту вироблених фірмою товарів (послуг) на нових ринках;

г) розробка нових товарів для нових ринків;

д) правильної відповіді немає.

17. Нарощування асортименту означає:

а) зміна характеристик товару убік поліпшення їхніх параметрів;

б) зміна характеристик товару убік зниження їхніх параметрів;

в) розширення загального числа товарів;

г) вірні відповіді а) і б);

д) усі відповіді вірні.

18. На якому з типів ринку застосування маркетингової стратегії ціни найефективніше?

а) Чистої конкуренції.

б) Монополістичної конкуренції.

в) Олігополістичної конкуренції.

г)Чистої монополії.

19. Яку мету може переслідувати рекламне звернення до цільової аудиторії?

а) Викликати увагу; утримувати інтерес.

б) Викликати бажання купити; викликати дію, тобто купівлю.

в) Правильна відповідь не зазначена.

г) Правильна відповідь: пп. 1, 2.

20. Відходи виробництва є товаром, якщо:

а) у них є потреба;

б) на них є потреба, вони продаються;

в) не можуть бути товаром.

г) усі відповіді вірні.

Розглянуто на засіданні кафедри менеджменту і маркетингу

від "____" _________ 200_ р. протокол № ­­­­­___

Заст. завідувача кафедри ___________________ Щепак В.В.

ПАКЕТ ТЕСТОВИХ ЗАВДАНЬ ДЛЯ КОНТРОЛЮ ЗАЛИШКОВИХ ЗНАНЬ

з дисципліни « Маркентинг »

для студентів спеціальності 6.030509 “Облік і аудит”

галузі знань 0305 “Економіка та підприємництво”

Варіант 20.

Час проведення тестування ____ хв.

1. Фірма “Ніссан” реалізує на українському автомобільному ринку машини типу лімузін-люкс, джипи, мікроавтобуси, економічні малолітражні автомобілі. Якої стратегії діяльності на ринку дотримується фірма?

а) Стратегії інтернаціоналізації.

б) Стратегії сегментації.

в) Стратегії “низьких витрат”.

г) Стратегії диверсифікації.

2. Якщо необхідно спрогнозувати кількість населення в регіоні, його статевовіковий склад, то слід застосувати прогноз:

а) Науково-технічний.

б) Ресурсів.

в) Соціальний.

г) Демографічний .

3. Дії фірми на ринку, зазначені в дужках, повинні відбуватися в такій послідовності: (1-позиціювання товару на ринку; 2-вибір цільових ринків; 3- сегментація ринку):

а) 1, 2, 3.

б) 2, 1, 3.

в) 3, 2, 1.

4. На якому з типів ринку застосування маркетингової стратегії ціни найефективніше?

а) Чистої конкуренції.

б) Монополістичної конкуренції.

в) Олігополістичної конкуренції.

г) Чистої монополії.

5. Фірма “Технологія ХХІ” бажає впровадити методи сучасного маркетингу. Який девіз найбільш відповідатиме новому стилю діяльності?

а) Покупець завжди правий.

б) Наш бізнес - роби гроші.

в) Продавай, продавай, продавай.

г) Встановлюй ціни нижчі.

6. В чому перевага відкритих запитань анкети?

а) Ототожнюють власну думку респондента з варіантом відповіді, який він відзначив.

б) Дають повну (аж до тонкощів) інформацію.

в) Не “сковують” думку респондента.

г) Усі відповіді правильні.

7. Успіх фірми на ринку залежить від того:

а) Наскільки правильно визначені сегменти.

б) Чи виготовлені товари відповідно до запитів цих сегментів.

в) Чи виготовлені товари запропоновані саме цим сегментам.

г) Відповіді пп. 1-3 доповнюють одна одну.

8. Які з товарів (або метод продажу) можуть бути реалізовані через канал нульового циклу?

а) Приправи до страв, сірники, мило.

б) Парфумерно-косметичні товари, синтетичні миючі засоби.

в) Хліб “з печі”, торгівля через посилки, розносна торгівля, торгівля через крамницю виробника.

г) Пральні машини, аудіо- та відеотехніка.

9. Метою маркетингових досліджень є:

а) оцінка ринкової позиції виробника;

б) тенденції ринкових змін;

в) підвищення конкурентного статусу підприємства;

г) визначення шляхів оптимального використання виробничого потенціалу підприємства;

д) правильної відповіді немає.

10. Об’єктами маркетингового дослідження є:

а) елементи та чинники зовнішнього середовища підприємства;

б) складові маркетингового середовища підприємства;

в) технологія і організація виробничих процесів;

г) кадровий потенціал підприємства;

д) вірні усі відповіді.

11. Первинна інформація з точки зору маркетингових досліджень - це:

а) перша із зібраної інформації ;

б) зібрана, але ще не проаналізована інформація;

в) інформація, яка збирається вперше;

г) інформація, яка збирається вперше для відповіді на дане питання;

д) вірні усі відповіді.

12. Канали збору вторинної інформації - це:

а) внутрішня звітність фірми;

б) патентні відомості;

в) засоби масової інформації;

г) джерела комерційної інформації;

д) вірні усі відповіді.

13. Яке з зазначених дій не входить у маркетингову діяльність?

а) маркетингові дослідження;

б) формування рекламного бюджету;

в) вибір технології виробництва;

г) усі входить.

14. Конкурентноздатність - це:

а) найвищий у регіоні рівень якості;

б) здатність товару або послуги продавати себе;

в) здатність товару або послуги продавати себе в порівнянні з аналогічними товарами і послугами в регіоні, обумовлена в конкретний період часу;

г) усі відповіді вірні.

15. Нужда у товарі, підкріплена можливістю і спроможністю діяти, називається:

а) потреба;

б) попит;

в) запит.

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

16. Визначте правильний порядок становлення потреби:

а ) потреба нужда попит запит;

б ) нужда потреба попит запит;

в ) нужда потреба запит попит;

г ) потреба попит нужда запит .

17. Потреба — це:

а) кількість грошей, що споживач може використовувати для задоволення своїх нужд;

б) нужда, втілена у якусь конкретну форму;

в) товар, що здатний задовольнити нужди споживача;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

18. Які існують способи задоволення потреб?

а) самозабезпечення;

б) жебрацтво;

в) відбір (крадіжка, грабіж, шахрайство);

г) обмін;

д) вірні усі відповіді.