16. Сегмент ринку, яким знехтували конкуренти, називається:

а) монопольний ринок;

б) відкритий ринок;

в) ринкове вікно;

г) ринкова ніша;

д) цільовий ринок.

17. Одним із психологічних критеріїв сегментації ринку є:

а) вік і життєвий цикл сімї;

б) образ життя;

в) статус споживача;

г) ступінь інформованості про товар;

д) вірні усі відповіді.

18. Ринок товарів і послуг знаходиться у рівноважному стані, якщо:

а) попит дорівнює пропозиції;

б) ціна дорівнює витратам плюс прибуток;

в) рівень механізації змінюється поступово;

г) обсяг продукції дорівнює обсягу попиту.

19. Якщо ціна товару нижче точки перетину кривої попиту і кривої пропозиції, що виникає?

а) надлишок;

б) дефіцит;

в) зростає безробіття;

г) усі варіанти неправильні.

20. Маркетинговий цикл -це:

а) розробка – впровадження – продаж;

б) маркетингові дослідження – планування – організація маркетингу – контроль;

в) цикл розвитку ринку;

г) крива динаміки ринку.

Розглянуто на засіданні кафедри менеджменту і маркетингу

від "____" _________ 200_ р. протокол № ­­­­­___

Заст. завідувача кафедри ___________________ Щепак В.В.

ПАКЕТ ТЕСТОВИХ ЗАВДАНЬ ДЛЯ КОНТРОЛЮ ЗАЛИШКОВИХ ЗНАНЬ

з дисципліни « Маркентинг »

для студентів спеціальності 6.030509 “Облік і аудит”

галузі знань 0305 “Економіка та підприємництво”

Варіант 11.

Час проведення тестування ___ хв.

1. Концепції управління фірмою, управління маркетингом еволюціонували у такій послідовності: (1 - удосконалення виробництва; 2- інтенсифікація комерційних зусиль; 3- маркетингу; 4- удосконалення товару; 5 - соціально-етичного маркетингу):

а) 1,2,3,4,5.

б) 1,4,2,3,5.

в) 2,1,3,5,4.

г) 2,3,5,1,4.

2. Які з названих критеріїв сегментації належать до групи "криткрії поведінки"?

а) Доступність засобів масової інформації , транспортна мережа .

б) Шукані вигоди, привід для здійснення покупки , інтенсивність споживання товару.

в) Кількісний склад сім'ї, вік, стать.

г) Релігія, раса.

3. Оцінити порядковим номером значущість окремих елементів проштовхування для товарів широкого вжитку (1-пропаганда, 2 – персональний продаж, 3 – стимулювання збуту, 4 - реклама):

а) 1, 2, 3, 4.

б) 4, 3, 2, 1.

в) 3, 2, 1, 4.

г) 2, 4, 3, 1.

4. Яку з перелічених тут видів інформації слід назвати зовнішньою?

а) Запаси товарів на фірмі.

б) Дані про структуру штатів фірми.

в) Дані про динаміку доходів населення.

г) Дані про якість товарів, що находяться за кордонами.

5. Сегментація ринку - це насамперед:

а) Процес дослідження поведінки покупців на ринку.

б) Поділ ринку на подібні за певними ознаками групи покупців.

в) Засіб підвищення ефективності маркетингової діяльності.

г) Засіб забезпечення прибутків фірми.

6. Яку мету може переслідувати рекламне звернення до цільової аудиторії?

а) Викликати увагу; утримувати інтерес.

б) Викликати бажання купити; викликати дію, тобто купівлю.

в) Правильна відповідь не зазначена.

г) Правильна відповідь: пп. 1, 2.

7. Маркетингове дослідження можна визначити як:

а) Систематичний збір і аналіз маркетингової інформації.

б) Засіб сприяння маркетологу прийняти оптимальне рішення.

в) Гарантію зменшення ризику щодо цільових ринків, ціни товару, реклами та інших складових комплексу маркетингу.

г) Відповіді пп.1-3 розширюють суть маркетингового дослідження.

8. Дії фірми на ринку, зазначені в дужках, повинні відбуватися в такій послідовності: (1-позиціювання товару на ринку; 2-вибір цільових ринків; 3- сегментація ринку):

а) 1, 2, 3.

б) 2, 1, 3.

в) 3, 2, 1.

9. Стимулювання збуту відрізняється від інших інструментів комунікаційної політики тим, що:

а) забезпечує додаткову мотивацію покупців;

б) має комерційну спрямованість комунікацій;

в) має масовий характер;

г) усі відповіді вірні.

10. Широта номенклатури товарів - це:

а) кількість варіантів і сортів окремого товару в рамках асортиментної групи;

б) загальну чисельність асортиментних груп;

в) забезпечення прибутку підприємства;

г) усі відповіді вірні.

11. Канал розподілу — це:

а) спосіб поширення реклами;

б) сукупність організацій або осіб, що сприяють переміщенню товару до споживача;

в) спосіб транспортування товару;

г) усі відповіді вірні.

12. Рівень каналу розподілу — це:

а) тип торговельного посередника, що переміщує товару до споживача;

б) кількість вузлів, пройдених товаром у процесі переміщення до споживача;

в) якість послуг, наданих виробником своїм посередникам;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

13. При використанні прямого каналу розподілу продаж товару здійснюється:

а) комівояжерами фірми;

б) магазинами роздрібної торгівлі;

в) за допомогою пошти;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

14. Інструментарієм збутової політики не є:

а) сукупність прийомів, що дозволяють одержати інформацію про існуючих у регіоні торговельних посередників;

б) місце надання товару споживачеві;

в) час надання товару споживачеві;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

15. Інтенсивний розподіл товару здійснюється:

а) постачаннями в мережу спеціалізованих магазинів;

б) через максимально можливе число торговельних точок масового призначення;

в) шляхом постачання товару безпосередньо споживачеві;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

16 Що таке просування товарів?

а) переміщення товару від місця виробництва до місця продажу;

б) система заходів по стимулюванню збуту;

в) географічна площа ринку окремого товаровиробника;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

17 Які із зазначених видів діяльності не відносяться до маркетинг-мікс?

а) опитування споживачів;

б) рекламна кампанія;

в) визначення способів збуту товару;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

18 Ідея соціально-етичного маркетингу виражається:

а) створенням високоякісних товарів, корисних споживачеві;

б) врахуванням довгострокових інтересів суспільства;

в) виробництвом товарів з мінімальними суспільно-необхідними витратами;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

19 Товар як категорія маркетингу являє собою:

а) продукт або послугу, пропоновану для придбання і споживання;

б) усе, що використовується для задоволення потреб;

в) продукт або послугу; пропоновану для споживання;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

20 Товар, який має нематеріальну форму, -це:

а) ідея товару;

б) послуга;

в) витвір мистецтва;

г) спонсорство;

д) правильної відповіді немає.

Розглянуто на засіданні кафедри менеджменту і маркетингу

від "____" _________ 200_ р. протокол № ­­­­­___

Заст. завідувача кафедри ___________________ Щепак В.В.

ПАКЕТ ТЕСТОВИХ ЗАВДАНЬ ДЛЯ КОНТРОЛЮ ЗАЛИШКОВИХ ЗНАНЬ

з дисципліни « Маркентинг »

для студентів спеціальності 6.030509 “Облік і аудит”

галузі знань 0305 “Економіка та підприємництво”

Варіант 12.

Час проведення тестування ___ хв.

1.Відходи виробництва є товаром, якщо:

а) у них є потреба;

б) на них є потреба, вони продаються;

в) не можуть бути товаром.

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

2. Поняття «рівні товару» відображає

а) наявність декількох упакувань для товару;

б) позиції, з яких розглядаються значення товару;

в) сорт товару, його якість;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

3.Товар “по замислу” -це:

а) ідея створення товару;

б) послуга;

в) товар у якості задоволення потреби;

г) товар з конкретними технічними та економічними характеристиками;

д) усі відповіді вірні.

4.Товар “у реальному виконанні” -це:

а) ідея створення товару;

б) послуга;

в) упаковка та сервісне обслуговування;

г) товар з конкретними технічними та економічними характеристиками;

д) усі відповіді вірні.

5.Здійснення сервісу пов'язане:

а) з підкріпленням товару;

б) з високою ціною товару;

в) зі стимулюванням збуту;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

6.Сервіс необхідний для товарів:

а) тільки інвестиційного призначення;

б) споживчого призначення;

в) будь-яких технічно складних товарів;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

7.Різновиди того самого товару є:

а) конкурентами-бажаннями;

б) товарно-родовими конкурентами;

в) товарно-видовими конкурентами;

г) марками-конкурентами.

8. Позиціонування товару — це:

а) визначення основних споживчих властивостей товару і їхнє порівняння з аналогічними властивостями товару-конкурента для уточнення місця товару па ринку;

б) аналіз усього комплексу ринкової політики підприємства у відношенні товару;

в) визначення потенційних споживачів товару;

г) усі відповіді вірні.

9. Яка сторона товару найважливіша з точки зору споживача?

а) товар по замислу;

б) товар у реальному виконанні;

в) супровід товару;

г) залежить від виду товару;

д) усі відповіді вірні.

10. Товари повсякденного попиту характеризуються:

а) поширенням через мережу спеціальних магазинів;

б) придбанням на велику суму грошей;

в) відсутністю необхідності в додаткових консультаціях із продавцем;

г) усі відповіді вірні.

11. Ідеологією маркетингової товарної політики є:

а) диверсифікація діяльності;

б) диференціація продукту;

в) максимізація прибутку;

г) оптимізація використання потенціалу підприємства;

д) усі відповіді вірні.

12. На якому етапі життєвого циклу товару існує максимальний обсяг збуту:

а) зростання;

б) зрілості (насичення);

в) спаду;

г) виведення на ринок;

д) правильної відповіді немає.

13. Під новим товаром розуміють:

а) принципово новий товар;

б) товар зі зміненими характеристиками;

в) товар новий для виробника;

г) товар новий для ринку;

д) вірні усі відповіді.

14. На якому етапі життєвого циклу товару існує мінімальний обсяг збуту:

а) зростання;

б) зрілості (насичення);

в) спаду;

г) виходу на ринок;

д) розробки.

15. Які з названих критеріїв сегментації належать до групи "криткрії поведінки"?

а) Доступність засобів масової інформації , транспортна мережа .

б) Шукані вигоди, привід для здійснення покупки , інтенсивність споживання товару.

в) Кількісний склад сім'ї, вік, стать.

г) Релігія, раса.

16. Оцінити порядковим номером значущість окремих елементів проштовхування для товарів широкого вжитку (1-пропаганда, 2 – персональний продаж, 3 – стимулювання збуту, 4 - реклама):

а) 1, 2, 3, 4.

б) 4, 3, 2, 1.

в) 3, 2, 1, 4.

г) 2, 4, 3, 1.

17. Яку з перелічених тут видів інформації слід назвати зовнішньою?

а) Запаси товарів на фірмі.

б) Дані про структуру штатів фірми.

в) Дані про динаміку доходів населення.

г) Дані про якість товарів, що находяться за кордонами.

18. Сегментація ринку - це насамперед:

а) Процес дослідження поведінки покупців на ринку.

б) Поділ ринку на подібні за певними ознаками групи покупців.

в) Засіб підвищення ефективності маркетингової діяльності.

г) Засіб забезпечення прибутків фірми.

19. Яку мету може переслідувати рекламне звернення до цільової аудиторії?

а) Викликати увагу; утримувати інтерес.

б) Викликати бажання купити; викликати дію, тобто купівлю.

в) Правильна відповідь не зазначена.

г) Правильна відповідь: пп. 1, 2.

20. Маркетингове дослідження можна визначити як:

а) Систематичний збір і аналіз маркетингової інформації.

б) Засіб сприяння маркетологу прийняти оптимальне рішення.

в) Гарантію зменшення ризику щодо цільових ринків, ціни товару, реклами та інших складових комплексу маркетингу.

г) Відповіді пп.1-3 розширюють суть маркетингового дослідження.

Розглянуто на засіданні кафедри менеджменту і маркетингу

від "____" _________ 200_ р. протокол № ­­­­­___

Заст. завідувача кафедри ___________________ Щепак В.В.

ПАКЕТ ТЕСТОВИХ ЗАВДАНЬ ДЛЯ КОНТРОЛЮ ЗАЛИШКОВИХ ЗНАНЬ

з дисципліни « Маркентинг »

для студентів спеціальності 6.030509 “Облік і аудит”

галузі знань 0305 “Економіка та підприємництво”

Варіант 13.

Час проведення тестування ____ хв.

1. Дії фірми на ринку, зазначені в дужках, повинні відбуватися в такій послідовності: (1-позиціювання товару на ринку; 2-вибір цільових ринків; 3- сегментація ринку):

а) 1, 2, 3.

б) 2, 1, 3.

в) 3, 2, 1.

2. Стимулювання збуту відрізняється від інших інструментів комунікаційної політики тим, що:

а) забезпечує додаткову мотивацію покупців;

б) має комерційну спрямованість комунікацій;

в) має масовий характер;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

3. Успіх фірми на ринку залежить від того:

а) Наскільки правильно визначені сегменти.

б) Чи виготовлені товари відповідно до запитів цих сегментів.

в) Чи виготовлені товари запропоновані саме цим сегментам.

г) Відповіді пп. 1-3 доповнюють одна одну.

4. Переваги власне маркетингової концепції:

а) Задоволення запитів покупців.

б) Намагання максимально задовольнити сьогоденні потреби споживачів.

в) Гарантія прибутку фірми.

г) Спочатку вивчаються запити ринку, а потім виготовляється товар.

5. Запровадження концепції маркетингу на підприємстві може бути реальним і ефективним:

а) Тільки для великих виробничих і торговельних фірм.

б) Для будь-якої за профілем та обсягом діяльності фірми.

в) Для фірм торговельного чи виробничого спрямування середнього бізнесу.

г) Для фірм малого бізнесу, здатних швидко перебудувати свою виробничу програму відповідно до запитів ринку.

6. Відзначте способи одержання первинної інформації:

а) Спостереження, експеримент, опитування.

б) Ведення статистичного обліку.

в) Ведення оперативного обліку.

г) Правильні всі відповіді.

7. Які з критеріїв сегментації ринку належать до групи "географічні"?

а) Вік, стать, етап життєвого циклу сім'ї.

б) Суспільний клас, тип особистості, спосіб життя.

в) Розміщення регіону, транспортна мережа.

г) Доходи освіта.

8. Стимулювання продажу в межах стратегії маркетингу – це:

а) Інформування потенційних клієнтів про товари.

б) Нагадування клієнтам про необхідність купівлі товару.

в) Заохочення покупців до здійснення покупки товарів.

г) Приваблювання покупців до товарів фірми.

9. Передумови запровадження соціальної концепції маркетингу:

а) Не завжди задоволення сьогоденної потреби людини збігається із задоволенням потреби на тривалий період життя.

б) Не завжди задоволення потреб людини збігається з інтересами суспільства загалом.

в) Готовність фірми поступитися частиною сьогоденних прибутків для виготовлення товарів, які б враховували довгострокові цілі споживача, суспільства.

г) Усі відповіді правильні.

10. Рішення купити товар індивідом здійснюється в послідовності: (1- реакція на купівлю; 2- усвідомлення потреби; 3- пошук інформації; 4- оцінка варіантів; 5- рішення купити):

а) 1,2,3,4,5.

б) 5,4,3,2,1.

в) 2,3,4,5,1.

г) 2,4,3,5,1.

11. Які з критеріїв належать до групи "психографічні"?

а) Рівень інфляції, динаміка розвитку регіону, транспортна мережа.

б) Вік, стать, етап життєвого циклу сім'ї.

в) Тип особистості, спосіб життя.

г) Доходи освіта.

12. Які з товарів (або метод продажу) можуть бути реалізовані через канал нульового циклу?

а) Приправи до страв, сірники, мило.

б) Парфумерно-косметичні товари, синтетичні миючі засоби.

в) Хліб “з печі”, торгівля через посилки, розносна торгівля, торгівля через крамницю виробника.

г) Пральні машини, аудіо- та відеотехніка.

13. Поняття "конкуренція" найкраще характеризують такі ознаки :

а) Боротьба виробників, торговців за ринки збуту.

б) Форма розвитку продуктивних сил.

в) Комерційне суперництво фірм.

г) Відповіді пп.1 - 3 доповнюють одна одну.

14. Які з названих критеріїв сегментації належать до групи "особливості поведінки"?

а) Доступність засобів масової інформації , транспортна мережа .

б) Шукані вигоди , привід для здійснення купівлі , статус споживача.

в) Кількісний склад сім'ї, вік, стать.

г) Релігія, раса.

15. На якій із стадій життєвого циклу товару витрати на маркетинг найвищі?

а) Впровадження товару на ринок.

б) Розвиток ринку.

в) Стабілізація ринку.

г) Скорочення ринку.

16. Передумови запровадження соціальної концепції маркетингу:

а) Не завжди задоволення сьогоденної потреби людини збігається із задоволенням потреби на тривалий період життя.

б) Не завжди задоволення потреб людини збігається з інтересами суспільства загалом.

в) Готовність фірми поступитися частиною сьогоденних прибутків для виготовлення товарів, які б враховували довгострокові цілі споживача, суспільства.

г) Усі відповіді правильні.

17. Для ринку покупця характерні :

а) Конкуренція виробників, продавців та економічна свобода дій фірми на ринку.

б) Конкуренція покупців.

в) Адміністративні рамки дій фірми на ринку.

г) Правильна відповідь не зазначена.

18. На якій із стадій життєвого циклу товар може мати найвищу ціну?

а) Впровадження на ринок.

б) Росту ринку.

в) Насичення ринку.

г) Скорочення ринку.

19. Слоган у зверненні до цільової аудиторії – це:

а) Ідея, закладена в звернення до аудиторії на ринку товару.

б) Бажання фірми на ринку, задеклароване у зверненні до покупців.

в) Вдало підібрані слова, об’єднані певним змістом, що здатні згуртувати людей навколо товарів фірми.

г) Правильна відповідь не зазначена.

20. Під новим товаром розуміють:

а) принципово новий товар;

б) товар зі зміненими характеристиками;

в) товар новий для виробника;

г) товар новий для ринку;

д) вірні усі відповіді.

Розглянуто на засіданні кафедри менеджменту і маркетингу

від "____" _________ 200_ р. протокол № ­­­­­___

Заст. завідувача кафедри ___________________ Щепак В.В.

ПАКЕТ ТЕСТОВИХ ЗАВДАНЬ ДЛЯ КОНТРОЛЮ ЗАЛИШКОВИХ ЗНАНЬ

з дисципліни « Маркентинг »

для студентів спеціальності 6.030509 “Облік і аудит”

галузі знань 0305 “Економіка та підприємництво”

Варіант 14 .

Час проведення тестування ____ хв.