1.2 Цели и задачи дисциплины

Формировать у студентов представление о маркетинге как о  современной деловой философии, с одной стороны, и практической деятельности фирмы в условиях современных рынков – с другой. Сформировать четкое представление о маркетинге как о концепции внутрифирменного управления и целостной системе организации предпринимательской деятельности, направленной на решение задач фирмы (предприятия) по организации производства и предложения на рынке товаров и услуг, в наибольшей степени удовлетворяющих потребности активных и потенциальных покупателей.

Дать понимание маркетинга как комплексной концепции управления, направленной на изучение рынка, рыночной среды и  запросов конечных потребителей с целью их удовлетворения и  адаптации к ним производимых товаров и услуг, а также с целью их конструирования согласно разрабатываемым на основе маркетинговых программ стратегическим направлениям развития самой фирмы.

Выработать практические навыки по технологии маркетинговой деятельности, навыки по разработке маркетинговых программ, анализу рыночной ситуации, в которой фирме приходится осуществлять предпринимательские решения.

Воспитать у студентов культуру управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия, ориентированной на создание и  поддержание потребительской удовлетворенности, культуру мышле-ния, лежащую в основе маркетинга как философии современного бизнеса.

1.3 Требования к уровню освоения содержания дисциплины

Иметь представление:

- об истории маркетинга, о развитии представлений о роли и месте маркетинга в хозяйственной деятельности предприятия;

- об особенностях современной российской экономики и необхо-димости совершенствования организации управления маркетингом в  России;

- об опыте маркетинга за рубежом, возможностях и путях его использования в России;

- об использовании мировых информационных ресурсов в марке-тинговой деятельности.

Знать:

- содержание понятия «маркетинг», основы маркетинга, цели, функции и принципы его организации, сущность маркетинговой теории и содержание маркетинговой деятельности;

- сущность маркетингового подхода в управленческой деятельности на микроуровне, теорию и практику современного маркетингового механизма воздействия на конкурентные позиции фирмы на рынке;

- методологию и практику маркетинговых исследований и опти-мизации товарной и ценовой политики, политики формирования сбытовой сети, развития рекламы и средств стимулирования сбыта;

- активные методы воздействия на рынок и механизмы приспособления деятельности фирмы (предприятия) к его условиям, маркетинговые стратегии.

Уметь:

- применять теорию маркетинга к реалиям российского рынка с  учетом специфики экономической культуры России для решения практических задач;

- применять на практике технологию целевого и оперативного маркетинга;

- анализировать маркетинговую среду предприятия;

- использовать систему маркетинговой информации при принятии управленческих решений;

- правильно использовать ресурсный потенциал в соответствии с  меняющимися рыночными требованиями.