Брендинг
Бренд – раскрученный товарный знак, его имидж, возникающий в результате различных маркетинговых усилий. Основными составляющими являются:
Товарный знак
Маркетинговые технологии, при помощи которых товар продвигается на рынок.
Брендинг – это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном действии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламного обращения, материалов и др. элементов. Создатели бренда учитывают физические свойства продукта, чувства, которые он вызывает у потребителя. Это позволяет:
Поддерживать запланированный объем продаж на конкретном рынке
Обеспечить увеличение прибыльности
Отразить в рекламных материалах культуру региона.
К основным функциям товарного знака можно отнести:
Отличительная – способность отличить продукцию конкретного производителя от продукции конкурентов
Гарантийная – способность содействовать в выборе товара определенного высокого качества
Рекламная – способность выступать в качестве объекта рекламного обращения
Защитная – обеспечение правовой охраны товара фирмы
Эстетическая – способность содействовать на широкие массы потребителей, формирует определенный художественный и эстетический вкус.
Виды товарных знаков.
Бренд – название, слово, выражение, символ, графическое решение или их комбинация, используемые в целях обозначения товаров и услуг конкретного продавца.
Марочное наименование - часть марки, которую можно произнести
Товарная марка – это название, термин, знак, символ или их комбинация, предназначенные для того, чтобы идентифицировать продукт.
Товарный знак – зарегистрированные в установленном законодательством порядке на им владельца фирмы символ. слово, изображение, звуковые позывные, служащие для однозначной идентификации товаров.
Различают:
Словесные товарные знаки: слова, группы слов. К словесным знакам относят лозунги, фамилии, различные искусственные слова. Существенным преимущества словесного товарного знака они широко используются в рекламе. 80% всех товарных знаков –словесные
Знаки в виде слов естественного языка
Заимствованные товарные знаки – слова из различных языков мира
Знаки-гибриды
Собственные имена
Искусственные слова – специально созданные и используемые в качестве товарных знаков.
Изобразительные товарные знаки – конкретные и абстрактные изображения предметов, людей символов, сложных линий и фигур, а также комбинаций этих элементов.
Объемные товарные знаки – трехмерное изображение товара или упаковки.
Комбинированные товарные знаки – различное сочетание словесных, изобразительных и объемных.
Коллективный товарный знак – знак союза, хозяйственной ассоциации или иного объединения предприятий, предназначенный для обозначения реализуемых ими товаров.
Регистрация товарных знаков.
Существует предупредительная маркировка, подтверждающая правовую охрану знаков:
R – товарный знак зарегистрирован
ТМ – знак находится в процессе регистрации в тех странах, где регистрация требует значительного времени.
F – корпоративный товарный знак
С – признак авторского права
Р – копирование товара известной марки
Федеральная служба по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам:
Заявление о регистрации обозначения в качестве товарного знака с указанием заявителя, а также его места нахождения или места жительства;
Заявляемое обозначение и его описание;
Перечень товаров в отношении которых испрашивается регистрация товарного знака
К заявке прилагают документ, подтверждающий оплату гос. Пошлины, устав коллективного знака.
Не регистрируются знаки:
Вошедшие во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида
общепринятые символы и термины
государственные гербы, флаги и другие государственные эмблемы
способные ввести в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя
противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали
сходные до степени смешения с другими знаками
С 1 января 2008 года права в области интеллектуальной собственности регулируются 4 частью Гражданского кодекса РФ, которая была принята 24 ноября 2006, поэтому теперь закреплены права:
право на фирменное наименование
право на товарный знак и знак обслуживания
право на наименование места происхождения товара
право на коммерческое обозначение