- •Программа подготовки к экзамену
- •3 Задача. Разработка комплекса маркетинга.
- •4 Задача. Основные факторы макросреды функционирования фирмы.
- •10 Задача. Разработать модель покупательского поведения заведующей производством марочного товара, желающей приобрести фотокамеру.
- •Факторы социального порядка
- •Факторы личного порядка
- •Факторы психологического порядка
- •13 Задача. Стратегии охвата рынка фирмой «Кока-кола».
- •14 Задача. Определение характеристик товарного ассортимента.
- •17 Задача. Маркетинг на отдельных этапах товара оао «Минский завод холодильников».
- •18 Задача. Разработка нового товара – электромобиля.
- •Обработка заказов
- •Складирование
- •Поддержание товарно-материальных запасов
- •Транспортировка
- •24 Задача. Полная себестоимость одного изделия составляет 8200 руб., ставка ндс - 20%, прибыль - 25%, наценки сбытовых организаций - 10%, торговые наценки - 15%.
- •27 Задача. Неценовые факторы конкурентоспособности.
- •31 Задача. Выявить новые рыночные возможности для производителя туалетных принадлежностей «Элен Кертис» по матрице «товар-рынок»
- •Выявление новых рынков
27 Задача. Неценовые факторы конкурентоспособности.
Покупатель из двух однородных товаров всегда выбирает тот, который дешевле, а из двух товаров с одинаковыми ценами — тот, у которого потребительские свойства выше. Поэтому в борьбе за покупателя продавец (товаропроизводитель) должен либо снижать цену, либо повышать качество предлагаемых товаров.
Благодаря разработкам научно-технического прогресса создаются благоприятные условия для повышения потребительских параметров продукции и использования неценовых факторов конкурентоспособности:
1) снижение цены потребления (пример: ЦТ1 = 80 000 р., РЭ1 = 420 000 р., ЦпГ 500 000 р., ЦТ2 = 120 000 р., Рэ2 = 280 000 р., Цт = 400 000 р., т.е. второй товар, несмотря на большую продажную цену, будет приобретаться лучше, так как его цена потребления на 100 000 р. меньше товара-конкурента);
минимизация сроков доставки товара от изготовителя к потребителю;
выпуск наукоемкой продукции (содержание в изделии устройств, имеющих патенты, лицензии и т.п.);
создание производителем мощной сбытовой сети и службы сервиса;
соответствие товара национальным и международным стандартам;
удобство конструкции изделия в работе и при выполнении операций по техническому обслуживанию и ремонту, разборке и сборке; легкость обучения персонала для использования изделия и т.п.
28-29 задачи. Разработайте композицию рекламного обращения в газетном объявлении на товар-новинку предприятия «Мир обуви»: «ларек для выбора обуви».
Слоган Каждой ножке по одежке!
Зачин Если:
Вы хотите выглядеть стильно;
Вы любите комфорт;
Вы дорожите своим временем и деньгами,
То:
«Мир обуви» - это то, что Вам нужно! Новейшие
достижения науки теперь служат Вам!
Информационный С целью повышения качества обслуживания потребителей,
блок фирма «Мир обуви» разработала новинку – «ларьки для выбора
обуви».Это аппарат, оснащенный сканером, который за доли
секунды определит идивидуальные параметры Вашей ноги
(размер, полнота и др.). Широкая база данных содержит
информацию об ассортименте и последних новинках,
направлениях моды, а также советы специалистов. Справочные сведения Мы ждем Вас по адресу: г.Витебск, ул.Обувная, 6. По
интересующим Вас вопросам обращайтесь
в справочную службу сети фирменных магазинов
«Мир обуви» по телефону 0035, где Вы получите
необходимую информацию.
Эхо-фраза Мир обуви открыт для Вас!
задача. Разработать различные виды рекламы для отдельных этапов ЖЦТ косметической продукции конкретного производителя.
Вид рекламы |
Задачи рекламы |
Информативная 1-внедрение |
Рассказ рынку о новинке или о новых применениях существующего товара + Информирование рынка об изменении цены + Объяснение принципов действия товара + Описание оказываемых услуг + Исправление неправильных представлений или рассеяние опасений потребителя + Формирование образа фирмы |
Увещевательная 2-рост |
Формирование предпочтения к марке + Поощрение к переключению на вашу марку + Изменение восприятия потребителем свойств товара + Убеждение потребителя совершить покупку не откладывая + Убеждение потребителя в необходимости принять коммивояжера |
Напоминающая 3,4-зрелость и спад |
Напоминание потребителям о том, что товар может потребоваться им в ближайшем будущем + Напоминание потребителям о том, где можно купить товар + Удержание товара в памяти потребителей в периоды межсезонья + Поддержание осведомленности о товаре на высшем уровне |
Информативная: В связи с проведением Республикой Беларусь акции «Стань заметней!» и «-100», компания «Светач» выпустила новый вид фликеров. Новый, еще нигде не применявшийся способ изготовления, можно назвать прорывом в этой области, благодаря использованию нанотехнологии и натуральных веществ. Световозвращаемость фликера увеличилась втрое, яркость отблеска увеличилась на 45%. Теперь вы станете заметней, чем раньше!
Спрашивайте в магазинах города!
Увещевательная: Стесняешься одеть фликер? Думаешь это не модно? Забудь об этом! Световозвращающиеся элементы, до этого никогда не применявшиеся - твой выбор. Это специальная краска, которая наносится на одежду и не видна днем, но отлично отражается ночью. Теперь ты будешь заметней, когда это нужно тебе! Выбирай сам!
Напоминающая: Стань заметней! По статистике большинство пешеходов погибает при авариях в темное время суток. Не стань одним из них! Не забудь одеть фликер!