17. Методики та показники оцінки інтенсивності конкуренції.

Інтенсивність конкуренції — це рівень протидії конкурентів у боротьбі за споживачів, постачальників та нові ринкові ніші. Інтенсивність конкуренції є найважливішою характеристикою ринку, оскільки вона дає уяву не лише про кількість конкурентів і їх склад, а й про динаміку та силу їх протистояння.

     Для визначення рівня інтенсивності конкуренції на конкретному ринку використовують 3 основні групи методик:

1) через розподіл ринкових часток між конкурентами,

2) шляхом оцінки темпів зростання ринку,

3) через оцінку рентабельності ринку.

Розподіл ринкових часток та інтенсивність конкуренції

До показників, які часто використовують для аналізу інтенсивності конкуренції, відносяться: чотирьохчастковий показник концентрації та індекс Герфіндаля-Гіршмана.

Для оцінки характеру розподілу ринкових часток між конкурентами як правило користуються чотирьохчастковим показником концентрації (CR4), який показує ступінь монополізації ринку і є величиною, зворотною до інтенсивності конкуренції. Він розраховується за формулою:

,

Суттєвим недоліком коефіцієнта концентрації є те, що він не враховує загальну кількість фірм, які діють в певній галузі. До того ж він нечутливий до різних варіантів розподілу часток між конкурентами.

Цих недоліків позбавлений індекс Герфіндаля (Іh).

Індекс Герфіндаля дозволяє здійснити оцінку розподілу ринкових часток за допомогою суми квадратів ринкових часток конкурентів. Значення індексу зростає при зростанні рівня концентрації в галузі і сягає 1 при чистій монополії (в галузі, де діє 100 рівнопотужних підприємств з рівними частками Іh=0,01). Обраховується за формулою:

,	0 Іh1 або 0 Іh10000

У відповідності до різних значень коефіцієнта концентрації й індексу Герфіндаля-Гіршмана виділяють три типи ринків

Типи ринків за рівнем концентрації

Тип ринку	Значення CR4, %	Значення Ih	Рівень інтен конкур
Висококонцентрований	від 70 до 100	від 2000 до 10000	низький
Помірноконцентрований	від 45 до 70	від 1000 до 2000	середній
Низькоконцентрований	менше 45	менше 1000	високий

З практики бізнесу відомо, що існує певна критична пропорція часток двох незалежних конкурентів, коли прагнення до зміни цієї пропорції згасає. Звичайно цю пропорцію визначають як 2 до 1 і більше. З іншого боку, найбільша конкурентна активність спостерігається при наближеній рівності ринкових часток. Тому для врахування впливу розподілу ринкових часток між конкурентами на інтенсивність конкурентної боротьби доцільно також застосувати квадратичний коефіцієнт варіації, який дорівнює відношенню середньоквадратичного відхилення часток (σ(D)) до їх середньоарифметичного значення (Dcp). Чим вище квадратичний коефіцієнт варіації, тим нижче інтенсивність конкуренції та навпаки.

Формули для розрахунків мають вигляд:

, або

де Ud – рівень інтенсивності конкуренції на досліджуваному ринку, виміряний на основі оцінки ступеня подібності часток конкурентів;

– квадратичний коефіцієнт варіації ринкових часток конкурентів.

Темпи росту ринку та інтенсивність конкуренції

Для оцінки впливу темпів зростання ринку на інтенсивність конкуренції Г.Л. Азоєв пропонує наступний показник:

,

де Uтр – показник інтенсивності конкуренції, який враховує темпи зростання обсягів продаж на досліджуваному ринку;Тр – річний темп зростання обсягів продаж на відповідному ринку, %;

140% і 70% – верхнє і нижнє граничні значення річних темпів зростання ринку, встановлені на основі дослідження практики бізнесу

Г.Л.Азоев дотримується наступної логіки: Чим вище темпи росту ринку, тим більше його ємність, тим менш напруженою представляється боротьба за споживача серед конкурентів. І навпаки. Чим менше темпи росту, а особливо в ситуації, коли вони стають негативними, тим більше загострюється боротьба за кожного споживача. З цього випливає, що інтенсивність конкурентної боротьби при цьому збільшується.

Визначимо шкалу значень показника Uтр і рівень інтенсивності конкуренції при різних темпах зростання річних обсягів реалізації продукції галузі (див. табл. 3).

* Темп зростання показує, у скільки разів поточний рівень показника більший від базового рівня. Темпи зростання виражаються як у коефіцієнтах, так і в процентах [9, с. 133-134]. У запропонованій шкалі, наприклад, темп зростання 70% показує, що обсяги продаж збільшились в 0,7 рази, тобто – скоротились на 30 %.

Рентабельність ринку та інтенсивність конкуренції

Іншим важливим економічним фактором, який визначає інтенсивність конкуренції, є середньогалузева рентабельність. Вплив цього фактору можна оцінити за допомогою формули:

Up = 1 – Pp ,

де Up – показник інтенсивності конкуренції, який враховує рівень рентабельності ринку (Pp).

Чим вище середньогалузева рентабельність, тим меншим є тиск конкурентного середовища і, отже, нижчим є рівень інтенсивності конкуренції.

Узагальнення часткових показників Ud , Uтр і Up можна здійснити на основі середньої геометричної:

Результати проведеного аналізу інтенсивності конкуренції можуть бути використані при формуванні конкурентних стратегій окремих фірм–виробників, при прийнятті рішень щодо входження нових підприємств у галузь або стосовно доцільності продовження функціонування в галузі існуючих продуцентів.