Задача 12

На основе представленных ниже исходных о фирме данных рассчитать цену на ее продукцию затратным методом.

• емкость рынка – 15 тыс. шт.;

• рыночная доля фирмы – 40%.

• инвестированный капитал: 6 млн. руб.;

• ожидаемая рентабельность: 20%;

• переменные издержки на 1 шт.: 800 руб.;

• постоянные издержки: 1,2 млн. руб.

Решение:

Объем продаж фирмы составит:

15000 х 0,4 = 6000 (шт.)

Удельные постоянные издержки равны:

1200000 : 6000  = 200 (руб./ед)

Ожидаемая прибыль на вложенный капитал равна:

6000000 х 0,2 = 1200000 (руб.)

Прибыль на единицу товара составит:

1200000 : 6000 = 200 (руб./ед.)

Цена за единицу равна:

800 + 200 + 200 = 1200 (руб./ед.)

Ответ: 1200 руб./ед.

Задача 13

Цены, установленные для товаров А и С, рассчитанные на основе затрат, не были приняты рынком. Новые цены на эти товары были установлены с учетом их психологического восприятия покупателями. Методом калькуляционного выравнивания определите цену товара В, необходимую для сохранения запланированного уровня выручки. Используйте данные, приведенные в следующей таблице.

№	Показатель	Продукт А	Продукт В	Продукт С
1	Запланированный сбыт, тыс. шт.	20	60	40
2	Цена на основе затрат, руб./шт.	15,20	18,50	16,35
3	Планируемая выручка, тыс. руб.	304	1110	654
4	Новая цена, руб./шт.	14,90	-	15,95
5	Выручка при новой цене, тыс. руб.	298	-	638
6	Недопокрытие по товарам А и С, тыс. руб.	6	-	16
7	Недопокрытие по товару В, тыс. руб.	-	22	-
8	Требуемая выручка после выравнивания, тыс. руб.	-	1132	-
9	Цена после калькуляционного выравнивания, руб./шт	14,90	18,87	15,95

Задача 14

Емкость рынка товара, выпускаемого фирмой - 4000 изделий. Рыночная доля фирмы – 25 %. Финансовые показатели фирмы: удельные прямые издержки - 200 руб./ед.; постоянные издержки - 6 0 тыс. руб.; инвестированный капитал -800 тыс. руб., ожидаемый уровень рентабельности инвестиций -10%.

Рассчитайте цену затратным методом.

Решение:

1. Объем продаж фирмы равен:

4000 х 0,25 = 1000 (шт.)

2. Годовая прибыль на инвестированный капитал равна:

800000 х 0,1 = 80000 (руб.)

3. Прибыль на единицу товара равна:

80000 : 1000 = 80 (руб.)

4. Удельные постоянные издержки составляют:

60 000  : 1000 = 60 ()руб.

5. Полные издержки на производство единицы товара равны:

200 + 60 = 260 (руб.)

6) Цена равна:

260 + 80 = 340 (руб.)

Ответ: 340 рублей

Задача к билету № 15

Фирма продает товар, отличающийся от конкурентного лучшим дизайном. Средняя цена аналогичного товара на рынке – 8 тыс. руб. Маркетинговая служба располагает сведениями о главном конкуренте. Сравнение свойств товара в баллах показало; оценки товара фирмы - 10/6/9; оценки товара конкурента - 7/9/9. Ранги важности свойств - соответственно 0,40/0,30/0,30.

Рассчитайте цену параметрическим методом.

Решение:

Интегральная балльная оценка товара-конкурента составляет:

7 х 0,4 + 9 х 0,3 + 9 х 0,3 = 8,2(балла)

Интегральная балльная оценка товара, выпущенного фирмой, составляет:

10 х 0,4 + 6 х 0,3 + 9 х 0,3 = 8,5(балла)

Цена на новый товар фирмы, рассчитанная параметрическим методом, составит:

8000 : 8,2 х 8,5 = 8292,68 (руб./ед.)

Ответ: 8292,68 руб./ед.

7