- •Гост 2.119-73 -1995 ескд. Эскизный проект.
- •Введение
- •1 Курсовая работа
- •2 Примерные темы курсовой работы
- •3 Структура и оформление курсовой работы
- •4 Примерный план и содержание курсовой работы
- •Тема 1. Маркетинговые исследования потребительского рынка (на примере предприятия…….)
- •Тема 2. Исследование емкости и конкурентной среды потребительского рынка (на примере предприятия…….)
- •Тема 3. Маркетинговые исследования спроса на рынке (на примере предприятия…….)
- •Тема 4. Маркетинговые исследования предложения на рынке (на примере предприятия…….)
- •Тема 5. Маркетинговые исследования целевого рынка (на примере предприятия…….)
- •Тема 6. Маркетинговые исследования конкурентоспособности предприятия (на примере предприятия…….)
- •Тема 7. Тестирование цены на продукцию предприятия (на примере предприятия…….)
- •Тема 8. Изучение и прогнозирование покупательского спроса (на примере предприятия…….)
- •Тема 9. Оценка и анализ цикличности и сезонности рынка (на примере предприятия…….)
- •Тема 10. Маркетинговые исследования ассортиментной структуры предложения (на примере предприятия…….)
- •Тема 11. Медиаисследования в маркетинге (на примере предприятия…….)
- •Тема 12. Тестирование рекламы предприятия (на примере предприятия…….)
- •Тема 13. Маркетинговые исследования бренда (на примере предприятия…….)
- •Тема 14. Маркетинговые исследования внутренней среды функционирования фирмы (на примере…….)
- •Тема 15. Маркетинговые исследования при планировании и реализации ребрендинга (на примере предприятия…….)
- •Тема 16. Маркетинговые исследования поставщиков (на примере…….)
- •Тема 17,18,19. Маркетинговые исследования оформления точки продаж методом (наблюдения, эксперимента, фокус-групп) (на примере…….)
- •Тема 20. Исследование мерчендайзинга продукции в торговой сети (на примере…….)
- •Тема 21. Маркетинговое исследование изучения качества обслуживания потребителей в крупных розничных торговых точках (на примере…….)
- •Тема 22. Исследование эффективности продвижения продукции через крупные торговые сети (на примере…….)
- •Тема 23. Исследование факторов микро- и макросреды функционирования предприятия при разработке его маркетинговой стратегии (на примере…)
- •Тема 24. Исследование развития рынка интернет–рекламы для фирмы…… и тема 26. Мониторинг рекламной деятельности предприятия и его конкурентов в сети Интернет (на примере…….)
- •Тема 25. Контент-анализ рекламы для предприятия (на примере…….)
- •5 Список рекомендуемой литературы
- •Факультет экономики, управления и бизнеса
- •Факультет экономики, управления и бизнеса
- •Приложение в
- •Структура курсовой работы
- •1 Теоретические вопросы по проблеме, обозначенной в
- •4 Разработка предложений (мероприятий) по результатам маркетингового исследования
- •Приложение г
- •Реферат
- •Приложение д
- •350072, Краснодар, ул. Московская,2, кор. А
Тема 10. Маркетинговые исследования ассортиментной структуры предложения (на примере предприятия…….)
Маркетинговые исследования ассортиментной структуры предложения направлены на поиск новых или рентабельных продуктов. В результате маркетингового исследования должна быть дана оценка перспективности использования тех или иных продуктов предприятия с точки зрения доходности и наличия потенциала для их дальнейшего развития. При проведении маркетинговых исследований ассортиментной структуры предложения следует применять АВС-анализ и портфельный анализ ассортимента с использованием матрица БКГ.
Примерное содержание курсовой работы
Введение………………………………………………………………………..
1 |
Теоретические аспекты маркетингового исследования ассортиментной структуры предложения для фирмы……………… |
|
|
1.1 |
Основные понятия, объекты, цели и задачи маркетинговых исследований ……………………………………………………….. |
|
1.2 |
Методы оценки ассортиментной структуры предложения (АВС-анализ, матрица БКГ)………………………………………………. |
|
1.3 |
Оценка экономической эффективности мероприятий по повышению конкурентоспособности фирмы……………………. |
2 |
Характеристика экономической и маркетинговой деятельности фирмы…………………………………………………………………… |
|
|
2.1 |
Общие сведения о фирме………………………………………….. |
|
2.2 |
Динамика основных экономических показателей деятельности фирмы за период 2007–2009 гг…………………………………… |
|
2.3 |
Характеристика маркетинговой деятельности фирмы……………. |
3 |
Маркетинговые исследования ассортиментной структуры предложения для фирмы……………………………………………….. |
|
|
3.1 |
Характеристика ассортимента фирмы…………………………….. |
|
3.2 |
Оценка рентабельности, оборачиваемости и уходимости ассортиментной структуры предложения фирмы за 2007-2009 гг…… |
|
3.3 |
Портфельный анализ ассортиментной структуры предложения фирмы за 2007-2009 гг……………………………………………. |
4 |
Разработка мероприятий по совершенствованию ассортиментной структуры предложения фирмы…………………………………….. |
|
|
4.1 |
Описание и обоснование предложений…………………………… |
|
4.2 |
Расчет затрат на маркетинговые мероприятия………………….. |
|
4.3 |
Оценка экономической эффективности от предложенных мероприятий ……………………………………………………….. |
Заключение……………………………………………………………………. |
||
Список использованных источников………………………………………... |
||
Тема 11. Медиаисследования в маркетинге (на примере предприятия…….)
В медиаисследованиях можно выделить следующие направления: а) медиаизмерения – получение информации о контактах аудитории с конкретным средством массовой информации; б) различные мониторинги: мониторинг рекламы (для оценки объёмов расходов на рекламу); аудит тиражей печатных изданий; мониторинг эфира (время выхода программы в эфир); в) качественное изучение аудитории СМИ (позволяют определить отношение телезрителей к телепередаче, оценить дизайн программы, программную сетку канала, провести исследование стиля жизни целевых аудиторий, выявить ценностные ориентации, оценить сегментирование аудитории СМИ).
В результате исследования маркетологи получают информацию, необходимую для эффективного планирования рекламной кампании, для снижения затрат на рекламу.
Примерное содержание курсовой работы
Введение………………………………………………………………………….
1 |
Теоретические аспекты проведения медиаисследований в маркетинге…………………………………………………………………. |
|
|
1.1 |
Медиаисследования: сущность и характеристика…………………. |
|
1.2 |
Характеристика методов проведения медиаисследований……….. |
|
1.3 |
Оценка экономической эффективности мероприятий …………….. |
2 |
Характеристика деятельности фирмы………………………………… |
|
|
2.1 |
Общие сведения о фирме…………………………………………….. |
|
2.2 |
Динамика основных экономических показателей деятельности фирмы за период 2007–2009 гг……………………………………… |
|
2.3 |
Характеристика маркетинговой деятельности фирмы………………. |
3 |
Результаты медиаисследований для фирмы…………………………. |
|
|
3.1 |
Сегментация потребителей в зависимости от их вовлеченности в медиа……………………………………………………………………. |
|
3.2 |
Оценка востребованности и соответствие различных медиа целевыми группами…………………………………………………… |
|
3.3 |
Анализ и прогнозирование эффективности рекламных кампаний фирмы…………………………………………………………………. |
4 |
Разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности фирмы…………………………………………………….. |
|
|
4.1 |
Описание и обоснование предложений…………………………….. |
|
4.2 |
Расчет затрат на предложенные мероприятия…………………….. |
|
4.3 |
Оценка экономической эффективности от предложенных мероприятий …………………………………………………………. |
Заключение……………………………………………………………………… |
||
Список использованных источников………………………………………….. |
||