- •99. Федеральный закон «о защите прав потребителей».
- •97. Основные положения Закона рф «о рекламе»
- •96. Федеральный закон рф «Об авторском праве и смежных правах».
- •95.Творческое производство рекламного продукта в электронных средствах массовой информации.
- •94. Планирование и проведение рекламных кампаний в сми.
- •93. Директ-мейл: преимущества и недостатки.
- •92. Основные выразительные средства дизайна рекламного обращения
- •90. Основные показатели оценки эффективности рекламы в электронных сми
- •89. Правовое регулирование рекламной деятельности
- •87 Функциональные, структурные и риторические особенности рекламного текста.
- •86. Оценка эффективности каналов массовой информации
- •85. Глобальная медиасреда и ее влияние на функционирование российских смк
- •84. Рекламная стратегия. Виды рекламных стратегий в разработке рекламного продукта
- •83. Разработка стратегии рекламного текста
- •82. Источники правового регулирования рекламной деятельности в России
- •80. Фрейдистский подход – использование мотивов подсознательного в проектировании рекламного продукта
- •79. Когнитивные концепции в рекламе
- •78.Оценочные исследования в рекламе
- •77. Коммуникативные процессы и их характеристика
- •76. Производство рекламного продукта в печатных сми
- •75. Бриф. Техническое задание на разработку рекламного продукта
- •73. Копирайтинг и его основные понятия
- •72.Социологические исследования в рекламе: виды, этапы, методы.
- •71 Визуальная организация информации в рекламном продукте.
- •70. Разработка макета в рекламе. Макет как конечный результат работы дизайнера в рекламе.
- •69.Социологические подходы к исследованию комплекса рекламных коммуникаций.
- •68. Роль информационных агентств в системе массовой коммуникации
- •67.Медиаисследование в pr-деятельности и рекламе.
- •66.Аудит и мониторинг рекламы.
- •65. Международный кодекс рекламной практики
- •64.Эффект и эффективность рекламной кампании
- •63 Основные условия и компоненты творческого процесса в рекламе
- •61 Электронные средства массовой информации. Использование сети Интернет в рекламном процессе
- •59. Реклама и pr: общее и особенное.
- •58 Особенности процесса разработки рекламного продукта
- •57 Исследование как первый этап построения гармоничных отношений в рекламной деятельности
- •56. Медиапланирование в рекламе: сущность, основные положения.
- •55.Понятия коммуникации и массовой коммуникации. Содержание, средства и язык коммуникации
- •54. Художественный креатив в создании рекламного объявления
- •52.Символический интеракционизм и драматургический подход
- •51. Бренд-имидж – составная часть рекламной культуры организации
- •50.Измерение эффективности рекламы.
- •49 Специфика процесса создания печатной рекламы.
- •48. Реклама как социальное действие. Мотивационный подход.
- •47. Реклама и pr как разновидности интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •46. Этика делового общения
- •Принцип утилитаризма
- •Принцип нравственного императива
- •45. Стратегии позиционирования товара в маркетинге и рекламе
- •44 Визуальная стилистика рекламного обращения
- •43. Ведущие рекламные агентства в рф
- •42. Специфика политической рекламы
- •41. Аудитория средств массовой коммуникации
- •40. Функции массовой коммуникации в обществе
- •39. Особенности социальной рекламы.
- •38. Реклама в коммуникационном процессе
- •37. Социологические исследования в рекламной деятельности. Фокус-группа
- •36. Современное состояние мирового рекламного рынка
- •35.Современная реклама:Понятия и категории
- •34.Структура и функции рекламного агенства и рекламной службы.
- •33.Реклама в системе маркетинговой деятельности организации.
- •3 P. Place (место)
- •32. Общее представление о бренде.
- •31 Фирменный стиль
- •30 Теории и модели коммуникации
- •29. Понятие целевых аудиторий в рекламной деятельности
- •28. Планирование и организация pr – кампании.
- •27.Профессиональные издания для специалистов в области рекламы
- •26. Спонсорство – разновидность рекламной деятельности.
- •25. Медиапланирование в связях с общественностью: сущность, основные положения.
- •24. Специфика процесса создания наружной рекламы
- •23. Позиционирование товара в маркетинге
- •22. Swot – анализ как инструмент формирования корпоративной стратегии организации
- •21. Целевая аудитория в рекламной коммуникации
- •20.Международные и национальные профессиональные объединения
- •19. Составляющие рекламного процесса, их характеристика
- •18. Слоган – основная константа рекламы. Маркетинговая и художественная ценность слогана
- •17. Понятие пресс-пакета
- •16 Реклама в традиционном обществе
- •15. Цели и функции рекламы
- •14. Роль рекламы в сфере сбыта товаров
- •Практический подход
- •13. Рекламная деятельность предприятия
- •12. Менеджмент в рекламном бизнесе
- •11. Развитие западноевропейской рекламы в XIX в.
- •10. Специфика процесса создания рекламы в прессе
- •9. Основные средства распространения рекламы: достоинства и недостатки
- •6. Возникновение, развитие и особенности древнерусской и российской рекламной деятельности
- •5. Планирование и организация рекламной кампании
- •4. Немецкая рекламная продукция буржуазного периода развития
- •3. Рекламные новации хх столетия в английской культуре
- •2. Истоки рекламной коммуникации. Понятие проторекламы. Реклама в античном обществе.
6. Возникновение, развитие и особенности древнерусской и российской рекламной деятельности
В местах оживленных торговых пунктов находились свинцовые пломбы, помеченные различными символами. Так же обнаруживаются истоки знаков собственности, клейма ремесленнические. Институциональная реклама на Руси исполнялась царскими глашатыми (вестниками), о их деятельности известно с 15 века, когда провозглашались царские указы с красного крыльца. Вторым информационным местом столицы было лобное место. С этим же лобным местом связаны казни. С началом книгопечатания у Спасской башни создается еще одно информационное место. На этом месте продавались печатные и рукописные книги, летучие листки, лубочные картинки. Фольклорную устную рекламу можно классифицировать на: 1. Рекламное творчество разносчиков , коробейников, ремесленников 2. Рекламное творчество стационарных зазывал (некоторые из их приемов были весьма агрессивными) 3. Самая яркая и интересная ярмарочная реклама Использовались шутки, прибаутки, песенки. Прибаутки - притягивает внимание балагурством, неожиданными ассоциациями. Был распространен жалостливый облик бродячих артистов. Развитие ярмарок на Руси можно определить еще с домонгольского периода, от первых лет становления новой государственности ( 15 век). Уже к 16 веку во многих источниках сообщается о наличии нескольких тысяч регулярных ежегодных ярмарок, самые важные из них - архангельская, брянская, тихвинская и макарьевская. Устная реклама всех вышеперечисленных ремесленников, разносчиков, артистов, их многоречивые приемы взаимнообогащаются. Тем самым формируя новые варианты устной рекламы. Одним из них можно назвать речитативный уговор.
Развитие политической рекламы на Руси. С царствованием Петра I было упразднено патриаршество и вместе с ним ряд традиционных шествий. Вместо этого развлекать народ были призваны масленичные и святочные маскарады, новогодние фейерверки и триумфальные торжества, связанные с какой либо одержанной победой или заключением мира На протяжении 17-18 века лидирующее положение в российской рекламе занимали устные и зрелищные жанры. Все это от того, что народ был попросту неграмотным. Петр I стал активно вводить в массовое употребление печатные летучие листки, которые распространялись по трактирам и рынкам. Среди них были и афиши, которые разъясняли смыл проводимых празднеств.
5. Планирование и организация рекламной кампании
Рекламная деятельность сегодня стала необходимым направлением работы любой фирмы. Вместе с тем единичные и разобщенные во времени рекламные акции, не связанные между собой общей целью, идеей, оформлением, нельзя назвать рекламой в современном смысле этого слова. Практика рекламы показывает, что они гораздо менее эффективны комплексных и взаимосвязанных рекламных мероприятий, разработанных с учетом маркетинговой стратегии фирмы. Поэтому успешная профессиональная рекламная деятельность предполагает планирование рекламных мероприятий в рамках рекламных кампаний. Рекламная кампания - это комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий, объединенных одной целью и общей стратегией, проводимых в определенный период и направленных на решение маркетинговых задач рекламодателя. Рекламные кампании можно классифицировать по разным признакам. По объекту рекламирования можно выделить кампании: рекламы товаров и услуг; рекламы предприятий, фирм. В зависимости от цели рекламные кампании подразделяются на кампании, имеющие коммуникативные (информирующие, убеждающие, напоминающие), имиджевые (создающие, ис-правляющие или поддерживающие имидж товара, фирмы) и поведенческие цели (способствующие определенным действиям потребителей). По продолжительности проведения рекламные кампании мо-гут быть: краткосрочными (до одного месяца); средней продолжительности (от одного до шести месяцев); долгосрочными (более шести месяцев).). По направленности рекламные кампании бывают: целевыми или сегментированными (направленными на определенную целевую группу потребителей); общественно-направленными или тотальными (направленными на широкие круги общественности). По диапазону видов деятельности и использованию технических или иных средств выделяют следующие рекламные кампании: специализированные (один вид); комбинированные (более одного вида); комплексные (много видов).