- •99. Федеральный закон «о защите прав потребителей».
- •97. Основные положения Закона рф «о рекламе»
- •96. Федеральный закон рф «Об авторском праве и смежных правах».
- •95.Творческое производство рекламного продукта в электронных средствах массовой информации.
- •94. Планирование и проведение рекламных кампаний в сми.
- •93. Директ-мейл: преимущества и недостатки.
- •92. Основные выразительные средства дизайна рекламного обращения
- •90. Основные показатели оценки эффективности рекламы в электронных сми
- •89. Правовое регулирование рекламной деятельности
- •87 Функциональные, структурные и риторические особенности рекламного текста.
- •86. Оценка эффективности каналов массовой информации
- •85. Глобальная медиасреда и ее влияние на функционирование российских смк
- •84. Рекламная стратегия. Виды рекламных стратегий в разработке рекламного продукта
- •83. Разработка стратегии рекламного текста
- •82. Источники правового регулирования рекламной деятельности в России
- •80. Фрейдистский подход – использование мотивов подсознательного в проектировании рекламного продукта
- •79. Когнитивные концепции в рекламе
- •78.Оценочные исследования в рекламе
- •77. Коммуникативные процессы и их характеристика
- •76. Производство рекламного продукта в печатных сми
- •75. Бриф. Техническое задание на разработку рекламного продукта
- •73. Копирайтинг и его основные понятия
- •72.Социологические исследования в рекламе: виды, этапы, методы.
- •71 Визуальная организация информации в рекламном продукте.
- •70. Разработка макета в рекламе. Макет как конечный результат работы дизайнера в рекламе.
- •69.Социологические подходы к исследованию комплекса рекламных коммуникаций.
- •68. Роль информационных агентств в системе массовой коммуникации
- •67.Медиаисследование в pr-деятельности и рекламе.
- •66.Аудит и мониторинг рекламы.
- •65. Международный кодекс рекламной практики
- •64.Эффект и эффективность рекламной кампании
- •63 Основные условия и компоненты творческого процесса в рекламе
- •61 Электронные средства массовой информации. Использование сети Интернет в рекламном процессе
- •59. Реклама и pr: общее и особенное.
- •58 Особенности процесса разработки рекламного продукта
- •57 Исследование как первый этап построения гармоничных отношений в рекламной деятельности
- •56. Медиапланирование в рекламе: сущность, основные положения.
- •55.Понятия коммуникации и массовой коммуникации. Содержание, средства и язык коммуникации
- •54. Художественный креатив в создании рекламного объявления
- •52.Символический интеракционизм и драматургический подход
- •51. Бренд-имидж – составная часть рекламной культуры организации
- •50.Измерение эффективности рекламы.
- •49 Специфика процесса создания печатной рекламы.
- •48. Реклама как социальное действие. Мотивационный подход.
- •47. Реклама и pr как разновидности интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •46. Этика делового общения
- •Принцип утилитаризма
- •Принцип нравственного императива
- •45. Стратегии позиционирования товара в маркетинге и рекламе
- •44 Визуальная стилистика рекламного обращения
- •43. Ведущие рекламные агентства в рф
- •42. Специфика политической рекламы
- •41. Аудитория средств массовой коммуникации
- •40. Функции массовой коммуникации в обществе
- •39. Особенности социальной рекламы.
- •38. Реклама в коммуникационном процессе
- •37. Социологические исследования в рекламной деятельности. Фокус-группа
- •36. Современное состояние мирового рекламного рынка
- •35.Современная реклама:Понятия и категории
- •34.Структура и функции рекламного агенства и рекламной службы.
- •33.Реклама в системе маркетинговой деятельности организации.
- •3 P. Place (место)
- •32. Общее представление о бренде.
- •31 Фирменный стиль
- •30 Теории и модели коммуникации
- •29. Понятие целевых аудиторий в рекламной деятельности
- •28. Планирование и организация pr – кампании.
- •27.Профессиональные издания для специалистов в области рекламы
- •26. Спонсорство – разновидность рекламной деятельности.
- •25. Медиапланирование в связях с общественностью: сущность, основные положения.
- •24. Специфика процесса создания наружной рекламы
- •23. Позиционирование товара в маркетинге
- •22. Swot – анализ как инструмент формирования корпоративной стратегии организации
- •21. Целевая аудитория в рекламной коммуникации
- •20.Международные и национальные профессиональные объединения
- •19. Составляющие рекламного процесса, их характеристика
- •18. Слоган – основная константа рекламы. Маркетинговая и художественная ценность слогана
- •17. Понятие пресс-пакета
- •16 Реклама в традиционном обществе
- •15. Цели и функции рекламы
- •14. Роль рекламы в сфере сбыта товаров
- •Практический подход
- •13. Рекламная деятельность предприятия
- •12. Менеджмент в рекламном бизнесе
- •11. Развитие западноевропейской рекламы в XIX в.
- •10. Специфика процесса создания рекламы в прессе
- •9. Основные средства распространения рекламы: достоинства и недостатки
- •6. Возникновение, развитие и особенности древнерусской и российской рекламной деятельности
- •5. Планирование и организация рекламной кампании
- •4. Немецкая рекламная продукция буржуазного периода развития
- •3. Рекламные новации хх столетия в английской культуре
- •2. Истоки рекламной коммуникации. Понятие проторекламы. Реклама в античном обществе.
33.Реклама в системе маркетинговой деятельности организации.
Реклама в системе маркетинга
Современная экономика основана на трех китах: производстве, финансировании и маркетинге. Чтобы начать выпускать новый товар, необходимо затратить какие-то деньги, которые лягут в основу развернутого производства. Маркетинг же словарь иностранных слов трактует как "комплексный подход к управлению производством и реализацией продукции, ориентированный на учет требований рынка и активное воздействие на потребительский спрос с целью расширения сбыта производимых товаров".
В условиях современного развития рынка, когда открывается возможность выбора товара, иными словами формируется или уже сформирован рынок покупателя, осуществление только мероприятий по сбыту продукции не может иметь успех. Основными принципами маркетинга можно считать:
1. Производство продукции, основанное на точном знании потребностей покупателей, рыночной ситуации и реальных возможностей предприятия.
2. Наиболее полное удовлетворение потребностей покупателя, обеспечение его средствами или комплексом средств для решения конкретных проблем.
3. Эффективная реализация продукции и услуг на определенных рынках в запланированных объемах и в намеченные сроки.
4. Постоянное отслеживание ситуации на рынке с целью эффективного продвижения продукции и обеспечения ее долговременного сбыта.
В современном маркетинге для реализации данных принципом чаще всего пользуются сегодня схемой американских маркетологов, получившей в профессиональной среде название " 4 Р" . 1 Р. РRODUCT (продукт).
Без достойного, нужного потребителю продукта никакого разговора о его сбыте и быть не может
2 Р . РRACE (цена).
Для процветания на рынке и получения прибыли от производимых или продаваемых товаров и услуг можно пойти двумя путями: либо продавать дорого и немного либо продавать дешевле и много, за счет чего и будет увеличиваться оборот и объем желанной прибыли..
3 P. Place (место)
Место распространения продукции - также предмет маркетинга.
4 P . PROMOTION ( продвижение)
Английское слово "promotion" буквально переводится как "повышение, продвижение по службе". Однако в маркетинговом смысле это понятие понимается как продвижение товаров и услуг на рынке, стимулирование сбыта за счет специальных действий, о которых мы сейчас и поговорим. В комплекс маркетинговых коммуникаций, помимо рекламы , входят также:
sales promotion (торговое продвижение)
publiс relation s (связи с общественностью)
direct-marketing ( прямой маркетинг )
Реклама вырастает из плана маркетинга, реклама есть естественное порождение плана маркетинга. Реклама является каналом распространения информации на рынке, а также предпосылкой обратной связи с ним. Являясь частью системы маркетинга, реклама перешагивает узкие рамки информационной функции и берет на себя еще функцию коммуникационную. С помощью применяемых в процессе изучения рекламной деятельности анкет, опросов, сбора мнений, анализа процесса реализации товаров поддерживается обратная связь с рынком и потребителем.