Правила и принципы создания бренда

Шесть правил быстрого создания бренда:

Организационная реструктуризация (внутри компании всё чётко, без сбоев: маркетинг, отдел продаж, финансовый отдел, исследовательский отдел, производственный отдел – команда пентагона).
Планирование запросов (сколько произвести, продать, сколько сырья, складских помещений, машин, людей).
Сокращение времени производства товара.
Быстрая реакция на любые внешние изменения.
Быстрая дистрибуция.
Жёсткий контроль.

С ложности создания бренда (Аакер):

Внешние факторы

Сокращает число вариантов позиционирования и делает внедрение менее эффективным

Описывают нынешнюю обстановку создания и развития бренда

Этапы создания бренда:

Ф ормирование идеи бренда
1. А нализ продукта
2. Описани товара
3. ЖТЦ
4. Конкурентное преимущество
Анализ рыночной ситуации
1. Анализ конкурентов (ассортимент, ЦА, позиционирование, методы продвижения, ценообразование)
2. Анализ предполагаемой ЦА (характеристики, предпочтения)
3. Анализ рынков сбыта (спрос, доля, динамика)
Индивидуальные черты бренда
1. Миссия и философия
2. Смысл
3. Индивидуальность (УТП)
4. Ценность
5. Ассоциации
Атрибуты бренда
1. Имя бренда
2. Внешний вид/стиль (логотип, фирменный знак, фирменный персонаж, шрифт, упаковка, музыка, иногда легенда, но чаще в философии)
Управление брендом
1. Формирование образа и имида в глазах потребителя
2. Программы лояльности
3. Модели поведения потребителей
Продвижение бренда
1. План мероприятий по продвижению бренда
2. Медиаплан
3. Изготовление рекламной продукции
4. Размещение рекламной продукции в каналах коммуникации и реализация медиаплана
5. Анализ эффективности продвижения
Анализ эффективности маркетинговых мероприятий по продвижению бренда

29.02.12

Лекция №4

4D-брендинг Томаса Гэда

Функционально измерение

Мыслительное поле бренда

Социальное измерение Ментальное измерение

(позиционирование,продукт) (миссия, стиль, ценности)

Духовное измерение (миссия)

«Таракан» Томаса Гэда

Продукт

Стиль

Позиционирование

Ценности

Видение

Миссия

ренд код = философия бренда

Девиз

Бренд-бук – обычное описание фирменного стиля с чёткими техническими параметрами. Первое, что там должно быть – философия бренда.

Продукт: описывает выгоду, продукт или услугу бренда для конечного потребителя.

Позиционирование: описывает преимущество бренда и его отличие от конкурентов.

Видение: каким бренд будет через 5-10 лет (для нашего рынка), 10-15 лет (по Гэду).

Миссия: показывает, в чём выгода бренда с точки зрения общественного сознания.

Стиль: впечатление, которое должно оставаться у работников, партнёров, клиентов и просто лиц, вступающих во взаимодействие с компанией (брендом).

Ценности: те характеристики, которые заставляют поверить бренду, как другу, это основа бренда, это то, за что бренд борется на протяжении всего своего существования.

14.03.12

Лекция №5: Технологии создания бренда

Колесо бренда (brand wheel): бренд рассматривается как набор из пяти «оболочек», вложенных одна в другую. Колесо бренда позволяет детально описать и систематизировать все аспекты взаимодействия бренда с потребителем.

Bates