9. Конкурентоспособность товара. Параметры, характеризующие конкурентоспособность. Методики оценки конкурентоспособности продукции

КСп-ть-совок-ть кач-х и стоимостных хар-к тов, способствующих созданию, превосходство тов перед тов-ми – конкурентами в удовлетвор-е конкретной потреб-й пок-лей. Это многоаспектное понятие, означающее соответствие тов усл-м р-а, конкретным требовали потребителей не только по своим качественным, техническим, экономическим, эстетическим характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям реализации (цена, сроки поставки, каналы сбыта, сервис, реклама). Более того, важной составной частью КСп-ти тов яв-ся ур-нь затрат потребителя за время его эксплуат-и.

Кач выступ-т как гл фак-р конкурентосп-ти тов, составляя его стержень. Кач тов-совок св-в обусловливающих его пригодность удовлетворять опред-е потреб-ти в соотв-и с назначениям к-е проявляются в потреблении. Параметры характер-е КСп-ть. Парам-ы:1-технич-ие а)пара-метры назначения хар-т обл-ть прим-я прод-ии и ф-ии,кот-ые она обязана вып-ть ;б)эргон-ие-пок-т прод с т. з. несоотв-я св-м чел-го орг-ма при вып-ии тр-х опер-ии или потреблении. в)эстетические-хар-т инф-ую выраз-ть,рац-ть формы,сов-во пр-го исп-я прод.. г)нормативные-отраж св-во прод, кот-е реглам-ся обяз-ми нормами, стандартами и законодат-м на рынке. 2-Экон-е- хар-ся структурой полных затрат потребителя по приобр и потребл прод,кот опр ее св-ми,а тже усл-м приоб-я и исп-я на конкр рынке. Полные затр потебителей вкл единоврем-е и текущие затр.

Стандартизация – незаменимое ср-во обеспечения несовместимости, взаимозаменяемости, унификации, надежности техники и информационных сетей, норм безопасности и экологических требований, единства характеристик и св-в кач-ва прод-и, работ, процессов и услуг. С пом-ю стандартиз-и устанав-т кач прод-и.

Сертификация — совокупность действий и процедур с целью подтверждения того, что продукт (или услуга) соответствует определены стандартам ила техническим условиям. В зависимости от того, кто проводит, сертификация бывает трех видов: самосертификация (проводимая самим изготовителем); сертификация, осуществляемая потребителем; сертификация, проводимая третьей стороной (специализированной организацией независимой от изготовителя или потребителя).Глав целью оцен КСп-ти яв-ся обеспеч-е – постоянной привлекат-ти конкретного тов на р-е, определив цель, переходят к сбору и комплексному исс-ю данных о р-е, покуп-х и конкур-ах.

Обеспеч-е КСп-ти тов на требуемом ур-не предпол-ет необ-ть ее колич-й оц. При оц КСп-ти м/т приминяться след-е методики: дифференциальный, комплексный и смешанные мет. При комплексной методики анализ-ся пок-ли кач-х параметров такие как: 1-классификац-е – раскрыв-т св-ва тов, к-е опр-т его назнач-е, область применения и условия использов-я. 2-нормативно-производств-й – исп-ся д/оц соотв-я параметра тов, технологич-м треб-м и стандартам, 3-консументные – исп-ся д/оц соотв-я св-в тов конкретной потребности в проц исп-я тов. Обеспечение КСп-ти тов предпол-ет необ-ть ее колич-й оц. Общий пок-ль по нормативным параметрам расчит-ся как произведение частных пок-й по каждому параметру. При оц консументных парам-в устанав-ся, какие св-ва тов наиб ценны д/пок-ля, затем опр-ся соотв-е св-в существ-го тов этой потребности или эталона. Оц эк-х параметров КСп-ти связана с опр-ем цены потребл-я анализир-го (или создаваемого тов с сравнением ее с ценой потребления тов -конкурента). П/е опр-е общих пок-й по кач-м, эк-м маркетинг-м парам-м расчит-ся интегр-й пок-ль ур-ня КСп-ти тов. Расчет комплекс-го пок-ля КСп-ти тов по кач-му и эк-м тов оценив-ся по пок-лю КСп-ти по формуле: К=Iтп/Iэп. Где Iтп-индекс технич-х парам-в (индекс кач-ва), Iэп-индекс эк-х парам-в (индекс цен).