3 Сферы применения мультимедийных маркетинговых продуктов

 

Электронная презентация - это специализированная программа, использующая в своей работе все современные средства персональных компьютеров. После разработки, программа, как правило, записывается на компакт диск. Основное в презентации - это информация. Видео- и аудиоматериалы, компьютерная графика и анимация, тексты, таблицы и фотографии, - все, что может наилучшим способом рассказать о компании, ее услугах или отдельном продукте. Новейшие компьютерные технологии позволяют объединить все это на одном компакт диске. Благодаря CD-презентации, имеется возможность привлечь огромное количество новых бизнес-партнеров и клиентов. Электронная CD презентация свидетельствует о солидности и респектабельности компании, ее открытости и приверженности современным технологиям.

В состав электронной презентации могут входить следующие компоненты:

– цифровые фото изображения;

– форматированный текст;

– компьютерные рисунки и анимация;

– элементы трехмерной графики;

– аудио звук, голосовое сопровождение;

– видео зарисовки, сюжеты, фильмы.

Для просмотра электронной презентации используется система, состоящая из специального программного обеспечения или ядра Internet Explorer с системой автозапуска и фирменного интерфейса с навигационной панелью.

 

Преимущества электронных презентаций. По сравнению с телевизионными рекламными видео-роликами, электронные презентации обладают рядом уникальных преимуществ:

1. Интерактивность - возможность адресного взаимодействия потенциального клиента с электронные изображением.

2. Мобильность - возможность демонстрации электронного ролика перед выбранной целевой аудиторией в любое время, в любом месте.

3. Отсутствие затрат - на демонстрацию маркетингового электронного ролика в телеэфире (и, что немаловажно, снятие в связи с этим ограничений на длину демонстрируемого ролика).

4. Информативность – в отличие от телевизионного видео-ролика, продолжительность которого ограничена стоимостью эфирного времени при его демонстрации, в случае электронного ролика такого ограничения нет. Мультимедийный ролик может содержать полный объем информации о предлагаемом товаре или услуге.

5. Креативность - визуальные технологии, оригинальная подача материала, возможность интерактивной работы с электронные изображением - все это позволяет удержать внимание целевой аудитории на предлагаемой ей информации.

6. Экономическая эффективность - компьютерные технологии, применяемые при создании электронного маркетингового ролика, расширяют спектр возможностей его применения.

 

Структура электронных презентаций. Электронные презентации бывают в основном двух типов - интерактивные и не интерактивные.

Интерактивные презентации обладают системой навигации, т.е. позволяют пользователю самому выбирать интересующие его разделы и просматривать их в произвольном порядке. Они подобны в этом интернет сайтам, но, в отличие от последних, позволяет работать с большими объемами видео, звука, графики. Такие презентации обычно используются как визитная карточка компании, каталог продукции, приложение к журналу.

В не интерактивных презентациях пользователь не может влиять на порядок просмотра презентации. Они представляют собой рекламный ролик, как правило, со сложной графикой, видео вставками, хорошим звуковым сопровождением, который после запуска проигрывается целиком. Такие презентации обычно используются как рекламная поддержка какого-либо отдельного продукта или услуги, предоставляемой компанией.

Сферы применения электронные презентаций:

1) Электронные презентации как маркетинговый инструмент. Электронные презентации - это, прежде всего, маркетинговый инструмент, призванный решать следующие маркетинговые задачи:

- информирование о товарах и услугах, выпускаемых компанией, в динамичной визуальной форме, максимально сфокусированной на конкретную целевую аудиторию;

- электронные поддержка широкомасштабных маркетинговых кампаний по продвижению продукта или брэнда;

- поддержка лояльности брэнду путем прикладывания носителей с электронной презентацией к продукту или услуге;

- электронные поддержка событийных мероприятий и акций.

2) Электронная презентация на выставке. Электронная презентация на выставке - отличный способ привлечь внимание посетителей. Большой проекционный экран или плазменная панель в сочетании с динамичным визуальным и звуковым рядом электронной презентации привлекут взгляд посетителя среди десятков других стендов, расскажут ему о продукте, услуге и компании.

Еще больший эффект от использования электронной презентации на выставке достигается путем ее одновременного использования в качестве раздаточного материала на одном из носителей.

Электронная визитная карточка, мини-диск или USB-flash drive с электронной презентацией будут ярко выделяться на фоне однообразия полиграфических материалов. После выставки электронная презентация на одном из таких оригинальных носителей будет обязательно просмотрена. В то время, когда большинство бумажных материалов будут помещены в мусорную корзину.

3) Электронные презентации в PR-акциях. Проведение PR-акций и подобных публичных мероприятий с демонстрацией электронной презентации на больших экранах повышает статус мероприятия и позволяет в наглядной форме донести до аудитории необходимую информацию, оживляя выступления ораторов. В сочетании с использованием электронной презентации в качестве элемента пресс-пакета на одном из носителей, это значительно повышает отдачу от PR-акции.

4) Электронные презентации в BTL-акциях. Электронная презентация на одном из носителей станет эффектным дополнением любой BTL-акции. У потенциального клиента, вовлеченного в акцию, будет возможность более детально познакомиться с ассортиментом продукции, изучить достоинства и конкурентные преимущества товара.

Электронные презентации, используемые в BTL-акциях, разрабатываются, как правило, таким образом, чтобы сама презентация была предметом, который интересно смотреть, показывать друзьям и знакомым – с ярким юмором, интересным сюжетом и колоритными персонажами.

Это позволяет значительно увеличить время контакта потенциального клиента с мультимедийными рекламными материалами компании, что значительно повышает эффективность BTL-акции

5) Электронная презентация как инструмент персональных контактов. Электронная презентация на одном из компактных носителей - современное и эффективное средство делового общения. Электронная визитная карточка с электронной презентацией станет элегантным дополнением имиджа и расскажет о компании самым ярким и наглядным способом.

Для менеджеров по продажам, которые проводят переговоры с потенциальными клиентами и партнерами, электронная презентация является незаменимым инструментом продаж. Деловые переговоры с использованием электронной презентации в качестве наглядного презентационного материала проходят намного живее и динамичнее, внимание собеседников фокусируется на основной теме разговора.

Электронная презентация на одном из носителей будет ярким дополнением к материалам, которые останутся у потенциального клиента или партнера после переговоров.

У собеседников будет возможность еще раз вернуться к теме прошедших переговоров, в наглядной форме более детально познакомиться с компанией, изучить ее преимущества и перечень предлагаемых товаров или услуг.

6) Электронная презентация как приложение к товару. Электронная презентация, записанная на один из носителей является эффективным инструментом для поддержания лояльности к брэнду или торговой марке. Покупатель, приобретая товар, - компьютерную или бытовую технику, одежду, автомобиль, спортивные товары, мебель и пр., вместе с товаром получает мини-диск или электронную визитную карточку с электронной презентацией.

Презентация разработана таким образом, что сама по себе представляет интерес как креативный продукт – с увлекательным сюжетом, ярким юмором, динамичным видеорядом. Это стимулирует покупателя смотреть ее, показывать своим друзьям и знакомым, что постепенно создает среду, «клуб потребителей», данной торговой марки вокруг этого покупателя [10].

Этот метод особенно эффективен в сочетании с дисконтными программами - когда носитель с презентацией одновременно является дисконтной картой на последующие покупки.

Устройства, разработанные для использования с персональными компьютерами - принтеры, сканеры, манипуляторы и пр., а также сами компьютеры, являются наиболее привлекательными для использования электронных презентаций в качестве инструмента поддержки брэнда.

Это обусловлено наличием компакт-диска с драйверами и другим программным обеспечением, необходимым для работы с устройством. В данном случае электронная презентация является оболочкой для установки необходимых программ, одновременно выполняя маркетинговые функции.