2 Технические носители и средства отображения мультимедийных маркетинговых продуктов
Зрение является основным из пяти человеческих чувств. Исследования показали, что человек запоминает в среднем 20 % услышанного и 30 % увиденного, но более 50 % того, что он видит и слышит одновременно. Таким образом, успешное восприятие тех или иных сведений зависит в первую очередь от их наглядности. Выступления людей, использующих средства наглядной демонстрации, звучат более подготовлено, более профессионально и более убедительно, они располагают к себе аудиторию и принимаются намного лучше выступлений тех, кто не пользуется видеосредствами. Использование средств наглядного изображения при демонстрации ускоряет принятие коллективных решений, сокращает продолжительность переговоров и помогает группам людей быстрее достигнуть согласия. Цветные изображения притягивают и удерживают интерес, подчеркивают важную информацию, значительно ускоряют обучение, помогают запоминать и вспоминать, повышают мотивацию и степень участия, улучшают сбыт продукции и идей. Именно поэтому для обеспечения успешного проведения деловых встреч, переговоров, совещаний, презентаций, семинаров, конференций, участия в тендерах и выставках широко используются современные технологии наглядного представления информации. Основной задачей в этом случае является значительное увеличение изображения монитора компьютера для комфортного просмотра более чем двумя потребителями маркетинга. Для решения задач наглядного предоставления информации используются следующие технические средства:
– мультимедийные проекторы;
– проекционные экраны;
– проекционные тележки (столы).
Мультимедиа проектор – это устройство, предназначенное для вывода изображения большого размера на какую-либо поверхность, чаще всего – экран. В качестве источника изображения используются всевозможные устройства, способные формировать видео сигнал в том или ином формате: ТВ тюнер, DVD проигрыватель, персональный компьютер, ноутбук, карманный компьютер и т.д. Мультимедиа проектор снабжен набором всевозможных разъемов, которые позволяют подключить к нему практически любое устройство, формирующее видеоизображение. Проектор в свою очередь производит обработку поступившего сигнала и с помощью мощного луча света выводит это изображение через систему линз на экран, находящийся на некотором расстоянии от проектора. Чем больше это расстояние, тем больший размер будет иметь изображение.
Большинство мультимедиа проекторов могут работать в незатемненных аудиториях, так как оснащены специальными лампами (обычно металлогалогеновыми) с большой силой света, что обеспечивает яркость и контрастность проецируемых изображений при полной естественности цветов. Цветовая палитра таких проекторов составляет 16,7 млн цветов, а качество отображения сопоставимо с компьютерными дисплеями. Размер изображения может варьироваться от 45 см до 10 м и более по диагонали. Мультимедиа проекторы обычно имеют встроенный усилитель и динамик, а также несколько входных каналов для подключения источников изображения – порты для подключения компьютера, видео/аудио входы. Пульт дистанционного управления позволяет управлять всеми основными функциями проектора с расстояния до 20 м.
К основным техническим параметрам мультимедийного проектора относятся:
1. Технология. На сегодняшний день основными технологиями для современных проекторов являются: LCD (Liquid Crystal Display) и DLP (Digital Light Processing). Существуют также и другие, менее популярные технологии, например D-ILA (Direct Drive Image Light Amplifier – жидкокристаллическая панель, работающая на отражение) и CRT (Cathode Ray Tube – используются три электронно-лучевые трубки).
LCD-технология. В проекторах на основе LCD-технологии свет от мощной лампы проходит сквозь полупрозрачную жидкокристаллическую (ЖК) панель просветного типа, меняющую пропускную способность под воздействием входного сигнала. Эта панель очень маленького размера, как правило, меньше одного дюйма по диагонали. Наибольшее распространение получили трехпанельные LCD-проекторы. В этих проекторах свет от лампы делится на три составляющие: красный, синий и зеленый. Далее три пучка, пройдя каждый сквозь свою ЖК-панель, объединяются в общий пучок, который попадает на экран. Трехпанельная схема проекторов, в отличие от одно-панельной, обеспечивает лучшее качество цветопередачи.
DLP-технология. В проекторах на основе DLP-технологии используются микросхемы DMD (Digital Mirror Device) фирмы Texas Instruments. В этих микросхемах микроскопические зеркала, количество которых соответствует разрешению проектора, могут отклоняться под действием входного сигнала. Формирование суммарной картинки происходит за счет того, что разные зеркальца, соответствующие определенным точкам изображения, могут отклоняться в разные стороны. В настоящее время выпускаются DLP-проекторы с одним или тремя DMD кристаллами. В однокристальных моделях происходит разделение во времени формирования картинок с основными цветами, а человеческий глаз, усредняя их по времени, воспринимает суммарное полноцветное изображение. В трехпанельных моделях происходит сначала расщепление светового потока от лампы на три цветовые составляющие, а затем объединение этих трех потоков в один выходной (аналогично трехпанельной LCD схеме).
2. Яркость светового потока характеризует количество света, излучаемого источником. Измеряется в Анси люменах (ANSI Lm). Люмен – единица измерения светового потока. Чем выше яркость, тем меньше затемнения требуется для помещения. Любой проектор рекомендуется использовать в помещении, где есть хоть какое-то затемнение, однако в тех случаях, где это невозможно рекомендуется выбирать проектор с повышенной яркостью. Также, чем больше расстояние от экрана до проектора, тем большую яркость следует выбирать.
3. Разрешение определяет степень детализации изображения. По сути, разрешение проектора зависит от числа точек на ЖК-матрице (LCD-технология) или микрозеркал (DLP технология). Измеряется в пикселях по горизонтали и вертикали, например 1024х768. Чем выше показатель разрешения, тем более четким и детализированным будет изображение. Часто для одной модели указывают два разрешения: физическое и «расширенное». Например, физическое 1024х768, расширенное 1280х1024. Физическое разрешение определяется количеством точек, которое может сформировать проектор. «Расширенное» означает, что проектор может принимать сигнал от источника в этом разрешении, но потом все равно будет экстраполировать его и выводить в своем физическом разрешении.
Следует понимать, что разрешение любого видео сигнала, например, с DVD проигрывателя, меньше, чем физическое разрешение проектора. Поэтому для оборудования домашних кинотеатров проектора с физическим разрешения 800х600 вполне достаточно. Использование проекторов высокого физического разрешения нужно только в случае работы с компьютерным видео сигналом, поскольку компьютер может поддерживать такие высокие разрешения.
4. Контрастность – это диапазон градаций яркости изображения между черным и белым, измеряется в условных единицах, например, 2000:1 – т.е. сколько оттенков может отобразить проектор в диапазоне от белого до черного цветов. Чем выше контрастность, тем лучше изображение при высокой степени освещенности помещения, и тем выше детализация темных изображений. Высокая контрастность важна для проекторов, которые будут работать с видео источниками. Например, для оборудования домашнего кинотеатра. Это необходимо для того, чтобы при отображении картинки, где присутствует много оттенков одного и того же цвета, например, ночные сцены, детали изображения не терялись. В случае презентаций или вывода изображения с компьютера (учебные классы, конференц-залы) это уже не так важно, поскольку такое изображение, как правило, уже само по себе контрастно и не обладает большим количеством полутонов и оттенков.
5. Уровень шума. Поскольку лампа – источник света в проекторе, очень сильно греется, каждый проектор снабжен системой охлаждения, включающей в себя вентиляторы. Эта система может включаться время от времени или работать постоянно, создавая определенный шум. В технической документации уровень шума проектора указывается в децибеллах (db). Он сравним с шумом вентилятора блока питания настольного ПК или несколько тише. Чем мощнее проектор, тем больше тепла выделяет его лампа, и тем сильнее шум системы охлаждения.
6. Размеры и вес. По этим параметрам проекторы подразделяются на три группы: стационарные, переносные и портативные. Стационарными считаются проекторы, имеющие большой вес и размер и предназначенные для установки в больших помещениях (например, в концернтных и кинозалах и т.д.). Переносными считаются проекторы весом до 9 кг, которые могут использоваться, как для домашних кинотеатров, так и для презентаций. «Переносные» означает, что один человек может такой проектор перенести с места на место, но вовсе не то, что такой проектор следует использовать для выездных презентаций. Портативными считаются проекторы весом до 1,5 кг, использующиеся в основном для мобильных презентаций. Помимо малого веса они имеют очень небольшие габариты, что позволяет положить их в ту же самую сумку, где лежит, скажем, ноутбук.
7. Сфера применения. Наиболее важный параметр, поскольку именно сфера применения определяет требования, как к основным техническим и потребительским характеристикам проектора. Проекторы могут быть использованы в различных областях, например, для презентаций, лекций и семинаров в учебных заведениях, оборудования тренажеров и аттракционов, рабочих мест диспетчеров и операторов, для показа видеофильмов, демонстрации маркетинговых роликов. Они также могут быть использованы в зрелищных мероприятиях (концерты, спортивные и развлекательные мероприятия). Деление проекторов на видео и мультимедийные зачастую носит условный характер, т.к. большинство моделей способны воспроизводить сигналы как от компьютера, так и от видеоисточников. Тем не менее, существует ряд моделей проекторов, наиболее приспособленных для показа видео, а некоторые модели проекторов имеют только компьютерный вход.
Ниже приведен список возможных областей применения проекторов и те параметры, на которые следует обращать внимание при выборе модели: 1) для стационарных презентаций, как правило, требуются проекторы с яркостью 1500-2000 ANSI lm , за редким исключением яркость может быть ниже (около 1300 ANSI lm), в зависимости от размеров помещения и освещенности, разрешение необходимо 1024х768, иногда возможно разрешение 800х600, контраст особой роли не играет. 2) для мобильных презентаций первую очередь важен вес проектора, так же важно разрешение, для таких презентаций рекомендуется 1024х768; 3) для больших помещений (учебные и лекционные аудитории, конференц- и киноконцертные залы) – важна яркость проектора в первую очередь, в то же время вес проектора, разрешение и технология , по которой он изготовлен, особой роли не играет.
8. Тип проекции. Проектор можно расположить по-разному относительно экрана. Можно поместить проектор на потолок, перевернув его вверх ногами. Можно расположить его за экраном, чтобы он работал на просвет. Этот случай называется «обратной» проекцией. Соответственно проектор должен поддерживать возможность выводить перевернутое изображение и зеркальное отображение картинки, чтобы на экране все было, как надо.
9. Коррекция трапеции. Изображение на экране получится идеально прямоугольным, только если проектор располагается точно относительно центра экрана. Не всегда это возможно. Соответственно, изображение получается не прямоугольным, а имеет форму трапеции. Самый частый случай, когда проектор располагается точно напротив экрана, но ниже или выше его центра. Тогда ширина изображения сверху может быть меньше или больше соответственно ширины, чем внизу. Это искажение может быть исправлено с помощью функции коррекции трапеции по вертикали. Если же проектор расположен не напротив экрана, аналогичное искажение может возникнуть по горизонтали. Для его устранения используется коррекция трапеции по горизонтали. Функция коррекции трапеции может быть автоматической или ручной. Подавляющее большинство проекторов имеет функцию коррекции трапеции по вертикали и только немногие – коррекции по горизонтали.
10. Формат изображения. Существует два формата изображения, которые могут выдавать проекторы – 16:9 и 3:4. Формат 16:9 используется для демонстрации широкоэкранных фильмов, формат 3:4 используется во всех остальных случаях
11. Проекционное расстояние. В технических спецификациях каждой модели приводится фокусное расстояние оптики проектора. Данный показатель определяет, на каком расстоянии от проектора может находиться экран, чтобы изображение на нем получалось четким, в фокусе. В свою очередь расстояния между экраном и проектором определяет, какого размера получится изображение. Как правило, в руководстве пользователя проектора приведена таблица, где указаны возможные расстояния от экрана до проектора и размер изображения, получаемого в итоге. На основе этой таблицы можно понять подходит ли данная модель для конкретных размеров помещения заказчика и его требований к размеру изображения.
12. Разъемы. Современные проекторы снабжены большим количеством различных разъемов для подключения всевозможных источников видео сигнала и других устройств. Ниже приводится список тех разъемов, которые наиболее часто встречаются на современных моделях. Следует иметь в виду, что состав разъемов, а также их количество для каждого вида, может варьироваться в зависимости от модели. Кроме того, на конкретном проекторе могут встречаться и другие разъемы, не указанные ниже.
SVGA стандартный видео разъем персонального компьютера. К этому разъему проектора подключается персональный компьютер, ноутбук, КПК и другое компьютерное оборудование.
DVI цифровой видео разъем персонального компьютера. Таким разъемом снабжены современные цифровые видео карты ПК. Функции аналогичны разъему SVGA.
Композитный вход (RCA) представляет собой разъем типа «тюльпан». Такими разъемами снабжены все видеомагнитофоны и DVD проигрыватели. Передача изображения осуществляется по одному кабелю. Как правило, композитный вход сопровождается одним или двумя RCA разъемами для аудио сигнала.
Компонентный вход представляет собой набор из четырех разъемов «тюльпан». По каждому кабелю передается информация об одной из цветовых составляющих видео сигнала. В результате получается изображение, обладающее идеальной цветопередачей и четкостью. Для использования данного разъема необходимо, чтобы источник видео сигнала в свою очередь обладал соответствующим выходом, а такие выходы встречаются только на оборудовании профессионального уровня.
По перечисленным выше разъемам на проектор подается видео сигналы. К проектору можно одновременно подключить сразу несколько источников видео сигнала. Можно переключаться между ними с помощью кнопок на корпусе проектора или на пульте ДУ.
USB – к проектору можно подключить обычную компьютерную мышь. Тогда при проведении презентации, управлять ею можно с помощью этой мыши, что бывает удобно, если с компьютера это делать неудобно.
Порт управления – некоторыми проекторами можно управлять с помощью ПК. Для этого на корпусе проектора предусмотрен специальный разъем, а в комплект поставки входит специальный кабель для подключения к последовательному порту компьютера. Можно написать специальную программу, которая будет переключать проектор между разными источниками сигнала, менять настройки проектора и пр. без участия человека.
Аудио разъемы – как правило, представляют собой два (для стерео) или один (для моно) разъем типа «тюльпан» и сопровождают соответствующие разъемы композитного входа. Также встречаются разъемы, выполненные в виде miniJack (как разъем наушников) для получения аудио сигнала, например, с компьютера. При использовании этих разъемов звук с источника сигнала выводится на динамики проектора.
Разъемы с поддержкой HDTV – стандарт HDTV (High Density TeleVision) используется в цифровом спутниковом телевидении. К этому разъему подключается соответствующий декодер спутникового телевидения.
13. Пульт дистанционного управления. С помощью пульта дистанционного управления (ДУ) можно переключаться между разными источниками сигнала, а также менять настройки проектора. По сути, функции пульта ДУ повторяют функции кнопок на корпусе проектора. Однако, если проектор расположен, например, на потолке, пульт ДУ становится просто незаменим. Многие пульты ДУ снабжаются встроенной лазерной указкой для проведения презентаций. Часто в пульт ДУ встраивают функции компьютерной мыши с возможностью дистанционного управления компьютером. Для этого проектор соединяется по USB кабелю с компьютером, на котором идет презентация. С помощью специального колесика на пульте можно перемещать мышь по экрану компьютера, а значит и по экрану, на который выводится презентация. Также на пульте есть две кнопки, аналогичные левой и правой кнопкам мыши. Это очень удобно при проведении презентаций. Докладчик может стоять у экрана, полностью управляя ходом презентации с пульта ДУ. Многие проекторы снабжаются не одним, а несколькими инфракрасными портами, которые принимают сигналы от пульта ДУ. Это позволяет докладчику не стоять на одном месте, а двигаться по залу, управляя проектором и презентацией из любой точки.
14. Ламповый блок. По мере работы лампа проектора, которая является источником света изнашивается. Лампа имеет свой ресурс работы, который измеряется часами (например, 2000 часов). Как правило, помимо обычного режима работы существует и экономичный режим Eco, в котором лампа работает на пониженной яркости. В этом случае ее ресурс увелчивается в два раза. Ламповый блок является для проектора расходным материалом. Однако гарантийными условиями предусмотрен минимальный ресурс, который должна выработать лампа.
15. Использование карт памяти. Некоторые модели проекторов снабжаются специальными слотами для карт памяти. Можно на компьютере записать свою презентацию или просто набор изображений на такую карту, вставить ее в картридер проектора, и провести презентацию без использования компьютера.
16. Сменная оптика. Некоторые модели позволяют использовать сменную оптику. Это бывает нужно, когда по условиям помещения проектор должен находиться на расстоянии большем или меньшем, чем это предусмотрено его фокусным расстоянием. Кроме того есть специальная оптика, предназначенная для работы в задымленных помещениях, например, в концертных залах, барах и ресторанах.
Проекционные экраны изготавливаются из специального светоотражающего материала и предназначены для высококачественного отображения проецируемого изображения. Экраны имеют различные размеры (150х150, 180х180 см и т.д.) и конструкцию (настенные, на треножниках, параболические и т.д.).
Настенный экран имеет скобы для крепления к стене или потолку и регулирующие его наклон, снабжен безопасным механизмом развертывания и защелкой. Обеспечивает угол обзора 90о. Удобен для мобильных презентаций.
Экран на треножнике - обычный белый рулонный экран, может применяться для проецирования изображений с любого презентационного оборудования. Отражает свет лучше, чем любая белая поверхность. Яркость изображения практически не зависит от угла наблюдения. Удобно складывается. Годится для мобильных презентаций. Экран крепятся на треножную подставку, при этом его можно развернуть на 360о. Обеспечивают угол обзора 90о. Ручка натяжения предназначена для разглаживания экрана, встроенное выдвижное крепление регулирует угол наклона, имеется защелка, обеспечивающая безопасность при транспортировке.
Параболический экран специально разработан для работы с жидкокристаллическими панелями, имеет специальное матовое покрытие поверхности с увеличенным коэффициентом отражения и широкий угол обзора от170о до 180о. Мобильная подставка, облегчающая перемещение экрана, имеет механизм наклона для устранения искажений. Экран можно повесить на стену.
Экран для проекции на просвет также годится для фронтальной проекции. Рабочая поверхность состоит из тонкой матовой полупрозрачной пленки. Переносной, удобно складывается.
Поляризационный рулонный экран применяется только с видеопроекторами и позволяет повысить контрастность изображения. Применение поляризационного экрана эквивалентно использованию гораздо более яркого проектора. У данного типа экранов сильная зависимость яркости от угла наблюдения.
Экран сферический со светоотражающей поверхностью - жесткий экран, покрытый специальным светоотражающим составом. Отражает свет лучше обычного экрана. Изображение становится более ярким, но яркость сильно зависит от угла наблюдения. Предназначен только для стационарной установки.
Проекционные тележки (столы) предназначены для удобного размещения проекционного оборудования и демонстрационных материалов. Имеют платформу для установки проектора с регулируемой высотой и одну или две дополнительные подставки, которые при необходимости можно снять. Легко передвигаются благодаря роликовым колесам, на которых для придания устойчивости имеются тормозные механизмы.
Носители электронных презентаций:
1. Компакт-диски обычно применяются для очень больших электронных презентаций (до 800 Mb), разработанных с использованием большого количества видеоматериалов, фотографий или объемной библиотеки документов и файлов.
Информация, размещенная на одном диске, может по объемам сравниться с многотомным изданием на бумаге, при этом кроме текста диск может содержать фотографии, иллюстрации, голос, музыку, видеоролики а также всевозможные компьютерные данные, а специально разработанные программы позволяют всю записанную на диске информацию упорядочить и сделать доступной самому широкому кругу пользователей.
Корпоративные диски служат для того, чтобы рассказать людям о деятельности той или иной фирмы, о ее продукции и услугах. На корпоративном диске могут быть размещены маркетинговые ролики компании, ее прайс-лист, а также вся необходимая информация для потенциальных клиентов.
Каталоги товаров и услуг - довольно широкая область применения мультимедиа CD.
На одном компакт-диске может уместиться информации больше, чем в толстом бумажном каталоге, а удобная система навигации и поиска обеспечит быстрый доступ к интересующей информации.
Кроме того, в отличие от бумажного каталога, в CD каталоге Вы можете разместить видеофрагменты, всесторонне представляющие Ваш товар, маркетинговые ролики, а также сопутствующий речевой комментарий и музыку.
2. Мини-диск представляет собой уменьшенный по размеру компакт-диск. В качестве носителя для электронных презентаций мини-диски применяются, когда требует больший объем для размещения презентации. Вместимость мини-диска до 210 Мб. Характерной особенностью мини-диска является возможность перезаписи информации.
3. Компакт-диски необычной формы могут быть любой формы, имеющей центровую симметрию, например, в форме логотипа компании. В качестве носителя для электронных презентаций компакт-диски необычной формы применяются, когда требуется привлечь дополнительное внимание к презентации.
4. Электронная визитная карточка (CD-визитка) – это мини компакт-диск, имеющий форму и размеры банковской кредитной карточки. Он способен хранить до 35 Мб информации, которая считывается с помощью стандартного CD-привода компьютера. На лицевой стороне CD-визитки может быть напечатано полноцветное изображение, отражающее специфику деятельности компании-заказчика. На оборотной стороне находится оптический слой компакт-диска. Визитная карточка является самым оптимальным носителем для большинства электронных презентаций. Она имеет необычную форму, привлекающую внимание, удобна в хранении и транспортировке, имеет достаточный объем для размещения сложных и достаточно объемных электронных презентаций.
Преимущества СD-визитки:
носитель информации в виде визитной карточки объемом 9-22 Mb;
представление комбинированной информации (Текст, фото, аудио, видео);
прямой выход на сайт фирмы, с возможностью заказа продуктов или услуг через Интернет;
прямая посылка E-mail
представление информации на нескольких языках
В настоящее время мы предлагаем CD визитки двух типов:
1. Первый тип карточка с 2-мя прямыми и 2-мя закругленными сторонами:
размер: 80х60 мм
объем: 50Mb
2. Второй тип прямоугольная карточка:
размер: 85х58 мм
объем: 30Mb
5. DVD-диски имеют самый большой объем – более 4 Гб. Они применяются для презентаций, в которых используется видео профессионального качества. Такие презентации могут быть воспроизведены на DVD-проигрывателях, напрямую подключенных к экрану или телевизору, хотя в данном случае теряется их интерактивность.
6. USB flash drive – это модуль памяти в виде небольшого брелока. Может применяться как VIP-носитель электронных презентаций и как сувенирная продукция с нанесенной фирменной символикой. Как правило, USB Flash drive имеет объем от 128 до 8 Гб, что позволяет выбрать наиболее подходящий вариант для конкретной электронной презентации. Считывание информации происходит путем подсоединения брелока к USB-порту любого компьютера, никаких специальных устройств для чтения не требуется.
7. Карты (модули) памяти – используются в мобильных устройствах (ноутбуки, КПК, коммуникаторы, цифровые фото- и видеокамеры, MP3 плееры и т.д.). Карты памяти имеют небольшие габариты, вес и достаточно большую емкость (в настоящее время до 8 Гб) при постоянно снижающихся ценах. Наиболее распространенными типами карт памяти являются SD/MMC-карты и их уменьшенные модификации miniSD и microSD, которые используются в коммуникаторах и смартфонах с целью уменьшения весовых и габаритных характеристик. Самый крупногабаритный тип карт Compact Flash (CF) – в настоящее время используется только в некоторых типах цифровых фотоаппаратов и в устаревших мобильных устройствах. Фактически корпоративными стандартами являются карты памяти Memory Stick, использующиеся в мобильных устройствах фирмы Sony и xD-Picture Card, использующиеся в мобильных устройствах фирмы Olympus. Для считывания карт памяти необходимо специальное считывающее устройство – картридер, который подключается к USB-порту компьютера. Так же в настоящее время практически все настольные компьютеры и ноутбуки могут комплектоваться встроенными картридерами, размещаемыми в 3.5" отсеке и позволяющими работать практически со всеми известными типами карт памяти.