Графическое решение упаковки.
Следует помнить, что упаковка для жидкостей является частью единого комплекса. Поэтому требует стилевого единства в графическом и шрифтовом оформлении с предыдущими упаковками.
Дизайн упаковки типа тэтра-пак или пюр-пак разрабатывается по тому же принципу, как и стандартная картонная упаковка.
Готовая тара: стеклянная бутылка, емкость из полимерного материала, оформляются вспомогательными упаковочными средствами (ВУС) - это этикетка, крышка и др. Дизайнерское решение ВУС должно органично сочетаться с формой стандартной тары.
Пример оформления упаковки для жидкости: пюр-пак и пэт-бутылка, упаковка для кефира:
Электронный макет оформления пюр-пака в развороте:
Основная грань пюр-пака оформляется по принципу оформления основной грани упаковки: название товара, торговая марка и ключевой образ. Название товара и торговая марка изображаются максимально большим размером, насколько позволяют размеры граны упаковки. Дизайн основная грани дублируется на обратную, на боковых - ставится дополнительная информация и дублируется в уменьшенном виде основная информация: торговая марка и ключевой образ.
В дизайне пюр-пака важно помнить об оформлении верхней грани упаковки, она должна также нести всю основную информацию в товаре.
Электронный макет оформления этикетки на бутылку в развороте:
Первое, что необходимо сделать, приступая к дизайну этикетки - это определиться с ее размерами: по высоте бутылке и по ее ширине.
Этикетка должна гармонично и пропорционально смотреться на стеклянной или пластиковой таре. Этикетка может иметь любую конфигурацию, она может быть овальной, круглой, ассиметричной, иметь сложный силуэт и т.д. Этикетка на бутылку для винной промышленности дополняется контрэтикеткой и колереткой (это этикетка, которая располагается на горлышке бутылки).
В данном примере мы имеем этикетку прямоугольной формы, которая полностью опоясывает бутылку и имеет боковую склейку внахлест. Для нахлеста мы делаем этикетку по длине на 1-1,5 см длиннее.
Условно мы делим этикетку на четыре части: лицевую, обратную и две боковые. Склейка обычно проходит по боковой части этикетки, где располагается дополнительная информация или у начала лицевой части.
Размеры лицевой части этикетки определяются условно, замеряя линейкой видимую часть бутылки. К дизайну лицевой части мы подходим так же, как к оформлению любой упаковки. Не забывая, что основная информация: название товара и торговая марка должны быть максимально крупного размера относительно размера самой этикетки и зоны видимого восприятия лицевой ее части. При этом надо помнить, что бутылка имеет круглую форму, что ведет за собой частичную деформацию в восприятии этикетки.
На примере дизайна этикетки мы видим симметричное дублирование лицевой ее части на обратную сторону бутылки. Это делается для того, чтобы потребитель мог прочитать нужную информацию в любой части бутылки.
По боковым сторонам бутылки располагается вспомогательный текст и штрих код. Черный прямоугольник, расположенный внизу нашей этикетки на кефир, является фотометкой, она необходима для технологического процесса порезки этикетки с печатного листа, и дальнейшей ее поклейки на бутылку.
Цвет и графическое оформление крышки является важной составной частью в дизайне стеклянной и пластиковой тары. Графическое решение должно соответствовать фирменной стилистике. Он подбирается в соответствии с цветовой гаммой этикетки или является основным фирменным цветом.
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ:
1. В чем заключается комплексный поход в проектировании серии упаковок под единой тематикой?
Какие материалы используются для упаковывания продуктов находящихся в жидком агрегатном состоянии?
Основы проектирования упаковки. Каким функциям должна отвечать упаковка для жидкостей?
Какие основные требования в разработке дизайна упаковки?
Практическая работа № 6, 7
ТЕМА: РАЗРАБОТКА ПодарочНО - сувенирнОГО КОМПЛЕКСА УПАКОВКИ.
ЦЕЛЬ РОБОТЫ: Разработка подарочной или сувенирной упаковки оригинальной конструкции.
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ СВЕДЕНИЯ
Подарочная и сувенирная упаковка в практике проектирования потребительской упаковки является специфической областью дизайна. Эта специфика связана с характером ее потребления (по случаю торжества, праздника и т.п.). Вследствие этого требуется особый поход к созданию визуального образа подобной упаковки: трактовка формы, конструкции, выбор упаковочного материала, графический дизайн. При этом следует учесть, что стоимость подарочной и сувенирной упаковки может составлять 15-20% от совокупной стоимости самого товара, отсюда достаточно широкие возможности в оформлении упаковки.
Важно подчеркнуть некоторую специфику сувенирной упаковки в трактовке пластического языка, ее связь с национальным колоритом (этнографические особенности, связь с традициями и проч.), что и интересует в первую очередь потребителя. При рассмотрении этого материала полезно обратиться к первоисточникам народного творчества (вышивка, резьба, керамика, роспись по дереву).