- •Тема 1. Основные понятия пр. Аудитория пр. Основные понятия пр. Определение пр, пр и реклама.
- •Тема 2. Рынок пр в России. Регулирование сферы пр.
- •Состояние рынка пр-услуг в России.
- •Тенденции развития рынка связей с общественностью.
- •Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью
- •1. Общие профессиональные принципы
- •2. Принципы взаимоотношений с клиентами
- •3. Принципы взаимодействия с коллегами в сфере связей с общественностью
- •4. Принципы взаимоотношений со средствами массовой информации и представителями других профессий
- •5. Отношение к профессии связи с общественностью
- •Что даст сертификация российским pr-специалистам?
- •Оценочная таблица для физических лиц
- •Оценочная таблица для организаций
- •Цели и средства
- •Принят в декабре 1963 года, пересмотрен в 1985 году и в апреле 1986 года принят в качестве специальной резолюции на ежегодной сессии ипр
- •Хельсинская хартия - Принята в 1997 году на Всемирном конгрессе pr в Хельсинки
- •Тема 4. Психологические аспекты пр. Имеджелогия. Пр личности.
- •Модель кодирования/декодирования Холла
- •Семиотический анализ тв-сообщения
- •Сообщение
- •Код, кодирование.
- •Пример кодирования. Система кодов и субкодов, встречающихся в тв-сообщении
- •Портретный (iconic) код
- •Принципы построения имиджа.
- •Формирование индивидуального имиджа
- •Источники формирования имиджа. Узнаваемые образы. Позитивный и негативный имидж.
- •Тема 5. Организация пр
- •Тема 6. Планирование пр компании
- •Виды исследований в области пр и понятия, использующиеся пр-агентствами (по материалам сайтов)
- •Тема 7. Отношения со сми Виды и функции сми. Сми как основа формирования единого информационного пространства.
Тенденции развития рынка связей с общественностью.
Постепенная специализация агентств (финансовый рынок, промышленный и т.д.).
Осмысление миссии ПР-сообщества.
Рост профессионализма рынка.
Активный рост регионального рынка ПР-услуг.
Развитие тенденции к монополизму (холдинги и т.п.).
Развитие «чистых» технологий.
Таблица 1. Распределение участников Четвертого рейтинга по их специализации 2002 г.
Специализация агентств |
Количество агентств |
Доля от общего числа участников |
Только политическое консультирование и выборные технологии |
7 |
4.7% |
Только бизнес-PR |
74 |
49.7% |
Преимущественно политическое консультирование и выборные технологии |
14 |
9.4% |
Преимущественно бизнес-PR |
23 |
15.4% |
В равной мере политическое консультирование и выборные технологии и бизнес-PR |
31 |
20.8% |
ВСЕГО |
149 |
100.0% |
В первую десятку вошли следующие агентства: "Михайлов и Партнеры"; "ИМИДЖ-Контакт"; "Кузьменков и партнеры"; "Никколо М"; "The Point Passat"; "Р.И.М."; "Imageland Edelman PR"; "PRопаганда"; "SPN-Granat"; "Промако".
Тема 3. Государственное и добровольное регулирование ПР деятельности: области и методы регулирования. Законодательство России о ПР деятельности. Отраслевое регулирование ПР. Институт ПР (IPR). Международная ассоциация ПР (IPRA), кодексы и хартии ПР. Социальная ответственность бизнеса и практика ПР.
Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО) была создана в июле 1991, и является первой в России общественной профессиональной некоммерческой организацией, объединяющей российских и зарубежных PR-специалистов
Ассоциация ставит перед собой задачи развития профессиональной деятельности по связям с общественностью в России; популяризации паблик рилейшнз среди государственных, общественных и коммерческих организаций; информирование о деятельности CERP (Европейской конфедерации паблик рилейшнз), IPRA (Международной ассоциации по связям с общественностью), PRSA (Американского общества по связям с общественностью), IPR (Британского института по связям с общественностью), интеграции деятельности PR-специалистов и представителей коммерческих компаний в России.
Ежедневная работа ассоциации включает образовательное, информационное, издательское направление, а также участие в совместных международных проектах.
В сегодняшних планах: исследование рынка услуг и производителей в сфере PR, проведение образовательных семинаров, проведение конкурса на получение премии в области развития связей с общественностью PRоба
Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью
Принят на заседании Исполнительного Совета Российской Ассоциации по связям с общественностью 26 сентября 2001 года (г. Москва)
Российская Ассоциация по связям с общественностью, основываясь в своей профессиональной деятельности на общечеловеческих ценностях и универсальных правах личности, прежде всего, свободе слова, свободе печати и свободе собраний, а также на уважении права человека на свободный доступ к информации, осознавая свою ответственность перед обществом и законом, в том числе за достоверность, точность и честность распространяемой информации, руководствуясь пониманием важности формирования и внедрения в повседневную практику этических ориентиров и профессиональных стандартов деятельности консультантов и агентств, предоставляющих услуги в области связей с общественностью, провозглашает следующие принципы и нормы своей профессиональной и этической деятельности: