27. Перечислите отличия товарного знака от брэнда.

Раскройте сущность понятия «брэнд».

Проанализируйте преимущества превращения товарного знака в брэнд.

Смоделируйте этапы брэндинга.

28. Назовите элементы процесса товародвижения.

Опишите элементы процесса товародвижения.

Аргументируйте выбор вида транспорта при организации распределения товаров: лес, компьютеры, дорогие ювелирные украшения.

Выделите преимущества и недостатки автомобильного и железнодорожного транспорта.

29.Назовите виды каналов распределения.

Раскройте сущность канала распределения и его уровня.

Аргументируйте выбор канала распределения в ситуации. Фирма, занимающаяся производством технологически сложного оборудования, требующего послепродажного обслуживания, ставит перед собой цели:

• добиться широчайшего охвата рынка;

• получить максимальную прибыль;

• установить полный контроль за своей маркетинговой программой;

• максимально учитывать потребности клиентов.

Составьте схему канала распределения.

30. Назовите виды цен.

Раскройте сущность ценовой политики.

Охарактеризуйте виды цен по степени воздействия государства на их формирование.

Предложите ценовую стратегию для товара – новинки Гродненской швейной фабрики «Элод» - костюма женского, тройки (жакет, жилет и брюки) из полушерстяной костюмной ткани. Костюм оригинального фасона с отделкой из замши, бархата, кожи, атласа, обладает хорошими эстетическими и теплозащитными свойствами. Аргументируйте выбор и нарисуйте кривую жизненного цикла товара.

31. Назовите виды посредников в процессе товародвижения.

Опишите виды посредников.

Обоснуйте выбор стратегии сбыта (эксклюзивной, избирательной, интенсивной) для товаров: посуда «Цептор», часы «Ролекс», бритвенные лезвия «Джилет», автомобиль «Форд».

Выделите преимущества и недостатки использования посредников в процессе товародвижения.

32. Назовите организационные формы оптовой торговли.

Раскройте социально- экономическую сущность оптовой торговли.

Докажите необходимость и значимость оптовой торговли в процессе товаро-

движения.

Спроектируйте и обоснуйте поставку швейных изделий в розничную торговую сеть.

33. Назовите этапы ценообразования.

Раскройте сущность понятия «цена».

Охарактеризуйте этапы установления цены на товар.

Предложите и обоснуйте выбор ценовой стратегии Щучинского «Дома торговли» по организации приема старых телевизоров при условии покупки новых.

34. Назовите элементы комплекса маркетинговых коммуникаций.

Раскройте сущность коммуникационной политики.

Обоснуйте необходимость применения коммуникационной политики для эффективности деятельности фирмы.

Предложите пути повышения эффективности коммуникационной политики фирмы.

35. Перечислите виды печатной рекламы.

Раскройте сущность рекламы.

Охарактеризуйте роли рекламы.

Предложите и аргументируйте выбор рекламных средств для рекламы товаров и услуг следующим предприятиям:

• предприятию по ремонту автомобилей;

• розничному торговому объекту.