Цели продвижения:

Дерево целей

Увеличить посещаемость проекта до 200 000 человек за лето 2012.

Инструменты продвижения и частота контактов с аудиторией.

1. Печатная реклама в прессе.

Целевая аудитория – гости города, иностранцы.

Реклама в St. Petersburg Times. Газета выходит раз в неделю по средам, освещает деловую, культурную и спортивную жизнь Санкт-Петербурга.

Рекламный блок 103.6 x 121.6 мм, стоимость 27 140 руб. Каждую неделю на протяжении времени работы проекта.

2. Печатная реклама в журналах («TimeOut Петербург», «СПБ.СОБАКА.RU», 1 месяц).

Стоимость модульной рекламы в издании «TimeOut Петербург» (выходит два раза в месяц) – 7 110 руб.

Стоимость рекламы в издании «СПБ.СОБАКА.RU», (выходит раз в месяц) в блоке новостей в рубрике «Шейкер» – 14 160 руб.

3. Наружная реклама.

Лайтбоксы на центральных улицах города (Невский пр., Садовая ул., Гороховая ул., Литейный пр.), по 8 лайтбоксов на каждой улице, на все время работы проекта.

Стоимость размещения 20 000 руб за месяц.

4. Рекламные открытки FlyCards.

Стойки с бесплатными открытками расположены во многих заведениях Петербурга (отели, рестораны, кафе). В Санкт-Петербурге около 600 точек распространения открыток FlyCards.

Тираж 40000 шт., стоимость 156 000 руб¹.

5. Реклама на картах, в путеводителях.

Целевая аудитория – гости города.

Размещение информации о проекте «Лето в Новой Голландии» в программе «Карта гостя Санкт-Петербурга», тираж 20 000 экземпляров. Стоимость одной полосы – 23 450 руб².

6. Радио («Радио Эрмитаж»).

Ролик 30 сек. с информацией о начале работы проекта, стоимость – 26 070 руб. 5 дней по 10 повторов в день.

7. Телевидение (канал «Культура», «5 канал») – сюжеты о начале работы проекта в новостных блоках – 1716 руб. за минуту.

Двухминутный сюжет, 1 день, по 5 новостных блоков на двух телеканалах.

8. Интернет (сайт проекта, социальные сети)

1. Поддержание сайта проекта, своевременная актуализация контента.

2. Ведение группы проекта Вконтакте, страницы в Facebook:

• Ежедневное обновление новостей;

• Добавление фотографий/видео с прошедших мероприятий;

• Анонсы ближайших мероприятий;

• Поддержание обратной связи.

Исходя из средней оплаты специалиста по поддержке сайта и социальных сетей (200 руб/час), затраты в месяц равны 12 000 руб.

9. Событийный маркетинг (Лето 2012).

• Проведение различных выставок (темы: современное искусство российских и иностранных художников и фотографов, а также видео-работ художников);

• Проведение кинофестивалей;

• Проведение концертов;

• Функционирование скейт-площадки и проведение соревнований скейтбордистов;

• Проведение танцевальных вечеринок;

• Фестиваль воздушных змеев и наземных инсталляций;

• Проведение футбольных турниров;

• Проведение различных детских мероприятий (мастер-классов);

• Функционирование базара (экологически чистые продукты, «блошиный рынок»);

• Мастер-классы по йоге.