32)Понятие и характерные черты монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция — тип рыночной структуры несовершенной конкуренции. Это распространённый тип рынка, наиболее близкий к совершенной конкуренции.

Рынок с монополистической конкуренцией характеризуется следующими особенностями:

Наличие множества продавцов и покупателей (рынок состоит из большого числа независимых фирм и покупателей), но не большего, чем при совершенной конкуренции.

Невысокие барьеры для вступления в отрасль. Это не означает, что открыть монополистическую конкурентную фирму легко. Такие сложности, как проблемы с оформлением регистраций, патентов и лицензий имеют место.

Чтобы выжить на рынке в долгосрочном периоде, монополистически конкурентной фирме необходимо производить разнородную, дифференцированную продукцию, отличающуюся от той, предлагаемой фирмами-конкурентами. Причем продукты могут отличаться один от другого по одному или ряду свойств (например по химическому составу);

Совершенная информированность продавцов и покупателей об условиях рынка;

Преимущественно неценовая конкуренция, крайне незначительно может влиять на общий уровень цен. Рекламирование продукции важно для развития.

33) Конкурентные стратегии монополистически конкурентного предприятия

Конкурентная стратегия - это стремление компании занять конкурентную рыночную позицию в отрасли - то есть на главной арене, где сражаются соперники. Конкурентная стратегия направлена на то, чтобы добиться устойчивой и выгодной позиции, позволяющей компании противостоять напору тех сил, которые определяют конкурентную борьбу в отрасли путем укрепления конкурентных преимуществ перед соперниками на рынке.

Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Реальные изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением, но эти различия весьма не значительны. Различия могут заключаться в сопутствующих товару услугах. Покупатели видят разницу в предложениях и готовы платить за товары по- разному. Чтобы выделиться чем то , помимо цен, продавцы стремятся разработать разные предложения для разных рыночных сегментов и широко пользуются практикой присвоения товарам марочных названий, рекламой, методами личной продажи. В связи с наличием большого числа конкурентов, стратегии их маркетинга оказывают на каждую отдельную фирму меньше влиянии, чем в условиях монопольного рынка.

Определение цены и объема производства в условиях монополистической конкуренции

Как монополист, «диктуя» цену, фирма - монополистический конкурент характеризуется убывающей кривой спроса. Как конкурент, фирма делит рынок с другими производителями, предлагающими аналогичные товары, но они не являются совершенными заменителями. Поэтому эластичность спроса в условиях монополистической конкуренции выше, чем на рынке чистой монополии, но меньше, чем на рынке совершенной конкуренции (при этом с учетом наличия заменителей эластичность индивидуального спроса выше, чем у отраслевого спроса). В целом эластичность кривой спроса при монополистической конкуренции прямо зависит от количества фирм и обратно - от степени дифференциации продукта в отрасли.

Спрос на продукцию отдельной фирмы зависит как от цены ее продукции (обратная зависимость), так и от цен на продукцию конкурентов (прямая зависимость). Когда продукция конкурента дорожает, кривая индивидуального спроса смещается вверх, и наоборот.

Рис. 1. Краткосрочное (а) и долгосрочное (б) равновесие фирмы при монополистической конкуренции