- •Введение
- •1 Теоретические аспекты совершенствования маркетинговой
- •1.1 Маркетинговая деятельность в обеспечении эффективного
- •1.2 Организация и планирование маркетинговой деятельности
- •1.3 Маркетинговая стратегия как основа совершенствования
- •1.4 Оценка эффективности мероприятий по совершенствованию
- •Маркетинговой деятельности предприятия
- •2 Характеристика производственно-хозяйственной
- •2.1 Общие сведения о предприятии
- •2.2 Динамика основных экономических показателей
- •2.3 Организационная структура предприятия
- •2.4 Характеристика маркетинговой деятельности предприятия
- •3 Анализ производственной и маркетинговой
- •3.1 Обзор и тенденции развития мебельного рынка России
- •3.2 Анализ маркетинговой деятельности ооо «СтройДом»
- •3.3 Анализ конкурентов
- •4 Разработка мероприятий по совершенствованию
- •4.1 Описание предложений
- •4.2 Расчёт затрат на предложенные мероприятия
- •4.3 Расчет экономической эффективности предлагаемых
- •Заключение
- •Список использованных источников
2 Характеристика производственно-хозяйственной
деятельности ООО «СтройДом»
2.1 Общие сведения о предприятии
Предприятие «СтройДом» основано 26 апреля 2001 г. В настоящее время предприятие «СтройДом» является обществом с ограниченной ответственностью, именуемым ООО «СтройДом». Оно является одним из предприятий в сфере производства деревянных строительных конструкций и столярных изделий в г. Краснодаре.
Основными видами деятельности предприятия являются:
– изготовление и реализация мебели и комплектующих к ней;
– производство деревянных строительных конструкций и столярных изделий;
– производство пластмассовых изделий, используемых в строительстве;
– производство прочей мебели;
– оптовая торговля ручными инструментами.
Партнером фирмы, осуществляющим поставку панелей МДФ и ДВП, пленки ПВХ является фирма ООО «БАГЕТ-К». Поставщиками итальянского пластика LIRI и пластика Slotex является Компания «ДЕЛМИ», турецкого пластика PELILAM одноименная турецкая фирма PELILAM ISTAMBUL. Клей и сопутствующие материалы для прессования поставляет также фирма «БАГЕТ-К» и «DIZAR». Станки для производства мебели покупаются непосредственно в Турции у фирмы MIZRAK MAKINA.
Заказчиками предприятия являются юридические и физические лица, как г. Краснодара так и Краснодарского края, в частности, ООО «ТАИР» (г. Краснодар), ЧП Кудаяров В.П. (г. Краснодар), ООО «Милена» (г. Приморско-Ахтарск), ООО «Командор», ООО «Raumplas».
На территории предприятия имеются собственные цеха и склады (рисунок 2.1). Полученные мебельные полуфабрикаты хранятся на складе цеха до момента отгрузки покупателям.
Рисунок 2.1 – Производство продукции ООО «СтройДом»
На фирме систематически проводятся работы по техническому переоснащению производства, направленные на рост объемов выпускаемой продукции и улучшение её качества, а также разработка и внедрение новых видов продукции.
Юридический адрес общества – Россия, Краснодарский Край, г. Краснодар, ул. Уральская,81. Фактический адрес – Россия, Краснодарский Край, г. Краснодар, ул. Меланжевая,6.
Высшим органом управления обществом является общее собрание его участников, каждый из которых имеет право принимать участие в обсуждении вопросов повестки дня и голосовать при принятии решений.
2.2 Динамика основных экономических показателей
деятельности фирмы за 2008-2010 гг
Основные экономические показатели предприятия показаны в таблице 2.1, составленной по материалам бухгалтерской отчетности предприятия за период 2008 – 2010 гг.
Таблица 2.1 – Основные экономические показатели предприятия за 2008-2010гг
Показатели
|
2008 |
2009 |
2010 |
Абсолютное отклонение, +/- |
Темп роста, % |
Объем произведенной продукции, тыс. руб |
1760 |
2645,7 |
20158 |
18398 |
1145,34 |
Выручка от реализации, тыс. руб |
1658,70
|
2533,80
|
19430
|
17771,30
|
1171,4 |
Себестоимость реализованной продукции, тыс. руб |
1390,70
|
2294 |
15460 |
14069,30 |
1111,7 |
Прибыль от реализации (валовая), тыс. руб |
268 |
238,9 |
3970 |
3702 |
1481,3 |
Затраты на 1 руб реализованной продукции, руб/руб |
0,84 |
0,91 |
0,80 |
- 0,04 |
95,3 |
Рентабельность продукции, % |
9,83 |
6,27 |
10,27 |
0,44 |
104,5 |
Среднесписочная численность, чел |
25 |
35 |
65 |
40 |
260 |
Производитель-ность труда, тыс. руб/чел |
66,35 |
72,39 |
298,92 |
232,58 |
450,5 |
Среднегодовая стоимость основных средств, тыс. руб |
90 |
70 |
320 |
230 |
355,6 |
Фондоотдача, руб/руб |
18,43 |
36,20 |
60,72 |
42,29 |
329,5 |
+Фондоемкость, руб/руб |
0,05 |
0,03 |
0,02 |
- 0,04 |
30,4 |
Среднемесячная заработная плата, тыс. руб |
12,1 |
17,3 |
19,1 |
7,0 |
157,9 |
Анализируя данные таблицы 2.1, можно наблюдать рост таких показателей, как выручка от реализации продукции на 17 771,30 тыс. руб, то есть в 11,7 раз; прибыли от реализации продукции – на 3 702,00 тыс. руб или в 14,8 раз. При этом в 11 раз увеличивается темп роста себестоимости продукции, что в денежном выражении составляет 14 069,30 тыс. руб. Взаимосвязь этих показателей изображена на рисунке 2.3. Данное обстоятельство свидетельствует о положительной тенденции развития масштабов производства предприятия.
Рисунок 2.3 – Динамика выручки от реализации, себестоимости продукции, прибыли от реализации за 2008 – 2010 гг.
Рентабельность реализованной продукции в 2010 году имеет тенденцию к увеличению, пусть всего на 4,51% по сравнению с 2008 г, но все же фирме удалось преодолеть грань снижения рентабельности продукции, наблюдавшуюся в 2009 г, когда темп роста данного показателя был равен 63,82%.
Рисунок 2.4 – Динамика себестоимости реализованной продукции, прибыли от реализации, рентабельности продукции за 2008 – 2010 гг.
По данным таблицы 2.1 можно увидеть резкое увеличение объема выпуска продукции: на 18 398 тыс.руб. Расширение производства, в свою очередь потребовало как увеличения численности сотрудников, так и увеличения количества основных фондов: первый показатель возрос 2,6 раза или на 40 человек, второй же – в 3,6 раз или на 230 тыс. руб. Мы видим, темпы роста объемов производства продукции значительно превышают темпы роста численности работников и стоимости основных средств. Данную зависимость можно увидеть на рисунке 2.5.
Аналогично, мы видим увеличение темпов роста фондоотдачи в 3,3 раза, вследствие чего, и снижение фондоёмкости, как обратной её величины, в 0,7 раз. Наблюдается, пусть и не очень значительное, снижение затрат на 1 руб реализованной продукции на 4,65%. Это означает, что в 2010 г каждый рубль реализованной продукции, стал приносить на четыре копейки больше прибыли от реализации, а в масштабах всего производства эта цифра может оказаться довольно существенной.
Рисунок 2.5 – Динамика объема выпуска продукции, численности работников и стоимости основных средств за 2008-2010гг
В целом, за анализируемый период на фирме наблюдается тенденция резкого увеличения таких показателей как выручка от реализации продукции, прибыль, рентабельность, объем производства, фонд оплаты труда. А снижение себестоимости продукции связано не только с экономией на накладных расходах при росте объемов производства, но и за счет приобретения усовершенствованных основных средств и оборудования.