- •Коммуникации в менеджменте
- •Характеристика переговоров, их функции, классификация и стадии
- •Функции переговоров
- •Классификация переговоров по целям участников
- •Основные стадии переговоров
- •2. Подготовка к переговорам
- •3. Техника ведения переговоров
- •4. Тактические приемы, применяемые при переговорах
- •5. Проведение деловых бесед
- •6.7. Проведение совещаний
3. Техника ведения переговоров
Как правило, переговоры состоят из трех основных этапов (рис. 6.3):
1) взаимное уточнение интересов, точек зрения, концепций и позиций сторон;
обсуждение точек зрения, концепций и т.д.;
согласование позиций и выработка взаимовыгодных договоренностей.
На первом этапе переговоров важное место должно уделяться нахождению общего языка с партнерами по переговорам. При этом необходимо убедиться в том, что обе стороны пользуются одной терминологией, а применяемые термины трактуются однозначно обеими сторонами. Важным условием успешного ведения переговоров является достижение психологического контакта, совместимости участников переговоров.
На втором этапе переговоров происходит выдвижение аргументов, подтверждающих точку зрения. Этот этап направлен на то, чтобы максимально реализовать собственную позицию. Аргументация используется также для того, чтобы показать партнеру, на что и почему сторона не может пойти. В качестве доказательства применяются методы аргументации: фундаментальный, метод «кусков», метод «бумеранга», метод «выведения», метод «сравнения» и т.д.
На третьем этапе применяются чаше всего две формы согласования позиций: согласование общей формулы (определение рамок соглашения) и согласование деталей (выработка окончательного текста итогового документа).
В переговорах участникам следует ориентироваться на следующие вопросы, которые позволят наиболее эффективно провести переговоры и объективно оценить складывающуюся ситуацию:
на каком этапе в данный момент находится процесс переговоров;
достаточно ли правильно используются способы подачи позиции;
есть ли резкое отличие способов подачи позиции у партнера;
каковы причины изменения поведения партнера.
Слайд 7
4. Тактические приемы, применяемые при переговорах
Существует целый ряд тактических приемов ведения переговоров, основными из которых являются:
«уход»,
«выжидание»,
«выражение согласия»,
«пакетирование»,
«выдвижение требований в последнюю минуту»,
«постепенное повышение сложности»,
«разделение проблемы на отдельные составляющие»,
«блоковая тактика»,
«расстановка ложных акцентов в собственной позиции» и др.
Рассмотрим на примерах некоторые из них.
Примером «ухода» может служить просьба отложить вопрос до его более детального изучения, перенести на другое заседание и др. Данный тактический прием чаше всего применяется для отклонения нежелательных предложений стороны. Процесс «ухода» может быть прямым или косвенным. При косвенном «уходе» ответ на поставленный вопрос, как правило, дается, но крайне неопределенный. В этом плане важно научиться в процессе переговоров не говорить «нет».
Прием «пакетирование» состоит в том, что несколько вопросов предлагаются к рассмотрению не отдельно, а в комплексе, в виде пакета документов. Суть данного приема состоит в том, что сторона, заинтересованная в принятии нескольких предложений из «пакета», вынуждена будет принять и другие предложения из данного «пакета», которые ее не совсем устраивают.
Прием «выдвижение требований в последнюю минуту»
заключается в том, что сначала переговоры идут по разработанному сценарию, а в тот момент, когда все вопросы урегулированы и все готово для подписания соглашения, одна из сторон выдвигает новые требования. В целях сохранения достигнутых ранее договоренностей другая сторона может пойти на удовлетворение этих требований (или части требований).
Суть приема «постепенное повышение сложности» заключается в том, что переговоры начинаются с обсуждения наиболее легких вопросов. Достижение договоренностей по таким вопросам оказывает положительное психологическое воздействие на участников переговоров и общественное мнение, так как демонстрирует готовность сторон сделать шаг навстречу друг другу.
Тактический прием «разделение проблемы на отдельные составляющие» состоит в том, что участники переговоров не пытаются сразу решить проблему, а выделяют для рассмотрения только отдельные ее элементы. Этот прием не дает возможность решить весь комплекс вопросов, однако позволяет сделать шаг к достижению необходимого решения.
Прием «блоковая тактика» заключается в согласовании своих действий с партнерами, выступающими единым блоком. В этом случае делается попытка найти наиболее приемлемые решения для каждого блока и тем самым облегчить поиск конечного решения. Наиболее часто данный прием применяется в международных переговорах.
Тактический прием «расстановка ложных акцентов в собственной позиции» состоит в демонстрации заинтересованности в решении какого-либо вопроса, хотя на самом деле этот вопрос является второстепенным. Этот прием используется для оказания воздействия на общественное мнение.
Слайд 8
Наряду с тактическими приемами проведения переговоров необходимо владеть и техникой опровержения (нейтрализации) позиции стороны, участвующей в переговорах. Рассмотрим наиболее часто встречающиеся методы опровержения
Ссылка на авторитеты — применяются ссылки на чужой опыт и высказывания, которые для противоположной стороны являются авторитетными.
Сжатие нескольких замечаний используется в том случае, когда необходимо смягчить действие целого ряда замечаний и возражений. Осуществляется путем концентрации всего существенного в одной-двух фразах. Такой подход позволяет избежать бесконечных дискуссий.
Одобрение + уничтожение применяется против объективных возражений. Сначала возражения принимаются, затем нейтрализуются, противоположной стороне разъясняются значение, преимущества и особенности предлагаемого решения.
Перефразирование состоит в повторении и одновременном смягчении точки зрения стороны.
Условное согласие заключается в первоначальном признании точки зрения стороны и постепенном склонении ее на свою сторону.
Эластичная оборона заключается в том, чтобы прямо не отвечать на вопросы, а контролировать в целом ход переговоров. Применяется в тех случаях, когда сторона выдвигает много возражений, замечаний.
Принятие предпосылки применяется в том случае, когда на субъективные аргументы трудно ответить. Сторона не дает ответа, а просто принимает замечание, если оно не играет важной роли в принятии окончательного решения.
Сравнение основывается на применении аналогий вместо прямого ответа на вопрос. Сравнения приводятся из той области, которую сторона знает достаточно хорошо.
Метод опроса заключается в том, что сторона не отвечает на вопросы другой стороны, а сама задает вопросы и строит их так, чтобы собеседник сам отвечал на свои замечания.
Защитная мера состоит в том, чтобы предотвратить у другой стороны возникновение замечаний. С этой целью многие потенциальные замечания следует находить самой стороне, для чего основные аргументы необходимо разложить на частные аргументы и высказать их в форме вопросов.
Предупреждение заключается в том, что сторона сама включает в свое выступление неприятные для себя факты и в значительной мере сама предопределяет ответ.
Доказательство бессмысленности состоит в том, чтобы подтолкнуть собеседника к признанию бессмысленности своего замечания.
Отсрочка — сторона создает препятствия для ведения переговоров или затягивает переговоры, чтобы выиграть время для раздумий.
Слайд 9