8.1.2. Макквейлова теорія масової комунікації

Відомий комуніколог Д. Макквейл розглядає масову комунікацію як цілі-

сний феномен і пропонує єдину, комплексну теорію цього явища. Медіа як

посередники в суспільстві, згідно з теорією Макквейла (варіант 2005 року),

виступають:

· вікном для будь-якого досвіду, що накопичується у суспільстві;

· дзеркалом перебігу подій у суспільстві;

· фільтром чи воротарем (тим, хто відчиняє ворота), що пропускає одні

погляди, інші — ні, свідомо або несвідомо;

· дороговказом, провідником чи інтерпретатором, який створює загаль-

ну картину, визначає сенс події;

· форумом чи платформою для представлення аудиторії ідей, інформа-

ції;

· поширювачем інформації;

· співбесідником чи партнером у квазіінтерактивному обміні думками.

Мас-медіа є тим соціальним інститутом, який:

· сприяє розвитку і зміцненню інших соціальних інститутів;

· є владним ресурсом (четвертою владою) у значенні контролю за суспі-

льною __________думкою, поширення інновацій у суспільстві;

· є ареною для обговорення різних питань;

· є місцем для розвитку культури;

· став головним джерелом визначень і представлень соціальної реально-

сті для індивідів, соціальних груп.

8.2. Моделі масової комунікації

Основою будь-якої теорії є концептуальна модель явища. Власне, теорія

— це і є розлога експліцитна концептуальна модель. Поява найпростішої мо-

делі досліджуваного явища є завжди основою для потенційної теорії. Через

те моделей завжди більше, ніж теорій.

Частина третя 217

На думку Д. Макквейла, можна виділити чотири типи моделей, які, по су-

ті, репрезентують аспекти комунікативного процесу, частково його фази:

моделі трансмісії (А), моделі ритуалу (Б), моделі привернення уваги (В) і

моделі рецепції (Г).

Для прикладу розглянемо кілька моделей явища комунікації, що допомо-

же нам збагнути природу спілкування (цит. за Г. Г. Почепцовим (Теорія

комунікації.— К.: Видавничий центр “Київський університет”, 1999.— С.

10—17) та Т. Goban-Klas’ом (Media i komunikowanie masowe: Teorie i analizy

prasy, radia, telewizji i Internetu.— Warszawa; Kraków: Wydawnictwo Naukowe

PWN SA, 1999.— С. 52—79).

8.2.1. Модель комунікації як трансмісії.

Ця модель виражає одновекторну суть комунікативного процесу:

відправник одержувач

Комунікативний процес розглядається як процес передачі інформації.

Модель всесильної пропаганди, або модель Чакотіна (Tchakhotine).

На підставі особистого досвіду заняття гітлерівською пропагандою німець-

кий емігрант у Франції Серж Чакотін представив психологічну модель про-

ведення масової пропаганди. На його думку, гітлерівська пропаганда здій-

снювалася на засадах теорії Павлова про вироблення умовних рефлексів у

тварин. Техніка пропаганди трималася на зв’язку визначених ідеологічних

смислів із внутрішніми рефлексами людини. Модель Чакотіна, по суті, від-

бивала думку Платона про те, що риторика — мистецтво переконання — з

очевидністю є мистецтвом догоджання: чим вдаліше переконуєш, тим вдалі-

ше догоджаєш слухачам.

передача

Пропагандист

Смисли масової

пропаганди Одержувач

Мотиви

Позиції

і

поведінка

Людські

рефлекси