Спрос → неэластичный: максимальное Δр→минимальное δ Qd.

Количественно измерить эластичность позволяет коэффициент ценовой эластичности спроса. Коэффициент прямой эластичности по одному товару может быть рассчитан по формуле: E_a = (Δ Q_d/ ΔР) · (Р/Q),

или при заданном спросе в виде функциональной зависимости объема от цены:

E_a = (d Q_d/ dр) · (Р/Q),

При этом сам коэффициент принимать различные значения:

| E_a| >1 – товар эластичного спроса по цене в точке;

| E_a|<1 - товар неэластичного спроса по цене в точке;

| E_a| =1 - товар с единичной эластичностью спроса по цене;

| E_a| = 0 – товар с нулевой эластичностью спроса по цене.

Связь между коэффициентом прямой эластичности, изменением цены и выручкой продавца - ТR (что в данном случае составит расходы покупателя) может быть представлена в виде следующего уравнения: ΔTR= Qd_а ·ΔP_а · (1+E_а), где ΔTR – изменение выручки. Выручка тем самым изменяется в разных направлениях в зависимости от эластичности спроса на данный товар. Все возможные изменения можно представить в виде таблицы:

|Eа|>1	|Eа|=1	|Eа|<1
ΔΡа> 0 ΔTR<0	ΔTR=0	ΔTR >0
ΔΡа<0 ΔTR >0	ΔTR=0	ΔTR <0

Если исследуемый товар (А) связан с другим товаром (В), то изменение цены на другой товар может привести к неадекватному изменению объема спроса на исследуемый товар А. В этом случае рассчитывают коэффициент перекрестной эластичности спроса. Формула такова: Е_ав = (Δ Q_а/ ΔР_в) · (Р_в/ Q_а) или более точно (dQ_a/dP_b) · (P_b/ Q_а)

Что показывает данный коэффициент? По его значению можно определить тип связи между этими двумя товарами:

если значение Е_аb >0, то товары А и В называются субститутами, то есть заменяют друг друга; если значение Е_аb < 0, то товары А и В являются комплиментарными, то есть взаимодополняющими; если Е_аb = 0, то товары А и В независимые.

Иногда объем покупок значительно зависит от изменения доходов покупателей. В этом случае рассчитывают коэффициент эластичности по доходу: Е_I = (ΔQ/ΔI) · (I/Q), где буквой I обозначается доход покупателя (от английского слова Income – доход). Аналогично представленным выше случаям здесь можно использовать формулу Е_I = (dQ/dI) · (I/Q). По полученным значениям этого коэффициента можно определить характеристику исследуемого товара, а значит и возможную ценовую политику в отношении предполагаемых изменений рынка данного товара:

если Е_I >0, то рассматриваемый товар является «нормальным»;

если Е_I <0, то рассматриваемый товар – «неполноценный»;

если 0< Е_I<1, то рассматриваемый товар называется товаром первой необходимости;

если Е_I > 1, то анализируемый товар называется «предметом роскоши»;

если Е_I = 1, то анализируемый товар называется «товаром второй необходимости».

Наконец, экономисты выделяют и дуговую эластичность спроса по цене, если на рынке имелось лишь два наблюдения за изменением цены товара и, следовательно, есть два показателя цены и объема: Р₁ и Q₁ - цена и объем спроса в некий исходный момент времени 1; Р₂ и Q₂ - цена и объем спроса в момент времени второго исследования положения на рынке данного товара.

Формула дуговой эластичности:

Е_arc =

Тем самым, можно сказать, что эластичность одного и того же товара меняется под воздействием различных факторов. К ним относятся следующие:

1. величина предельно возможных затрат покупателя на данный товар;

2. наличие заменителей у товара (чем больше заменителей, выше их качество или ниже цена тем эластичнее спрос по цене на данный товар);

3. удельный вес расходов на данный товар в доходе или бюджете потребителя;

4. степень необходимости данного товара (спрос на предметы первой необходимости скорее будет неэластичен);

5. фактор времени: чем длительнее период времени для принятия решения, тем эластичнее спрос на товар.

2. Предложение, величина предложения, закон предложения, эластичность предложения

Другая сторона рыночного механизма, за которой стоит продавец – это предложение.

Предложение – это товары, которые находятся на рынке или могут быть туда доставлены. Следует различать натурально-вещественную (по ассортименту) и стоимостную (выраженную в деньгах, ценах сумму товаров) формы товарного предложения.

К товарному предложению относятся все товары, находящиеся на рынке, включая товары в пути. Оно формируется за счет объема и структуры товарной продукции производства, товарных запасов и импорта. На него оказывают влияние возмещение естественной убыли в торговле, расходы на уценку и снижение цен.

В настоящее время в предложение принято включать следующие пять групп товаров (услуг): 1) сырье (ресурсы); 2) товары производственного назначения (оборудование и т.п.); 3) труд (наемный); 4) капитал (производительный и денежный); 5) товары потребительского назначения, в том числе: а) изделия длительного пользования, б) изделия краткосрочного пользования, в) услуги.

Состав предложения постоянно меняется, включая новые товары (информация, лицензии, патенты, ноу-хау и т.п.), порождая свой локальный рынок.

Величина (объем) предложения – это количество данного товара, которое способен произвести и продать на рынке данный субъект (продавец) в единицу времени при определенных условиях.

Функция предложения определяет предложение в зависимости от влияющих на него различных факторов: Q_s = f ( Р_а, Р_в, …, Р_z, К, Т, N, В), где Р_а – цена на данный исследуемый товар; Р_в, …, Р_z – цены на другие товары, связанные с данным и цены на ресурсы, с помощью которых производится данный товар; К – характер применяемой технологии; Т – налоги и субсидии; N – количество продавцов данного товара; В – прочие факторы (например, природные условия).

Если все перечисленные факторы, кроме первого – цены на данный товар, принять как неизменные, то функция кривой предложения будет выглядеть так: Q_s = f ( Р_а). Графически это может быть представлено следующим образом.

На данном графике Р – это цена предложения на данный товар, Q – количество (объем) продаваемого товара, S – (от английского слова Supply) предложение. Под воздействием изменение цены на данный товар происходит движение вдоль кривой предложения, то есть говорят, что изменяется величина предложения.

Цена предложения – это минимальная цена, по которой еще готов продать продавец свой товар, покрывая издержки производства.

Закон предложения: величина предложения находится в прямой зависимости от направления изменения цены на данный товар. Повышение цены стимулирует рост величины предложения.

Следует различать величину предложения и «само предложение». Само предложение, изменяясь, приводит к сдвигу всей кривой предложения. То есть на предложение влияют так называемые «неценовые детерминанты». Это те факторы, которые раньше принимались нами за постоянные:

• Новая (устаревшая) технология,

• изменяющиеся налоги и субсидии,

• изменяется количество продавцов,

• степень монополизации производства и рынка,

• уровень конкуренции на рынке,

• ожидания продавца и т.д.

Кроме того, в рыночной экономике связь производства и потребления опосредована специфической отраслью – торговлей, имеющей свои экономические интересы. Поэтому на предложение данного товара оказывает воздействие и политика торговых агентов.

Степень изменения объема предложения в зависимости от изменения цены на один процентный пункт характеризует эластичность предложения по цене. Количественно измерить эластичность предложения по цене можно с помощью коэффициента эластичности предложения:

Е_р^s = (Процентное изменение S) : ( Процентное изменение Р),

где Е_р^s – коэффициент эластичности предложения. Эластичность предложения равна нулю, когда кривая предложения вертикальна. Это абсолютно неэластичное предложение. Другая крайность – абсолютно эластичное предложение (когда кривая предложения горизонтальна и Е_р^s = - ∞). Можно выделить и еще некоторые виды эластичности предложения, изображенные ниже:

Факторы, определяющие эластичность предложения:

1. способность товара к длительному хранению и стоимость самого хранения. Если товар не может долго храниться или стоимость хранения высока, то данный товар имеет низкую эластичность предложения.

2. Особенности производственного процесса. Если производитель может переключиться на производство другого товара при понижении цены на данный, то в таком случае говорят, что предложение эластично.

3. Фактор времени. Если производитель не может мгновенно реагировать на расширение или сокращение производства, то такое предложение менее эластично.

Так же как спрос ограничен платежным потенциалом покупателя, предложение ограничено ресурсным потенциалом производителя. А потому он на рынке ищет оптимальную цену. Оптимальная цена предложения есть сумма денежных затрат производителя в оптимальном варианте использования производственных ресурсов. На самом деле ситуация на рынке постоянно меняется. Говорят, что изменилась рыночная конъюнктура. Экономическая конъюнктура – это ситуация, складывающаяся на рынке данного товара в определенный период времени. Различают четыре типа конъюнктуры рынка: 1. Повышательная конъюнктура; 2. Высокая; 3. Понижательная; 4. Низкая. Первые две отражают рынок продавца, то есть спрос превышает предложение и идет устойчивый объем реализации при достаточно высоких ценах. Третий и четвертый тип отражают рынок покупателя и ситуация на рынке противоположна. Тем самым, благоприятнее, когда на рынке данного товара сложится равновесие, удовлетворяющее интересам как продавца так и покупателя.

3. Рыночное равновесие (частичное или частное)

Кривые спроса и предложения делят все товарное пространство на четыре основные зоны. На графике это выглядит следующим образом.

Рис. 7. Формирование рыночного равновесия на данный товар

На представленном графике черточки показывают цены спроса и цены предложения. 1-я зона из представленного товарного пространства свидетельствует, что здесь возможны продажи (цена предложения присутствует), но нет покупок (с точки зрения покупателя цена выше цены спроса). 2-я зона – «мертвая зона», здесь нет ни продавца, желающего продать, ни покупателя, желающего купить. 3-я зона – зона возможных покупок и невозможных продаж (продавцы оказываются в убытке). Наконец, 4-я зона – зона одновременной возможности покупок и продаж (зона возможной конъюнктуры рынка). Все точки этого ограниченного пространства означают возможные сделки. Следовательно все точки зоны №4 – это равновесные состояния.

Однако это скорее неустойчивое равновесие. Оно постоянно меняется в рамках данной зоны, ибо продавец и покупатель здесь постоянно меняют свои цены. Состоянием неустойчивого равновесия называется такое, в котором система при отсутствии изменений ее внутренней структуры и исходных условий может существовать бесконечно, но из которого она выйдет при малейшем толчке.

Стабильным равновесием называется то, которое, будучи нарушенным, возвращается в исходное состояние. Устойчивость рыночного равновесия рассматривается в зависимости от времени. Это может быть глобальная устойчивость или локальная, со взрывными колебаниями или затухающими колебаниями вокруг одной цены.

Механизм формирования устойчивого равновесия в экономической литературе объясняется по-разному.

Равновесие по Вальрасу.

Избыток предложения означает конкуренцию производителей, а значит оказывает давление на цену вниз Избыток спроса – это конкуренция покупателей, которая давит на цену вверх. Точка пересечения кривых спроса и предложения дает равновесный объем при данном уровне равновесной цены: Q_d = Q_s (Р_Е).

8. Равновесие по Вальрасу

Механизм равновесия по А. Маршаллу.

Если цена спроса окажется больше цены предложения, то продавцы будут увеличивать объем предложения до достижения его в точке Е. Если цена спроса меньше цены предложения, то предложение будет сокращаться пока рыночное равновесие не установиться в точке Е. Следовательно, устойчивое равновесие возможно при выполнении условия:

Р_D= Р_S (Q_E)

Рис. 9. Равновесие по А. Маршаллу.

Проблему устойчивости равновесия при принятии решений о производстве в условиях неопределенности экономисты пытались решить с помощью так называемой «паутинообразной модели». Дело в том, что, особенно в сельском хозяйстве, производителю всегда приходилось принимать решения о засеваемых объемах поля той или иной культурой, и, следовательно, об объемах собственного предложения данного товара, не зная величины спроса на данный товар в будущем году, когда урожай созреет. Фермер ориентируется на цену спроса и величину спроса данного года или прошлого периода. Следовательно, спрос покупателей всегда складывался в текущем периоде, а предложение формировалось на основе ожидаемой цены будущего периода. Q_S=f ( Р^{^} ), где Р^{^} - ожидаемая цена. Q_D=f (P_t) – объем спроса, формируемый по текущей цене. Тем самым равновесие здесь устанавливается в каждый период времени в зависимости от выполнения следующего условия:

Q_S (Р_t-1)=Q_D(Рt),

где Р_t-1 – цена предшествовавшего периода, а Рt – цена текущего периода.

Рис. 10. Паутинообразная модель

Из анализа данной модели можно сделать следующие выводы:

1. равновесие устойчиво, если угол наклона кривой предложения круче угла наклона кривой спроса;

2. равновесие неустойчиво, со взрывными колебаниями цены, если угол наклона кривой спроса круче угла наклона кривой предложения;

3. цена совершает регулярные колебания вокруг положения равновесия, если углы наклона кривых спроса и предложения равны.

Паутинообразная модель в настоящее время на практике используется редко. Однако более совершенные модели основаны именно на этой теоретической идее. Более того, в модифицированном виде данная модель используется на фондовых биржах при принятии решений о покупке акций, цена на которые сложится в будущем периоде. Вместе с тем, чтобы абстрагироваться от многообразия действительных изменений на рынке в различные периоды времени, экономисты условно стали выделять три лага: мгновенный период времени, краткосрочный и долгосрочный.

Мгновенный период – это период времени, в котором все факторы производства рассматриваются как постоянные.

Краткосрочный период – период времени, в котором одна группа факторов – постоянные, а другая – переменные величины.

Долговременный период (долгосрочный, длительный) – период времени, в котором все факторы производства являются переменными.

В каждом из указанных периодов складывающееся равновесие дает разный рыночный результат. А потому можно говорить о равновесии в мгновенном периоде, равновесии в краткосрочном периоде и равновесии в длительном (долгосрочном) периоде.

На представленных графиках изображено три рыночных ситуации: мгновенное равновесие (рис. 11), равновесие в краткосрочном периоде, когда предложение растет, но число предприятий не меняется (рис. 12) и равновесие в длительном периоде (рис. 13). Причем изменение спроса (его увеличение из положения D в положение D₁) примерно одинаково во всех периодах. Следовательно, изменения касаются кривой предложения S. В мгновенном периоде производитель не может увеличить предложение, а потому оно неэластично и резко меняется цена при неизменном объеме продаж в положении равновесия (Е – старое равновесие, Е₁ – новое равновесное состояние). В краткосрочном периоде ввиду переменности ряда факторов предложение более гибкое, а значит, возможно некоторое увеличение продаж при росте цен (но изменение цен не столь велико). В длительном периоде предложение практически абсолютно эластично, так как изменяется число предприятий, объем используемых ресурсов; цена в конечном итоге приспосабливается к изменившимся издержкам, объем продаж значительно увеличивается.

Однако изменение равновесного состояния возможно не только при росте спроса. Спрос может на рынке и упасть. Изменения возможны в различных направлениях и со стороны предложения. Следовательно, говорят, что происходят сдвиги в равновесии под воздействием ряда факторов. При этом при расширении предложения, как правило, цена снижается, а объем продаж увеличивается и наоборот. При увеличении спроса цена равновесия растет и объем покупок растет. При одновременном уменьшении и спроса и предложения, цена равновесия может остаться практически неизменной, а объем сделок на рынке уменьшится. При одновременном росте и спроса и предложения цена на рынке может быть практически такой же, а объем сделок увеличится.

Однако в экономической теории есть и случаи нарушения равновесия. Графически эти случаи могут быть представлены следующим образом.

На рисунке 14 складывается ситуация, когда нет точки пересечения линий спроса и предложения, так как это нередкое благо, цена которого равна нулю. При любой цене здесь предложение больше спроса, так как свободное благо раздается бесплатно. На рисунке 15 вроде тоже нет точки равновесия, но здесь оно по существу возможно. Выпуск товара в данном случае возможен, но экономически нецелесообразен (например, трактор из чистого золота или уличный мусорный бак из платины). Однако, если предложение здесь опуститься вниз, а спрос резко возрастет (для «прикола» у состоятельных людей), то рыночное равновесие установиться. Аналогичная ситуация часто складывается и на новую дорогую технику, свойств которой потребитель не знает и опасается ее приобретать. В этом случае надо не понижать предложение, а дотировать производителя.

5. Государственное воздействие на рынок и его последствия

Государство с экономической точки зрения – это множество индивидов, взаимодействующих друг с другом в соответствии с собственными интересами и существующими правами собственности. Государство в рыночной экономике обладает общепризнанным и исключительным правом принуждения, что означает склонение индивидов к совместной деятельности на общее благо, ограничивая их свободу индивидуального выбора. Государство так или иначе вмешивается в механизм рыночного взаимодействия спроса и предложения. Государственное регулирование рынка может преследовать различные цели: 1) предотвращение роста цен; 2) сдерживание производства некоторых товаров, потребление которых общество стремиться ограничить; 3) получение дополнительных доходов в бюджет; 4) определение социальных приоритетов экономики и т.д. Однако всегда ли государство, преследуя указанные цели добивается желаемого результата? Как рыночный механизм реагирует на эти воздействия?

Используя различные методы государственного регулирования (преимущественно административные или экономические), правительство может осуществлять либо прямой контроль за ценами и объемами производства и продаж, либо косвенно: с помощью налогов и дотаций.

Рассмотрим последствия введения налога с оборота – твердо фиксируемой государством части цены товара, поступающей в доход госбюджета.

Рис. 16. Воздействие налога с оборота на цену товара и объем продаж

Первоначальное равновесие устанавливается при цене Р₁ и объеме Q₁. Налог в размере Т рублей на единицу товара, вносимый в бюджет продавцом, приведет к сдвигу кривой предложения в положение S₂. Объем рыночных сделок сократится до Q₂, цена, которую заплатит покупатель станет Р⁺, что выше прежней цены равновесия, а цена, которую фактически получит продавец (без налога) уменьшится до уровня Р^ˉ, хотя ранее он получал цену Р₁. Если налог с оборота вносит покупатель, то в этом случае происходит параллельный сдвиг кривой спроса вниз на величину Т. При этом, фактическая цена, уплачиваемая покупателем, цена, получаемая продавцом и объем продаж не зависят от того, кто непосредственно вносит в бюджет налог.

Воздействие на рыночное равновесие потоварной дотации, получаемой из госбюджета продавцами, величиной R рублей за единицу товара, может быть объяснена следующим образом.

Рис. 17. Воздействие потоварной дотации на рыночное равновесие

Равновесный объем продаж увеличится с Q₁ до Q₂. Цена, которую платит покупатель, понизится с Р₁ до Р^ˉ. Цена, которую фактически получит продавец (с дотацией) увеличится с Р₁ до уровня Р⁺. Общий объем продаж увеличится.

Кроме того, влияние налога с оборота на объем продаж и цену зависит от крутизны кривых спроса и предложения. Чем меньше наклон кривых спроса и предложения, тем больше сокращение равновесного объема продаж в результате введения налога. Чем больше наклон кривой спроса и чем меньше наклон кривой предложения, тем большая часть налога ложится на потребителя и тем меньшая часть налога ложится на производителя. (см. рис.).

(Рис. 18, 19, 20, 21)

Г

Избыток

осударственное воздействие на рынок с помощью фиксированных цен. Государство может установить предел верхней цены или предельные надбавки к цене; установить предельный уровень рентабельности и размер торговой надбавки. При этом складывается фиксированная цена на уровне как превышающем цену равновесия, так и ниже ее. В первом случае возникнет избыток продукции, а во втором – ее недостаток (дефицит).

Рис. 22. Фиксирование цены на рынке

В обоих случаях объем продаж будет ниже равновесного Q_е. Фактические продажи составят меньшее значение - Q₁. Особое значение имеет дефицит для существования черного рынка. При устойчивом фиксировании цены ниже равновесной (как правило по социально значимым товарам для обеспечения малоимущих граждан) возрастают так называемые неденежные (омертвленные) затраты покупателя. Это затраты, которые не приносят выгоду продавцу: потери времени и возможных доходов из-за стояния в очередях. Со временем производители начинают продавать такой товар по повышенной цене на черном рынке и кривая предложения принимает искривленный вид.

Рис. 23. Формирование предложения «черного рынка» при дефиците товара

На рисунке 23 цена Р₁ –фиксированная цена. Спрос по этой цене возможен в объеме Q₃. А предложить производители готовы только в объеме Q₁, что гораздо меньше равновесного значения, которое существовало на рынке до фиксирования цены. В результате кривая предложения принимает вид S₁. А значит, теперь производители готовы продавать на рынке товар в объеме Q₂ при цене товара Р₂. Устанавливаемая на черном рынке цена выше цены не только фиксированной, но и цены равновесия Р_е, которая установилась бы на рынке, если бы государство не вмешивалось в рыночный механизм. Именно поэтому ряд экономистов – сторонников рыночной экономики выступают против государственного вмешательства, так как оно не приводит к желаемым и декларируемым целям (даже для защиты социально менее обеспеченных граждан). Эти ученые утверждают, что фиксирование цены не только бесполезно, но и вредно, так как порождает неконтролируемый «черный» рынок, а потребители все равно заплатят больше.

Есть и еще одно последствие дефицита. Дело в том, что кривая спроса и предложения формируются применительно к товару определенного качества. Однако в условиях длительного дефицита качество товара меняется.

Предположим, что первоначально кривая спроса занимала положение D, а кривая предложения – S. Пусть цена зафиксирована государством на уровне Р, а объем продаж при этом составит Q₁. Дефицит равен (Q₂ - Q₁). При сложившемся дефиците производители могут ухудшить качество товара, не опасаясь трудностей при реализации. В результате ухудшения качества товара спрос на него уменьшается и кривая спроса сдвигается влево. Предложение же товара увеличивается, так как производство менее качественного товара требует меньших затрат. Движение кривых спроса и предложения навстречу друг другу будет происходить до тех пор, пока точка их пересечения не достигнет уровня фиксированной цены Р. При этом объем продаж будет меньше объема продаж при рыночном равновесии. На графике это выглядит следующим образом.

Рис. 24. Качество товара и изменение спроса и предложения на рынке

Таким образом, можно сделать вывод, что государство оказывает противоречивое воздействие на рыночное равновесие. При этом еще следует помнить, что на рынке одного о того же товара присутствует не один покупатель, а несколько. Поэтому на деле кривая спроса состоит из суммы индивидуальных кривых спроса. Экономисты говорят, что рыночный спрос на данный вид товара представляет собой горизонтальную сумму линий спроса отдельных субъектов путем сложения абсцисс кривых индивидуального спроса покупателей при каждом значении цены. Тем самым, за кривой спроса стоит несколько покупателей со своими индивидуальными предпочтениями.