Классификация рынков

Процесс исследования рынка необходимо начинать с определения его типа по каждому товару или услуге, при этом в процессе бизнес-планирования можно опираться на следующие подходы к классификации рынков.

1. По сфере общественного производства:

1. рынок товаров материального производства (сырья, продовольствия, машин, оборудования);

2. рынок товаров духовного производства (достижений науки, технологий, произведений искусства, книг).

2. По характеру конечного использования:

1. рынок товаров производственного назначения;

2. рынок товаров потребительского назначения.

3. По сроку использования:

1. рынок товаров долговременного пользования;

2. рынок товаров краткосрочного пользования;

3. рынок товаров одноразового пользования.

4. По территориальному охвату:

1. мировой;

2. внутренний;

3. региональный.

5. По соотношению продавцов и покупателей:

1. рынок свободной конкуренции. Состоит из большого числа независимо действующих продавцов и покупателей какого-либо однородного продукта на высокоорганизованном рынке (по цене равновесия общих спроса и предложения);

2. рынок монополистической конкуренции. Состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие последнего объясняется способностью продавцов предложить разные варианты товаров, отличающихся друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением;

3. олигополистический рынок характеризуется немногочисленностью продавцов, всеобщей взаимозависимостью производителей, а также способностью отдельного предприятия предсказать ответные действия конкурентов на изменение цены или объема производства. Небольшое количество продавцов объясняется тем, что новым претендентам трудно проникнуть на этот рынок;

4. рынок чистой монополии. Один продавец с товаром, у которого нет аналога или заменителя, что позволяет производителю диктовать свои условия потребителям. Монополия на стороне спроса называется монопсонией. Если одному продавцу противостоит один покупатель, рыночная структура называется двусторонней монополией.

6. По объему реализации:

1. основной рынок, где реализуется основная часть товаров;

2. дополнительный (вспомогательный) рынок, на который фирма выходит с небольшой частью товара;

3. выборочный рынок, который выбирается для определения возможностей реализации новых товаров, проведения пробных продаж.

18. Общая характеристика рыночного механизма

Рыночный механизм – это непрерывный процесс совместного достижения участниками индивидуальной и общественной выгоды.

Рыночный механизм представлен с одной стороны производителями (условно будем считать их продавцами на рынке товаров и услуг) и потребителями (покупателями на рынке).

Рынок – это конкретная форма проявления товарного обмена. Рынок как экономическая категория есть совокупность конкретных экономических связей между покупателями и продавцами, торговыми посредниками по поводу движения товаров и денег, обеспечивающая обмен продуктами труда.

Рынок выполняет ряд функций:

• Интегрирующая (сосредоточение производства и потребления);

• Регулирующая (согласование ассортиментной структуры);

• Стимулирующая (побуждение к производству с минимальными затратами);

• Ценообразующая (или эквивалентная) функция;

• Контролирующая (прежде всего – контроль качества);

• Посредническая функция (встреча обособленных производителей и потребителей);

• Информационная (информация о спросе и предложении);

• Функция экономичности (минимум издержек обращения);

• Функция реализации интересов рыночных субъектов;

• Санкционирование и санирование (выбывание неконкурентоспособных предприятий и свертывание устаревшего производства).

Рынок формируется постепенно, а потому различают неразвитый рынок, то есть когда рынок носит случайный характер (в виде бартерных сделок чаще всего). Регулируемый рынок представляет собой оптимальное сочетание рыночного и государственного регулирования. Возможны и деформации рынка в виде монополизации, несбалансированного спроса и предложения, теневой экономики, отсутствия права выбора, излишней регионализации и т.п. При наличии значительного сектора теневой экономики некоторые экономисты выделяют легальный и нелегальный рынок.

Структура рынка – это внутреннее строение, расположение, порядок отдельных элементов рынка, их удельный вес в общем объеме рынка. Различают несколько классификаций структуры рынка.

Структура рынка по объектам включает в себя следующие элементы: - рынок товаров и услуг; - рынок рабочей силы; - рынок средств производства; - рынок валюты; - рынок информации; - рынки отдельных товаров (рынок автомобилей, рынок компьютеров и т.п.).

По критерию субъекта рынка выделяют: - рынок покупателей; - рынок продавцов; - рынок государственных учреждений; - рынок посредников.

По критерию общественного разделения труда различают рынок местный, региональный, национальный и мировой.

По признаку организации рыночного обмена выделяют оптовый рынок, розничный, экспортный и импортный. В зависимости от ассортимента рынок может быть замкнутый, насыщенный и смешанный. Есть и другие классификации рыночной структуры.

Кроме структуры рынка существует еще и инфраструктура рынка (infra – ниже, под). Сам термин существовал в начале ХХ века для обозначения систем обеспечения вооруженных сил и лишь затем был перенят экономистами.

Инфраструктура рынка – это совокупность организационно-правовых форм, опосредующих движение товаров и услуг, акты купли-продажи, или совокупность институтов, систем, служб, предприятий, обслуживающих рынок и выполняющих определенные функции по обеспечению нормального режима его функционирования.

Различают: производственную инфраструктуру, обслуживающую производство (транспорт, связь, оптовая торговля); социальную инфраструктуру (транспорт и связь, обслуживающие только население, образование, здравоохранение, социальное обеспечение).

Инфраструктура рынка включает в себя следующие элементы: - биржи (товарная, фондовая, валютная); - аукционы и ярмарки; - кредитная система и коммерческие банки; - биржи труда и кадровые агентства; - информационные технологии и средства коммуникации; - система страхования; - рекламные агентства и средства массовой информации; - торговые палаты; - коммерческо-выставочные комплексы; - аудиторские и консалтинговые компании; - общественные и государственные фонды развития предприятия; зоны свободного предпринимательства и т.п.

Инфраструктура рынка облегчает участникам рынка процесс осуществления связей, повышает оперативность и упрощает формы юридического контроля.

Таким образом, механизм рынка и, связанные с ним элементы, позволяют наиболее рационально функционировать экономике в рамках рыночной системы взаимосвязей. За производителями и потребителями, представляющими механизм рынка, стоит предложение и спрос. Что же представляет собой классический механизм действия спроса и предложения?

Рассмотрим более подробно эти две стороны механизма рынка.

1. Спрос, величина спроса, закон спроса, эластичность спроса

Элементами механизма рынка со стороны покупателя выступают спрос, платежеспособный спрос, цена спроса, эластичность спроса.

Спрос – это потребность в определенных благах. Платежеспособный спрос – потребность в товарах, которая равна величине платежных денежных средств у покупателей. В дальнейшем здесь будет иметься в виду именно платежеспособный спрос.

Цена – денежное выражение стоимости товара. Цена представляет собой денежную форму ценности товаров и услуг, т.е. денежное выражение меры единства затрат (издержек) и результатов (полезности) производства. Цена спроса – максимальная цена, которую покупатели согласны заплатить при покупке данного количества товара.

Между ценой и количеством покупок товара существует обратная (отрицательная) зависимость. Эта зависимость отражена в законе спроса: чем ниже цена товара, тем большее его количество будет приобретено. Графически этот закон может быть представлен в следующем виде.

рынок равновесие спрос предложение

На данном рисунке Р - это обозначение цены товара от английского слова price (в данном случае рассматривается полная цена, то есть денежные и дополнительные затраты покупателя на данный товар), Q - количество покупаемых товаров (здесь Q_D – объем спроса), а D – обозначение кривой спроса (от английского слова demand – спрос).

Из закона спроса следует несколько выводов: 1) понижающиеся цены «приносят» новых покупателей; 2) каждое понижение цены при прочих равных условиях побуждает потребителя делать дополнительные закупки; 3) закон спроса защищает покупателя и является регулятором рыночной экономики, так как обратная зависимость величины спроса от цены сдерживает алчность продавца.

Однако есть и исключения из закона спроса. К ним относятся: 1) повышение цены, сопровождаемое повышением объема покупок (чаще это происходит при ожиданиях большого роста цен); 2) понижение цены сопровождается понижением объема спроса (это когда ожидается дальнейшее снижение цены); 3) стабильный спрос на традиционно дорогостоящие товары (покупка золота, картин и т.п. в целях сохранить сбережения); 4) покупка из товаров – заменителей (субститутов) наиболее дорогого (объясняется престижностью или высоким качеством товара). Кроме товаров-заменителей бывают и товары, дополняющие друг друга (комплиментарные блага).

Каждый объем покупки (Q_D) – это величина спроса. Величина (объем) спроса – определенное количество данного блага, которое желает и способен купить субъект в единицу времени при определенных условиях. Данная зависимость может быть записана в виде следующего выражения: Q_D = f (P_a, P_b, …, P_z , M, T), где P_a – это цена на данный товар, P_b, …, P_z - цены на другие товары, М – денежный доход потребителя, Т – вкусы потребителя. Если все остальные параметры, кроме первого – цены на данный товар, принять как неизменные, то данная функциональная зависимость и будет отражать кривую спроса, то есть величину спроса, каждая точка которой и отражается на представленной кривой. Величина спроса может подниматься и опускаться, то есть движение будет происходить по кривой спроса. Кроме того, между изменением цены и масштабом реакции на него величины спроса существует прямая зависимость во времени. Чем продолжительнее временной период, тем сильнее изменяется величина спроса под влиянием новой цены.

Об изменении самого спроса говорят тогда, когда величина спроса приобретает самостоятельное движение и изменяется независимо от изменения цены. То есть происходит сдвиг всей кривой спроса даже при постоянной цене. Тем самым на изменение спроса влияют неценовые факторы. К неценовым факторам относят: 1) изменение дохода покупателя; 2) изменение предпочтений покупателей; 3) особенности окружающей среды; 4) ожидания потребителей; 5) изменения общего числа покупателей.

Есть еще одно свойство, изучаемое в экономической теории. Это эластичность спроса.

Эластичность спроса – это несоизмеримая реакция величины спроса на динамику цены. Если даже небольшое изменение цены приводит к значительному изменению объема покупок, то такой спрос называют эластичным. Если даже большое изменение цены лишь незначительно изменяет величину спроса, то такой спрос называют неэластичным.

Спрос → эластичный: минимальное Δр→максимальное Δ Q_d