Контрольные вопросы.

1. В чем заключается сущность концепции товара?

2. Что понимается под новым товаром?

3. Что дает для предприятия разработка нового товара?

4. Каковы варианты получения нового товара?

5. На какие этапы можно разбить стратегию разработки нового товара?

6. Каково понятие жизненного цикла нового товара?

7. Какие этапы включает в себя жизненный цикл товара?

8. Какие стратегии используются при реализации этапов жизненного цикла товара?

9. Какова сущность товарной политики предприятия?

10. Каковы основные понятия товарно-знаковой практики?

Тесты

1. Под "новым товаром" следует понимать следующие виды:

а) качественно совершенно новый товар; товар, несущий в себе значительное коренное усовершенствование; товар с некоторыми усовершенствованиями; товар рыночной новизны; товар новой сферы применения;

б) качественно совершенно новый товар; товар, несущий в себе значительное коренное усовершенствование; товар с некоторыми усовершенствованиями; товар рыночной новизны;

в) качественно совершенно новый товар; товар с некоторыми усовершенствованиями; товар рыночной новизны; товар новой сферы применения.

2. Стратегию разработки новых товаров можно разбить на следующие этапы:

а) формирование идей; отбор идей; замысел товара; разработка стратегии маркетинга; анализ возможностей производства и сбыта; разработка товара; испытания в рыночных условиях;

б) формирование идей; отбор идей; замысел товара; разработка стратегии маркетинга; анализ возможностей производства и сбыта; разработка товара; испытания в рыночных условиях; развертывание коммерческого производства;

в) формирование идей; отбор идей; разработка стратегии маркетинга; анализ возможностей производства и сбыта; разработка товара; испытания в рыночных условиях; развертывание коммерческого производства.

3. Образ товара – это:

а) конкретное представление, сложившееся у потребителей о реально существующем товаре;

б) конкретное представление, сложившееся у потребителей о реально существующем или потенциальном товаре;

в) конкретное представление, сложившееся у потребителей о потенциальном товаре.

4. Инновационная политика – это:

а) совокупность управленческих методов, обеспечивающих создание благоприятного климата на предприятии, стимулирующего инновацию во всех областях производственной и коммерческой деятельности;

б) совокупность управленческих методов, обеспечивающих ускорение процессов интеграции всех типов нововведений по товарам и создание благоприятного климата на предприятии, стимулирующего инновацию во всех областях производственной и коммерческой деятельности;

в) совокупность управленческих методов, обеспечивающих ускорение процессов интеграции всех типов нововведений по товарам.

5. Классический жизненный цикл товара включает в себя следующие этапы:

а) стадию внедрения на рынок; стадию роста; стадию зрелости и насыщения; стадию спада;

б) стадию внедрения на рынок; стадию совершенствования; стадию зрелости и насыщения; стадию спада;

в) стадию внедрения на рынок; стадию роста; стадию зрелости и насыщения; стадию временного возрастания.