5. Спрос и его факторы, функция спроса, закон спроса

Спрос – количество товара, которое потребитель может купить при складывающихся на рынке ценах.

Рыночный спрос – суммарный спрос всех потребителей на рынке какого-либо товара.

Между рыночной ценой товара и тем его количеством, на которое предъявляется спрос существует определенное соотношение: как правило, чем выше цена, тем меньше число тех, кто согласится купить данный товар, то есть меньше уровень спроса (при данном уровне доходов), и, наоборот.

D – кривая спроса

Q – количество товара

P – движение цены

Проецируя цены на кривую D, можно определить, как из­менится величина спроса при изменении цены. Функция спроса носит линейный характер.

Уравнение кривой спроса в общем виде: Qd=a – b*P

Между уровнем рыночной цены (P) и количеством про­дукции на которую предъявляется спрос (Qd), существует обратная зависимость. Параметры a и b отражают измене­ние экзогенных (неценовых факторов спроса). При изме­нении кривой a происходит сдвиг кривой спроса, а при изменении величины b изменяется наклон кривой. Параметр a показывает минимальный объем спроса, независящий от уровня цены, b – реакцию величины спроса на изменение цены.

Закон спроса – если цена какого-либо товара повышается (при прочих неизменных ус­ловиях), то спрос будет предъявляться на меньшее количество этого товара. И наоборот.

Конфигурация кривой спроса и закономерности потребительского поведения могут быть объяснены при помощи двух известных в экономической теории эффектов: дохода и замещения.

Эффект дохода показывает, как изменяется реальный доход потребителя и его спрос при изменении цен на товары.

Эффект замещения демонстрирует взаимосвзь между относительными ценами товаров и объемом спроса потребителя. Эти два эффекта взаимодействуют друг с другом, и в раз­личных ситуациях может преобладать более сильное влияние одного из них в ситуациях. При покупке нормальных товаров (то есть товаров, спрос на которые увеличивается по мере роста дохода потребителя) эффекты действуют в одном направлении, вызывая боль­ший объем спроса при снижении цен на товары. Но существуют низшие и низкокачест­венные товары. В случае изменения цен на такие товары эффекты действуют в противо­положных направлениях.

Эффект Гиффена – ситуация, когда снижение цены приводит к уменьшению спроса, а увеличение – к повышению спроса на товар. Товар Гиффена – низший товар, который за­нимает значительное место в структуре потребления. Эффект дохода в случае с товаром Гиффена перевешивает эффект замещения, и при снижении цены на такой товар спрос на него уменьшается, а при повышении – увеличивается.

Эффект сноба – некоторые потребители сокращают свой спрос на товар при снижении его цены, поскольку данный товар становится более доступным, масштабы его потребле­ния растут, а данная категория потребителей не хочет быть «как все».

Эффект Веблена – спрос на эксклюзивные дорогостоящие товары может возрасти, если цены на них увеличатся, так как богатый покупатель покупает эти товары прежде всего из-за престижных соображений.

Неценовые факторы смещения спроса:

1. изменение дохода потребителя

2. Ожидания потребителя (можно ждать повышения дохода или роста цен, что в обоих случаях может привести к расширению спроса на данный товар)

3. Изменения во вкусах и предпочтениях потребителя

4. Изменение цен на взаимодополняемые товары (автомобили и бензин)

5. Потребность в качестве