- •11. Типография: классы шрифтов, группы шрифтов, семейство шрифтов. 1структура и единицы измерения шрифта.
- •12. Способы Типографского Набора
- •13. Печать. Подготовка рекламных материалов к печати. Способы печати.
- •14.Имидж и стереотипы в рекламе.
- •16. Функции слогана и заголовка
- •18.Стилистика рекламного заголовка и слогана.
- •19. Терминология рекламных текстов: заголовки, слоганы, подзаголовки, основной текст, врезы, вставки и рамки, девизы, иллюстрации, печати, логотипы и автографы.
- •Вставки и рамки
- •20. Функциональные обязанности копирайтера и требования к уровню его подготовки.
- •21. Понятие копирайтинга в широком и узком смысле.
- •Системы письменных жанров рекламы.
- •Художественный образ в рекламе: общая характеристика. Рекламный образ
- •Виды трансформации художественного образа в рекламе.
- •1. Журнальное рекламное обращение
- •2. Газетное рекламное обращение
- •Рекламные формулы: прямое обращение, демонстрация, сравнение товаров, свидетельство рекламных персонажей.
- •Знаковые системы и технологии материальной цивилизации как наследственные признаки рекламных жанров.
- •Креатив в рекламе.
- •Креативные технологии в рекламе.
-
Системы письменных жанров рекламы.
Без понятия правилен ли 22 вопрос – это единственная инфа, которую я смогла найти.
В жанре рекламы, определенной концептуальной и композиционной структуре, отражаются существующие явления действительности, в которых, естественно, и проявляется авторское отношение к изображаемому. Можно выделить следующие жанры рекламы, представляющие собой органическое единство содержания и формы, где приоритет принадлежит содержанию, идее:
-
информационные (заметка, интервью, отчет, репортаж — отвечают на вопросы: что? где? когда? кто участники?);
-
аналитические (корреспонденция, статья, обзор, обозрение, рецензия, комментарий — отвечают на вопросы: что? где? когда? кто участники? почему?);
-
публицистические (зарисовка, очерк — отвечающие на вопросы: что? где? когда? кто участники? как? каким образом? Эта жанровая группа самым активным образом используется при подготовке PR-материалов, материалов со скрытой рекламой).
В рекламных целях используются практически все жанры газетной публицистики, но, в отличие от статей, в рекламном материале всегда должен четко указываться источник финансирования публикации. Рассмотрим некоторые публицистические жанры рекламы подробнее.
Рекламная заметка — наиболее простой и часто используемый жанр рекламирования товаров, услуг, идей. В ней возможно выделить основные качества товара, подробно рассмотреть характерные стороны рекламируемого изделия, создать благоприятный образ рекламируемого товара. Заметка может иметь заголовок и информирует адресата, что, где, когда произошло? и кто участники события?
Рекламная статья - комплексное исследование рекламируемого объекта, отличающееся глубоким анализом и широтой обобщений. Автор статьи популярно излагает и обобщает факты, связанные с рекламируемым товаром, услугой (идеей), выдающимся политиком. Приступая к написанию рекламной статьи, автор выбирает тему, подробно останавливается на главной проблеме и намечает задачи, которые необходимо решить в процессе подготовки материала. Требования к рекламной статье: актуальность, достоверность, доступность, правдивость, конкретность.
Рекламный репортаж — жанр, дающий историю события через непосредственное восприятие автора, воссоздающего картину происходящего. Автор дает аудитории наглядное представление о рекламируемом объекте, рекомендует потенциальным потребителям понравившееся ему изделие. Оперативность, динамичность, наглядность происходящего и активно действующее авторское «я» — непременные атрибуты репортажа. Читатель превратится в активного потребителя только тогда, когда автору рекламного репортажа удастся убедительно доказать необходимость определенных действий.
Рекламный отчет — развернутое, детализированное представление о конкретном событии, его ходе. Главное внимание уделяется созданию рекламного образа. Для этого в рекламном отчете воссоздается обстановка, в которой происходит действие, перечисляются рекламируемые товары или услуги, особо выделяются те стороны рекламируемых объектов, которые выгодно отличают их от других. Ссылка на авторитетные источники, мнения специалистов о рекламируемом товаре и, наконец, суждения незаинтересованных лиц оказывают решающее влияние на формирование рекламного образа. Убедительный рекламный образ создается за счет привлечения автором новых данных и цифр, вычленения наиболее актуальных проблем. Рекламный отчет может строиться не в хронологическом порядке, а выборочно в соответствии с задачами рекламиста. Внимание акцентируется на рекламируемом объекте, вокруг которого и выстраиваются выступления независимых экспертов и авторитетных лиц.
Рекламное интервью — беседа в форме диалога между рекламистом и интервьюируемым лицом. Выделяются интервью-диалог, интервью-монолог, интервью-сообщение, интервью-зарисовка, интервью-мнение, коллективное интервью, анкета. По форме интервью представляет собой законченный текст, состоящий из блоков «вопрос — ответ» и объединенный общим замыслом. Функция рекламного интервью заключается в том, чтобы проинформировать (куда?, где?, что?, зачем?), объяснить (почему?), дать оценку (каково ваше мнение?), предсказать (что будет) и рекомендовать (что делать?) потребителям совершить покупку товара, продукта, поддержать кандидатуру интервьюируемого политика, сформировать общественное мнение в пользу определенной идеи. Главная задача рекламиста — добиться от собеседника непринужденности и непосредственности речи, способной создать яркий рекламный образ.
Призывы, используемые в рекламных материалах и способствующие активизации общественности в пользу обсуждаемой проблемы:
Заработать деньги |
Сэкономить средства |
Сэкономить время |
Избежать усилий |
Достичь большего комфорта |
Укрепить здоровье |
Сделать окружающую среду чище |
Не чувствовать боли |
Получить похвалу |
Стать популярным |
Получить заслуженное уважение |
Больше удовольствия |
Удовлетворить любопытство |
Защитить семью |
Выглядеть стильно |
Иметь прекрасные вещи |
Удовлетворить желание |
Быть, как все |
Избежать проблем |
Избежать критики |
Сохранить свое лицо |
Сохранить репутацию |
Облегчить свой труд |
Обезопасить себя |
Рекламная корреспонденция не ограничивается простым рассмотрением фактов, а основывается на их конкретном анализе, изучении локальной ситуации, связанной с рекламируемым товаром, идеей или услугой. Для нее характерна авторская оценка рассматриваемых фактов. Прибегая к аргументации, анализу фактов, автор пропагандирует положительный опыт, привлекая внимание аудитории к рекламируемому объекту. Нередко героем рекламной корреспонденции выступает политик, известный государственный деятель.
Рекламная рецензия — жанр, служащий целям исследования рекламируемого объекта с детализированным разбором его достоинств. Наряду с содержащейся оценкой рекламная рецензия призывает потребителя к совершению определенного действия. Функция рецензирования — помочь увидеть в рекламируемом объекте достоинства, скрытые от потребителя. Поэтому перед специалистом по рекламе стоит задача создать глубокий и яркий рекламный образ, подвести аудиторию к определенным выводам.
Рекламный очерк не просто рассказывает о рекламируемом продукте, идее или кандидате-политике. В нем органично соединяются элементы беллетристики и публицистики, понятия и образа, типическое раскрывается через индивидуальные языковые средства; он направлен на создание художественно-публицистического образа рекламируемого объекта. Рекламный очерк апеллирует к эмоциям потребителя, равно как и к рациональному началу. Таким образом, адресат не только чувствует изображаемое, но и способен понять значимость описываемого события. Позитивность жанра способствует наиболее полному восприятию рекламной сущности явления.