21. Понятие копирайтинга в широком и узком смысле.

Я не знаю какой вариант правильный, потому что разная информация!!!

Копирайтинг (англ. copywriting  –  в вольном переводе - написание текстов) творческий процесс написания уникальных статей рекламного характера. Это могут быть статьи по определенной тематике, речи, коммерческие предложения, пресс-релизы, слоганы и тому подобное. Уникальность должна быть полная как в смысле самой сути написанного, так и при определении случайной идентичности отдельных фраз (три – пять слов) текста в глобальной сети с помощью специальных программ.

    Копирайтинг, в свою очередь, условно разделяется на обычный (рекламной направленности), сео - копирайтинг и спичрайтинг.

    Так называемый, обычный копирайтинг подразумевает не только написание относительно коротких текстов для сайтов, но и вообще, литературное творчество в интернете в широком смысле.

    Сео – копирайтинг – это написание текстов для интернет ресурсов, адаптированных под определенные ключевые запросы пользователей. То есть в текст вставляется одна или несколько фраз, которые могут набираться пользователями для поиска определенной информации.  Эта же фраза (так называемый, ключ) характеризует тематику сайта, для которого текст и составляется. Определенная сложность сео -копирайтинга в том, чтобы вставить эту фразу или даже несколько фраз незаметно, чтобы общий смысл не был потерян. Иногда это довольно сложно, так как фраза вставляется в неизменном виде, не слишком читабельном. Например, текст составляется для сайта, оказывающего услуги написания статей. Какие фразы может набирать потенциальный клиент, чтобы найти информацию о покупке статей для своего ресурса? К примеру, «Заказать статьи для сайта» или «Куплю статьи», или «Копирайтинг продажа статей». Вот под эти фразы и составляется текст – попробуйте составить интересный, познавательный, читабельный текст с такими ключами (органично расположенными как есть).

    Спичрайтинг – это составление коротких текстов речей, слоганов, тостов, коммерческих предложений и тому подобное. Это также достаточно сложный вид копирайтинга, ведь в одном – двух предложениях необходимо  раскрыть всю суть выступления, речи или девиза компании. Краткость – сестра таланта – в данном случае это высказывание великого философа подходит на все сто.

    Опытные копирайтеры, как правило, владеют всеми видами написания текстов – и рекламного характера, и сложных сео оптимизированных под поисковые системы, и короткие, но наполненные смыслом.

Копирайтинг – это неологизм, слово появившееся, и вошедшее в оборот сравнительно недавно.

Слово – английское. Copywriting, составлено из двух слов Copy и Writing.

Слово Copy  дословно переводится, как копия. В данном контексте можно перевести, как рукопись, текстовый документ, текстовый материал для статьи или книги.

Writing – письмо, написание, письменность, от глагола Write написать.

Вместе получается – написание текстов. Создание текстов.

В широком смысле этого слова – так и есть, копирайтинг означает создание или написание любых текстов, текстов вообще. В этом смысле и Лев Толстой, и неизвестный мне автор рекламного слогана: «Новое поколение выбирает Pepsi»  – копирайтеры.

Копирайтинг в узком смысле слова – это написание специальных текстов исключительно для презентаций и с целью рекламы.

Отдельным видом копирайтинга, на мой взгляд, можно считать написание специально составленных текстов для нужд SEO оптимизации. Когда в текст, намеренно, вставляются поисковые запросы.

В Википедии есть статья посвященная копирайтингу. Анонимный автор считает, что широкая трактовка термина копирайтинг не верна. Нужно под копирайтингом понимать только лишь написание рекламных текстов и слоганов.

Это спорно,  я придерживаюсь мнения, что нужно следить за тем, какой смысл в новое понятие вкладывает большинство пользователей, не искушенных в филологии, морфологии и других гуманитарных науках.

В конце концов, дело науки – классификация и фиксация фактов. А факт таков, что под копирайтингом, подавляющее большинство людей,  связанных с этой темой, понимают написание любых, совершенно разных, текстов.

Нас, в первую очередь, интересует текстовый контент, для нужд вебмастеров и авторов интернет-ресурсов.

Тесты, написанные для сайта в Интернете, можно условно разделить на несколько групп:

• Рекламные солганы – короткие, в одну или несколько фраз, девизы.

• Небольшие заметки.

• Пресс-релизы.

• Статьи.

При таком подходе становится понятно, что рерайтинг, переписывание готовых текстов своими словами, есть частный случай копирайтинга.

 

Человека, который профессионально, то есть за деньги, занимается написанием текстов, принято называть копирайтером. В современной русской литературе есть главный герой – копирайтер. О его затейливой судьбе рассказано в романе Виктора Пелевина «Generation П». Эта книга обязательна для чтения в некоторых ВУЗах на факультетах журналистики и рекламы.

 

Мастерству копирайтинга можно научиться, как и любому другому ремеслу. Навыки рерайта быстро нарабатываются на практике.