- •«Маркетинговые исследования по разработке и внедрению на рынок индустрии развлечения и туризма Пензенской области экстримально-познавательной игры «Пункт назначения»
- •Содержание
- •Введение
- •1. Основные тенденции развития индустрии развлечений в мире, России и Пензенской области.
- •1.1 Индустрия развлечений: понятие, особенности, история развития в мире.
- •1.2 Развитие индустрии развлечений в России.
- •1.3 Развитие индустрии развлечений в Пензе и Пензенской области.
- •2. Анализ рынка индустрии развлечений в г.Пензе.
- •2.1 Исследования рынка потребителей услуг индустрии развлечений.
- •2.2 Swot-анализ.
- •Мультиатрибутивная модель экстримально-познавательной игры.
- •2.4 Проблемы в отрасли индустрии развлечений.
- •3. Создание нового продукта.
- •3.1 Мероприятия по повышения качества, предоставляемых услуг.
- •3.2 Бизнес-план.
- •1.Вводная часть
- •2. Анализ положения дел в отрасли
- •3. Существо предлагаемого проекта
- •4.Анализ рынка
- •5.План маркетинга
- •6. Производственный план
- •Изготовление значков и наклеек на машину будет производиться компанией «Типография рос.Т»
- •8.Степень риска
- •9.Финансовый план
- •Заключение
- •Список используемой литературы
- •1 Часть
- •2 Часть
- •3 Часть
- •Благодарим Вас за внимание и желаем отличного отдыха!
2.4 Проблемы в отрасли индустрии развлечений.
В результате исследований были выявлены следующие проблемы в отрасли:
-
Мало предложений на рынке индустрии развлечений;
-
Нехватка в организованных турах;
-
Нет информированности потенциальных потребителей;
-
Нет предложений, которые удовлетворяли бы одновременно потребность в знаниях и в активном отдыхе;
-
Незаинтересованность потребителей в посещении туристических объектов нашей области.
3. Создание нового продукта.
3.1 Мероприятия по повышения качества, предоставляемых услуг.
-
Создавать новые предложения индустрии развлечений.
-
Учитывать потребности потенциальных потребителей на рынке.
-
Создать новый продукт, который удовлетворял бы потребность и в активном отдыхе и в знаниях.
-
Использовать новые технологии в информировании потенциальных клиентов.
-
Повышение престижности туробъектов в области;
-
Создавать необходимые условия для посещения туробъектов;
-
Повышение уровня заинтересованности потребителей с помощью новых технологий и методик.
3.2 Бизнес-план.
Экстримально-познавательная игра «Пункт назначения».
1.Вводная часть
Данный бизнес-план предлагает разработку и внедрение на рынок индустрии развлечения и туризма Пензенской области экстримально-познавательной игры «Пункт назначения». Реализация данного продукта будет осуществляться турагентством «Беркут» (адрес: г.Пенза, ул.М. Горького 38/45, оф.6).
Эта игра представляет собой командное состязание, проходящее в 2 этапа, между тремя командами, каждая из которых состоит из 10 человек. Игра происходит на собственных машинах участников по территории Пензенской области.
Эта игра удовлетворяет потребности в активном отдыхе, получении адреналина, ярких ощущений, получении новых знаний о родном крае; а также дают возможность занятия спортом, приобретения нового хобби.
Целевая аудитория – это молодежь Пензенской области, в первую очередь, Пензы, в возрасте от 18 до 29 лет.
Главные преимущества проекта – эксклюзивность, уникальность и перспективность предложения, отсутствие конкурентов.
Необходимые затраты: 32000 рублей, которые включают:
-покупку 3 навигаторов GPS;
-покупку программного диска для установки специального приложения для навигаторов GPS.
Предполагаемые объемы продаж: 150 чел. в месяц,5 игр в месяц, 7 месяцев в год.
Предполагаемая прибыль: около 32500 рублей в месяц.
Предполагаемый срок окупаемости проекта: 1 месяц (5 игр).
2. Анализ положения дел в отрасли
Рынок развлечений является самым быстрорастущим рынком в мире. Индустрия развлечений выступает как самостоятельное, относительно обособленное звено экономической системы, привлекая значительные материальные, финансовые, трудовые ресурсы. Индустрия развлечений начинает набирать обороты благодаря росту покупательной способности населения и накопленному менеджерами опыту в управлении объектами развлекательной инфраструктуры.
Среди значимых общемировых тенденций, преобразивших и отечественную индустрию развлечений можно выделить следующие:
I. Глобализация и укрупнение объектов индустрии развлечений. Тенденции глобализации привели к тому, что в настоящее время развлекательная индустрия представлена не просто отдельными заведениями для нескольких видов развлечений, а целыми мегакомплексами, предоставляющими широкий спектр разнообразных услуг отдыха и развлечений
II. Интеграция развлечений и других направлений деятельности.
1. Интеграция развлечений и торговли, характеризующаяся повсеместным открытием торгово-развлекательных центров и молов
2. Объединение развлечения и учебы, а точнее – обучение через развлечение. Данное направление считается одним из самых прибыльных.
3. Сочетание спорта и развлечений. В последние несколько лет самые различные виды спорта стали использовать как развлечение.
4. Сочетание индустрии здоровья и красоты с развлечениями. В последние годы некоторые направления, ранее использовавшиеся исключительно в оздоровительных целях, стали позиционировать себя как развлекательные. III. Виртуализация индустрии развлечений. Появление цифровых мультимедийных данных знаменует собой новую эру индустрии развлечений.
Можно так же говорить о том, что индустрия туризма и индустрия развлечений непосредственно связаны между собой. Эти две отрасли являются частью другу друга, каждая из которых стимулирует к развитию другую.
Правительство России, как и отдельных регионов, поддерживает развитие индустрии развлечений, так как это повышает уровень престижности нашей страны и делает ее более привлекательной для туристов. Правительство создает специальные программы и поддерживает новые проекты.
Целевой рынок - это молодежь со среднем уровнем дохода, предпочитающие проводить время в компании друзей. Конечно, на рынке существуют специальные предложения и для других сегментов потребителей.