![](/user_photo/2706_HbeT2.jpg)
- •Глава 14. Цены и ценообразование на предприятии
- •14.1. Цена как экономическая категория
- •14.2. Экономические функции цены
- •14.3. Методологические основы ценообразования
- •Формирование цены методом полных издержек
- •Формирование цены методом стандартных издержек
- •Формирование цены методом прямых издержек
- •Формирование цен методом стандартных прямых издержек
- •Параметрические методы ценообразования
- •Рыночные методы ценообразования:
- •Принципы ценообразования
- •14.4. Факторы ценообразования
- •14.5. Ценовая система
- •14.6. Состав цены по элементам
- •Методика исчисления косвенных налогов и отчислений
Формирование цены методом прямых издержек
Основные элементы цены |
Ден.ед. |
Выручка от реализации (цена изделия) |
1368 |
Материалы |
420 |
Рабочая сила |
350 |
Итого прямых (переменных) затрат |
770 |
Маржинальная прибыль |
598 |
Рентабельность (маржинальная прибыль к прямым затратам), % |
78 |
Постоянные (накладные) затраты |
370 |
Достоинство данного метода заключается в возможности выявить наиболее выгодные виды продукции. Предполагается, что постоянные (накладные) затраты практически не изменяются и при замене одного изделия другим, и при изменении в определенных пределах масштабов производства. Поэтому, чем выше разница между ценой изделия и суммой сокращенных затрат, тем больше маржинальная прибыль и, соответственно, рентабельность.
Разновидностью ценового метода прямых издержек является метод стандартных прямых издержек, сочетающий достоинства методов стандартных и прямых затрат.
Таблица 14.4
Формирование цен методом стандартных прямых издержек
Основные элементы цены |
Ден. ед. |
|
стандарт |
отклонение |
|
Выручка от реализации (цена изделия) |
1368 |
|
Материалы |
430 |
+10 |
Рабочая сила |
360 |
+10 |
Итого прямых (переменных) затрат |
790 |
+20 |
Маржинальная прибыль |
578 |
+20 |
Рентабельность (маржинальная прибыль к прямым затратам), % |
73 |
|
Постоянные (накладные) затраты |
380 |
+10 |
Ценовой метод стандартных прямых издержек позволяет управлять сокращенными затратами по отклонениям.
Параметрические методы ценообразования основаны на учете технико-экономических параметров товара. В целях обоснования соответствующих цен на однородные или взаимозаменяемые товары применяется система показателей, характеризующих потребительную стоимость товара. Для объективной оценки качества, потребительских свойств и других характеристик товаров используются параметрические методы ценообразования.
Таблица 14.5
Параметрические методы ценообразования
Наименование метода |
Содержание метода |
Методика расчета |
Метод удельной цены |
Основан на формировании цен по одному из главных параметров качества товаров |
Цена нового изделия:
где
|
Метод балльной оценки |
Состоит в том, что на основе экспертных оценок значимости параметров изделий для потребителей каждому параметру присваивается определенное число баллов, суммирование которых дает своего рода оценку технико-экономического уровня изделия |
Цена нового изделия: 1) определяется цена одного балла;
2) определяется цена нового изделия:
где:
|
Продолжение табл. 14.5 |
||
Метод регрессионного анализа |
состоит в определении эмпирических формул (регрессионных уравнений) зависимости цен от величин нескольких основных параметров качества в рамках параметрического ряда товаров. При этом цена выступает как функция от основных параметров |
Цена нового изделия:
где:
|
Рыночные методы ценообразования основаны на учете спроса на товар и уровня конкуренции на рынке. Эти методы характерны для развитых, конкурентных рынков.