Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Глава 14 ценообразование.doc
Скачиваний:
7
Добавлен:
08.12.2018
Размер:
200.7 Кб
Скачать

14.3. Методологические основы ценообразования

Методология ценообразования совокупность общих правил, принципов и методов разработки концепции ценообразования, определения и обоснования цен, формирования системы цен, управления ценообразованияем.

Методология едина для всех уровней установления, что является необходимой предпосылкой создания единой системы цен, действующей в экономике страны. На основе методологии разрабатывается стратегия ценообразования. В свою очередь методики содержат конкретные рекомендации и инструментарии для реализации этой стратегии на практике.

Методики являются первым важнейшим элементом методологии, которые объединяют целый ряд методов формирования цен. Например, методика определения цен на новые виды изделий, методика учета в цене транспортных расходов и т.д.

Методы ценообразования сформировавшаяся система различных способов установления цен.

Рис.14.1. Методы ценообразования

Затратные методы ценообразования (методы с ориентацией на издержки производства) основаны на учете издержек производства и реализации продукции. Метод полных издержек состоит в суммировании совокупных издержек и прибыли, которую предприятие расчитывает получить.

Таблица 14.1

Формирование цены методом полных издержек

Основные элементы цены

Ден.ед.

Переменные (прямые) издержки:

770

на материалы

420

на рабочую силу

350

Постоянные (накладные) расходы

370

Итого затрат

1140

Прибыль

228

Рентабельность (к затратам), %

20

Выручка от реализации (цена изделия)

1368

Главное преимущество данного метода – его простота и удобство, однако при установлении цены не принимаются во внимание имеющийся спрос на товар и конкуренция на рынке.

Метод стандартных издержек позволяет сформировать цены на основе расчета затрат по нормам с учетом отклонений фактических затрат от нормативных.

Таблица 14.2

Формирование цены методом стандартных издержек

Основные элементы затрат

Ден.ед.

стандарт

отклонение

Переменные (прямые) издержки

790

+20

  • на материалы

430

+10

  • на рабочую силу

360

+10

Постоянные (накладные) расходы

380

+10

Итого затрат

1170

+30

Прибыль

198

+30

Выручка от реализации (цена изделия)

1368

 

Данный метод дает возможность пофакторного анализа затрат.

Метод прямых затрат основан на разделении всех издержек на постоянные (или условно постоянные), не меняющиеся с изменением объема производства, и переменные, которые растут пропорционально объему производства. Первые называются также накладными, а вторые – прямыми. Такое деление связано с методом включения их в себестоимость – накладные распределяются пропорционально какому-либо признаку (заработной плате производственных рабочих, трудоемкости, материалоемкости и т.д.).

При использовании метода прямых затрат к прямым (переменным) затратам добавляется определенная величина – разница между суммами цен реализации и переменными затратами. Это величина получила название маржинальной прибыли.

Таблица 14.3