![](/user_photo/2706_HbeT2.jpg)
- •Глава 14. Цены и ценообразование на предприятии
- •14.1. Цена как экономическая категория
- •14.2. Экономические функции цены
- •14.3. Методологические основы ценообразования
- •Формирование цены методом полных издержек
- •Формирование цены методом стандартных издержек
- •Формирование цены методом прямых издержек
- •Формирование цен методом стандартных прямых издержек
- •Параметрические методы ценообразования
- •Рыночные методы ценообразования:
- •Принципы ценообразования
- •14.4. Факторы ценообразования
- •14.5. Ценовая система
- •14.6. Состав цены по элементам
- •Методика исчисления косвенных налогов и отчислений
14.3. Методологические основы ценообразования
Методология ценообразования – совокупность общих правил, принципов и методов разработки концепции ценообразования, определения и обоснования цен, формирования системы цен, управления ценообразованияем.
Методология едина для всех уровней установления, что является необходимой предпосылкой создания единой системы цен, действующей в экономике страны. На основе методологии разрабатывается стратегия ценообразования. В свою очередь методики содержат конкретные рекомендации и инструментарии для реализации этой стратегии на практике.
Методики являются первым важнейшим элементом методологии, которые объединяют целый ряд методов формирования цен. Например, методика определения цен на новые виды изделий, методика учета в цене транспортных расходов и т.д.
Методы ценообразования – сформировавшаяся система различных способов установления цен.
Рис.14.1. Методы ценообразования
Затратные методы ценообразования (методы с ориентацией на издержки производства) основаны на учете издержек производства и реализации продукции. Метод полных издержек состоит в суммировании совокупных издержек и прибыли, которую предприятие расчитывает получить.
Таблица 14.1
Формирование цены методом полных издержек
Основные элементы цены |
Ден.ед. |
Переменные (прямые) издержки: |
770 |
на материалы |
420 |
на рабочую силу |
350 |
Постоянные (накладные) расходы |
370 |
Итого затрат |
1140 |
Прибыль |
228 |
Рентабельность (к затратам), % |
20 |
Выручка от реализации (цена изделия) |
1368 |
Главное преимущество данного метода – его простота и удобство, однако при установлении цены не принимаются во внимание имеющийся спрос на товар и конкуренция на рынке.
Метод стандартных издержек позволяет сформировать цены на основе расчета затрат по нормам с учетом отклонений фактических затрат от нормативных.
Таблица 14.2
Формирование цены методом стандартных издержек
Основные элементы затрат |
Ден.ед. |
|
стандарт |
отклонение |
|
Переменные (прямые) издержки |
790 |
+20 |
|
430 |
+10 |
|
360 |
+10 |
Постоянные (накладные) расходы |
380 |
+10 |
Итого затрат |
1170 |
+30 |
Прибыль |
198 |
+30 |
Выручка от реализации (цена изделия) |
1368 |
|
Данный метод дает возможность пофакторного анализа затрат.
Метод прямых затрат основан на разделении всех издержек на постоянные (или условно постоянные), не меняющиеся с изменением объема производства, и переменные, которые растут пропорционально объему производства. Первые называются также накладными, а вторые – прямыми. Такое деление связано с методом включения их в себестоимость – накладные распределяются пропорционально какому-либо признаку (заработной плате производственных рабочих, трудоемкости, материалоемкости и т.д.).
При использовании метода прямых затрат к прямым (переменным) затратам добавляется определенная величина – разница между суммами цен реализации и переменными затратами. Это величина получила название маржинальной прибыли.
Таблица 14.3