5.2. Индивидуальный и рыночный спрос. Эластичность спроса.

Индивидуальные кривые потребительского спроса для отдельных товаров могут быть построены на основании информации о вкусах потребителей на товары и услуги, а также бюджетных ограничений. Кривая рыночного спроса представляет собой «горизонтальную» сумму индивидуальных кривых спроса всех потребителей на этом рынке. Кривую рыночного спроса можно использовать, когда необходимо подсчитать, насколько люди ценят потребление отдельных товаров и услуг.

График 5.4.

D

Р

Q

Кривая спроса имеет отрицательный наклон, что свидетельствует о желании потребителей купить большее количество благ при меньшей цене:

Q = f (P)

Функция спроса (demand function) – функция, определяющая спрос в зависимости от влияющих на него различных факторов (детерминант): ценовых и неценовых.

Изменение цены на товар означает движение по кривой спроса на этот же товар. Изменение неценовых факторов способствует сдвигу кривой спроса вправо или влево.

Эластичность (elasticity) – мера реакции одной переменной величины на изменение другой, выраженная как отношение процентных изменений.

Виды эластичности спроса: эластичность спроса по цене; эластичность спроса по доходу; перекрестная эластичность спроса.

Эластичность спроса по цене – это отношение процентного изменения в величине спроса на товар к данному процентному изменению его цены. Она показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на один процент.

Формула дает отрицательное значение, так как величина спроса обратно пропорциональна изменению цены, и кривые спроса имеют отрицательный наклон.

Спрос по цене неэластичен, когда однопроцентное увеличение цены ведет к снижению величины спроса менее, чем на 1 %, и поэтому потребительские расходы растут. Спрос по цене эластичен, когда однопроцентное увеличение цены ведет к более чем однопроцентному снижению объёма спроса, так что потребительские расходы на данный товар снижаются. Спрос считается с единичной эластичностью, когда однопроцентное увеличение цены ведет к однопроцентному снижению объёма спроса.

Основные факторы эластичности спроса:

- наличие и доступность товара-субститута: чем доступнее по цене товар-субститут, тем эластичнее спрос на основной товар;

- наличие и доступность товара-комплемента: чем более необходимым является основной товар, тем менее эластичным является спрос на товар-комплемент; доступность товара-комплемента: чем выше цена на товар-комплемент, тем эластичнее спрос на основной товар;

- временные рамки, в пределах которых принимается решение о покупке: на коротких промежутках времени спрос менее эластичен, чем на длинных периодах времени по следующим причинам: а) приспособления к цене; б) развития производства товаров-субститутов; в) медленной и постепенной адаптации вкусов потребителей.

Эластичность спроса по доходу – это отношение процентного изменения величин спроса на товар к процентному изменению доходов.

Эластичность спроса по доходам может быть отрицательной или положительной величиной в зависимости от отнесения товаров к нормальным или низшим.

Для нормальных товаров повышение дохода вызывает повышение спроса. Доход и спрос изменяется в одном и том же направлении, поэтому эластичность на нормальные товары – положительная величина.

Для низших товаров увеличение дохода вызывает уменьшение спроса, поэтому эластичность – отрицательная величина. Обычным считается товар, спрос на который с ростом цены уменьшается.

Перекрестная эластичность – это отношение процентного изменения величины спроса на один товар к процентному изменению цены другого товара.

Если величина коэффициента перекрестной эластичности спроса больше 0, то товары взаимозаменяемы. Если величина коэффициента перекрестной эластичности спроса меньше 0, то товары взаимодополняемы.