Ответы к тестам тема 5. Методы анализа данных

К заданию №1.
1.	Д.
2.	А.
3.	А, Б.
4.	В, Г, Д.
5.	А, В.
6.	А, В.
7.	Б.
8.	А.
9.	В.
10.	А, Б, В.
К заданию №2.
1.	1А, 2А, 3А, 8А, 4Б, 5Б, 6Б, 7Б.
2.	1А, 2А, 4А, 5А, 3Б, 4Б, 5Б.
3.	В, Г.
4.	А, Б, В.
5.	А.
6.	В.
7.	А.
8.	Г.
9.	А.
10.	В.

Тема 6. Обработка и анализ маркетинговой информации Задание 1.

1. Назовите и раскройте основные этапы процесса подготовки данных маркетинговых исследований.

2. Раскройте сущность номинального, порядкового, интервального и относительного шкалирования. Приведите практические примеры.

3. Задача. Кинотеатр «Буревестник» желает разместить рекламу прямого ответа с последующим заказом билетов в кинотеатр в январе 2005 года. Три выбранных периодических издания характеризуется следующими данными:

Наименование периодического издания	Чистый охват на 1000 чел.	Ожидаемый процент заказов	Затраты на рекламу (руб. на 1000 чел.)
Газета «Семья»	570	70%	4 700
Газета «Московский комсомолец»	420	80%	3 000
Газета «Призыв»	340	50%	3 500

Каждое из трех периодических изданий считается в равной степени подходящим для целевой группы. В каком периодическом издании необходимо разместить рекламу, если решение принимается на основе «затраты на 1000 чел»?

Решение задачи 3.

К = З / (Оч * Пз),

где З – затраты на рекламу (руб. на 1000 чел.),

Оч – чистый охват на 1000 человек,

Пз – ожидаемый процент заказов.

К1 = 4 700/ (570*0,7) = 11 руб. 78 коп.

К2 = 3 000/ (420*0,8) = 8 руб. 93 коп.

К3 = 3 500/ (340*0,5) = 20 руб. 59 коп.

Ответ: если решение принимается на основе «затраты на 1000 чел», то рекламу необходимо разместить в газете «Московский комсомолец».