- •Маркетинговые исследования
- •Содержание
- •Тема 7. Прикладные маркетинговые исследования…………...…….44
- •Методические указания
- •1. Цель и задачи практических заданий
- •2. Порядок выполнения заданий на практических занятиях
- •3. Оформление практического задания
- •4. Варианты практического задания
- •Тема 2. Информационное обеспечение в маркетинге
- •Задание № 1
- •4. Тесты:
- •Задание № 2 План
- •Ответы к тестам по теме 2, задание № 1
- •Ответы к тестам по теме 2, задание 2
- •Тема 3. Разработка плана маркетингового исследования Задание № 1 План
- •4. Тесты
- •Задание 2 План
- •4.Тесты
- •Ответы к тестам по теме 3, задание № 1
- •Тема 4. Процесс выборки Задание 1 План
- •4. Тесты
- •Задание № 2 План
- •4. Тесты
- •Ответы к тестам по теме 4, задание № 1
- •Тема 5. Методы анализа данных Задание 1.
- •Тесты к заданию№1 темы №5.
- •Задание 2.
- •Тесты к заданию№2 темы №5.
- •Ответы к тестам тема 5. Методы анализа данных
- •Тема 6. Обработка и анализ маркетинговой информации Задание 1.
- •Тесты к заданию№1 темы №6.
- •Задание 2.
- •Расчетная таблица
- •Тесты к заданию№2 темы №6.
- •Ответы к тестам тема 6. Обработка и анализ маркетинговой информации
- •Тема 7. Прикладные маркетинговые исследования Задание 1.
- •Тесты к заданию№1 темы №7.
- •Задание 2.
- •Тесты к заданию№2 темы №7.
- •Ответы к тестам тема 7. Прикладные маркетинговые исследования
- •Литература Основная
Ответы к тестам тема 6. Обработка и анализ маркетинговой информации
-
К заданию №1.
1.
В.
2.
Б.
3.
А.
4.
А, В, Д.
5.
А, В, Г, Д.
6.
В.
7.
А.
8.
А, Б.
9.
В, Г.
10.
А.
К заданию №2.
1.
1А, 2В, 3Б, 4Г.
2.
1Г, 2В, 3Б, 4А.
3.
Б.
4.
Б, В, Г, Д.
5.
А, Б, Г.
6.
Б.
7.
А.
8.
А.
9.
Б.
10.
А.
Тема 7. Прикладные маркетинговые исследования Задание 1.
-
Назовите и раскройте основные методы сегментации рынка.
-
Раскройте сущность исследования цены и ценовой эластичности. Приведите практические примеры.
-
Задача. По марке «А» и марке «В» (экскурсионные путёвки) имеются за период 2004 г. и период 2005 г. следующие данные:
Наименование показателей |
Марка «А» |
Марка «В» |
Цена в 2004 г. Объем реализации в 2004 г. |
300 руб. 200 экскурсий |
350 руб. 150 экскурсий |
Цена в 2005 г. Объем реализации в 2005 г. |
320 руб. 190 экскурсий |
350 руб. 170 экскурсий |
Какова перекрестная эластичность между марками «А» и «В»?
Решение задачи 3.
Э p = ∆Vв / ∆Ра;
где ∆Vв - изменение объема реализации марки «В»,
∆Ра - изменение цены марки «А».
х/100 = 170/150; х = 17 000/150 = 113%;
∆Vв = 113% - 100% = 13%;
х/100 = 320/300; х = 32 000/300 = 107%;
∆Ра = 107% - 100% = 7%;
Э p = ∆Vв / ∆Ра = 13%/7% = +2
Ответ: перекрестная эластичность между марками «А» и «В» равна +2.
-
Тесты к заданию№1 темы №7.
Тест 1. Потребители на основе их отношения к новому товару сегментируются:
А. обыкновенные;
Б. необыкновенные;
В. новаторы;
Г. консерваторы.
Тест 2. Можно выделить следующие методы сегментации рынка:
А. метод многомерной классификации;
Б. метод группировок;
В. метод корпоративных карт;
Г. метод функциональных карт.
Тест 3. Данный тип потребителей представляет лиц, тщательно отбирающих модные новинки и предъявляющих к ним высокие требования:
А. избирательный;
Б. независимый;
В. зависимый;
Г. безразличный.
Тест 4. Данный тип потребителей считает, что мода не имеет никакого значения, а изделия должны быть недорогими и практичными:
А. избирательный;
Б. независимый;
В. зависимый;
Г. безразличный.
Тест 5. Данный тип потребителей характеризует лиц, сдержанно реагирующих на моду и придерживающихся выбранному стилю:
А. избирательный;
Б. независимый;
В. зависимый;
Г. безразличный.
Тест 6. Функциональные карты могут быть:
А. односегментные;
Б. однофакторные;
В. многосегментные;
Г. многофакторные.
Тест 7. Суммарный спрос на все марки данного продукта, реализуемый без использования маркетинга:
А. первичный спрос;
Б. рыночный потенциал;
В. рыночная доля;
Г. емкость рынка.
Тест 8. Модификация принципа Парето: 20% сегментов данного рынка обеспечивают, как правило, следующий % доходов и прибылей фирмы:
А. 20%;
Б. 40%;
В. 60%;
Г. 80%.
Тест 9. Соотношение спроса и предложения отдельных товаров при определенных экономических и социальных условиях является:
А. предметом исследования рынка;
Б. объектом исследования рынка;
В. задачей исследования рынка;
Г. функцией исследования рынка.
Тест 10. Исследование рынка представляет собой первый этап и одновременно базу для разработки плана маркетинга предприятия. Верно ли это утверждение?
А. Да;
Б. Нет.