- •030602 - Связи с общественностью
- •Содержание
- •1 Цель и задачи производственной практики
- •2 Сроки и продолжительность производственной практики
- •3 Базы практик и рабочие места студентов
- •4 Организация производственной практики
- •5 Задание на учебно-ознакомительную практику для студентов второго курса
- •6 Содержание (задание) и методические рекомендации по проведению информационной практики для студентов третьего курса
- •6.1 Задание и методические рекомендации
- •6.2 Оформление результатов практики
- •6.2.1 Общие положения по оформлению отчетов по практике
- •6.2.2 Методические указания по оформлению результатов
- •7 Содержание (задание) на производственную практику для 4 курса
- •7.1 Цели и задачи производственной практики
- •7.2 Содержание (задание) практики по менеджменту
- •8 Содержание (задание) преддипломной практики
- •9 Задание по научно-исследовательской работе
- •10 Индивидуальные задания по специальности
- •Библиографический список
- •Конституция Российской Федерации.
- •Задание на производственную практику
7.2 Содержание (задание) практики по менеджменту
Вне зависимости от организационно-правовой формы объекта необходимо установить следующее:
-
миссия организации;
-
общие и правовые основания деятельности организации;
-
организационная структура управления и распределение функций между подразделениями (отделами) организации и работниками управленческого звена;
-
состояние планирования в организации (в какой мере и в каких масштабах осуществляется планирование деятельности), включая индивидуальное планирование труда работников организации;
-
ключевые проблемы функционирования организации (с их ранжированием по значимости) и возможные способы их решения;
-
степень применения современных информационных технологий управления в организации;
-
принципы политики в области формирования эффективных коммуникаций в организации;
-
Формирование SWOT-анализа;
-
В качестве практических заданий, выполненных самостоятельно в период производственной практики, должны быть представлены:
- план работы отдела или службы по связям с общественностью и проект PR-стратегии организации (разработка миссии фирма и комплексного плана по ее реализации);
- определить сегмент рынка, занятого объектом практики;
- пресс-кит, медиа-карта, медиа-план;
- формирование специальных мероприятий по связям с общественностью, направленных на улучшение имиджа организации, определение новых рынков сбыта, формирование положительного стереотипа клиентов и поставщиков организации;
- отчет об организации и проведении PR-мероприятий или участию в нем ( по выбору студента и с учетом реальных условий практики – выставки, презентации, пресс-конференции, брифинги, пресс-тур) с приложением плана мероприятия, его бюджета, ключевой целевой аудитории, медиакит, пресс-клипинг, фотоснимки, описание хода и подготовки мероприятия, оценка результативности;
- контент-анализ информаций об объекте практики за 3 года;
9. Отчет о практике включает:
- аналитическую записку;
- документы, регламентирующие деятельность подразделения по связям с общественностью, а также организацию специальных мероприятий;
- приложения по каждому практическому заданию, выполненному в период практики по заданию руководителя, по плану практики;
- отзыв с места прохождения практики.
Общие требования и методические указания по оформлению результатов практики – составлению отчета производственной практики по менеджменту – представлены в п.6.2.1.
8 Содержание (задание) преддипломной практики
Одним из видов производственной практики является преддипломная практика, которая организуется после завершения теоретического курса обучения, а содержание ее определяется темой дипломной работы.
Преддипломная практика является подготовительной стадией к разработке дипломной работы.
Задача преддипломной практики заключается в обобщении материалов, накопленных студентом ранее. Как правило, исходные данные по теме дипломной работы студенты начинают собирать во время прохождения информационной практики, продолжают в период производственной практики и завершают во время преддипломной практики.
Задание и примерный тематический план работы выдается студенту руководителем дипломной работы (приложение Б).
Примерный тематический план преддипломной практики
-
Общая характеристика организации.
-
Организационная структура управления.
-
Организация и функционирование отдела по связям с общественностью.
-
Управление персоналом.
-
Информационная система управления.
-
Экономическое положение организации
-
Правовое обеспечение деятельности отдела по связи с общественностью
-
Взаимодействие с ключевой и целевой аудиторией.
Примечание. По усмотрению руководителя практики и руководителя дипломной работы от вуза вместо некоторых разделов тематического плана студенту может быть предложено более глубокое изучение тех разделов, которые связаны с выбранной темой дипломной работы.
Рассмотрим порядок подготовки разделов тематического плана преддипломной практики.
Общая характеристика организации. Студент должен получить информацию и уточнить:
-
цели и задачи организации;
-
масштаб деятельности организации;
-
миссию и имидж организации;
-
характер и виды деятельности;
-
организационную структуру производства (организационно-правовые формы структурных подразделений и характер организационных отношений между ними);
-
стратегию и тактику управления организацией;
-
уровень внутрикорпоративной культуры.
Организационная структура управления. По данному разделу студент должен изучить:
-
организационную структуру управления деятельностью предприятия;
-
характер организационных отношений между структурными подразделениями; компоненты организационной структуры;
-
структуру и функции аппарата управления организации;
-
эффективность и экономичность структуры управления, механизмы ее совершенствования.
Отчет по этому разделу студент должен дополнить схемами организационных структур управления организации, ее структурных подразделений, на базе которых выполняется дипломный проект (работа).
Организация и функционирование отдела по связям с общественностью.
Данный раздел предполагает изучение:
-
наличия отдела по связям с общественностью в организации;
-
принципы организации отдела по связям с общественностью;
-
структура отдела и квалификация служащих;
-
взаимодействие отдела с другими подразделениями организации;
-
функции отдела;
-
должностные инструкции служащих;
-
проблемы в функционировании и развитии отдела
Студенту необходимо:
-
ознакомиться с организацией учета, анализа и планирования работы отдела , методикой разработки планов, прогнозов, текущих программ в целом по организации или отделу;
-
проанализировать методы и приемы, используемые при обосновании мероприятий по связям с общественностью, с учетом потребностей рынка, производственных мощностей, материальных, трудовых и финансовых ресурсов;
-
изучить систему показателей, характеризующих деятельность отдела по связям с общественностью, его эффективность, а также научиться использовать их в процессе выработки стратегии развития организации;
-
проанализировать систему организации коммуникации между звеньями и подразделениями предприятия, ее эффективность.
Управление персоналом. Необходимо изучить кадровый потенциал предприятия и его формирование, в том числе:
-
профессиональный состав, квалификационный и образовательный уровень кадров (по категориям персонала);
-
процесс подбора кадров руководителей и специалистов;
-
систему материального и морального стимулирования;
-
функции управленческого персонала;
-
требования, предъявляемые к работникам аппарата управления, их соответствие квалификационным требованиям общей и специальной подготовки;
-
систему работы с кадрами (повышение квалификации, подготовка и переподготовка кадров, работа с резервом на выдвижение и др.);
-
методы повышения эффективности управленческого труда.
Информационная система управления. По данному разделу студент должен изучить:
-
массивы информации;
-
коммуникационный процесс;
-
коммуникации между уровнями управления и подразделениями;
-
коммуникации между организацией и внешней средой;
-
характеристику общей схемы информационных потоков в организации;
-
информационный процесс (передача, преобразование, хранение, оценка и использование информации);
-
средства передачи и преобразования информации;
-
документооборот организации и его характеристику;
-
организацию делопроизводства, рационализацию документооборота организации;
-
пути устранения недостатков коммуникационного процесса;
-
совершенствование коммуникаций в организации.
Экономическое положение организации
По данному разделу студенту необходимо:
-
изучить структуру и содержание основных экономических показателей;
-
товарный ассортимент организации или виды услуг;
-
изучить механизм формирования, распределения и использования прибыли, а также резервы увеличения прибыли и рентабельности;
-
изучить динамику товарооборота;
-
внести предложения по выработке соответствующих управленческих решений в области увеличения или изменения ассортиментного перечня организации, увеличению клиентского портфеля, организации фандрайзинговых или спонсоринговых мероприятий с целью увеличения прибыли, доли рынка, формирования положительного имиджа организации.
Правовое обеспечение деятельности отдела по связи с общественностью
Данный раздел предполагает изучение и анализ нормативно-правовой базы деятельности отдела по связям с общественностью организации.
Взаимодействие с ключевой и целевой аудиторией.
Задание по данному разделу разрабатывается руководителем дипломной работы индивидуально, согласно выбранной студентом темы дипломной работы.
Завершающий этап преддипломной практики – составление отчета, в котором приводится обзор собранных материалов, статистические и социологические данные, источники их получения и другие сведения, необходимые для выполнения дипломного работы. По возможности, включаются в отчет элементы научных исследований. Тематика этих исследований определяется заранее, согласовывается с руководителем и увязывается с общим направлением научно-исследовательской работы кафедры и вуза в целом.
Отчет по практике составляется индивидуально каждым студентом и должен отражать его деятельность в период практики и подготовленность к разработке дипломной работе.
Общие требования и методические указания по оформлению результатов практики представлены в п.6.2.1.
Прохождение преддипломной практики является обязательным для студентов всех форм обучения.