- •Лекция № 8
- •Вопрос 1. Концепция жизненного цикла продукта.
- •Особенности жизненного цикла товара
- •Зависимость финансовых потребностей от стадии жцт
- •Вопрос 2. Матрицы анализа стратегического поведения фирмы относительно жизненных циклов продукта (Артур Литтл) и отраслей (ч. Хофера - д. Шендела).
- •Матрица жизненного цикла Артур Литтл.
- •Варианты стратегии с учетом положения фирмы на рынке и жизненного цикла продукции в соответствии с матрицей Артур Литтл.
- •Обобщенная матрица Arthur d. Little life cycle
- •Значение параметров переменных, характеризующих каждую стадию жизненного цикла, показано в табл. Матрицы цикла развития рынка товара ч.Хофера – д.Шендела
Федеральное агентство по образованию
Министерства образования и науки Российской Федерации
ГОУ ВПО «Пермский государственный университет»
Кафедра экономики, предпринимательства и менеджмента
«Стратегический менеджмент»
Лекция № 8
Тема:
СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ КОМПАНИИ ОТНОСИТЕЛЬНО ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ПРОДУКТА
Вопросы лекции:
1. Концепция жизненного цикла продукта.
2. Матрицы анализа стратегического поведения фирмы относительно жизненных циклов продукта (Артур Литтл) и отраслей (Ч. Хофера - Д. Шендела).
Вопрос 1. Концепция жизненного цикла продукта.
Жизнь любого объекта или процесса протекает по одной схеме: возникновение (зарождение) - рост - зрелость - угасание. Этот период получил название жизненного цикла. Концепция жизненного цикла применима также и к предприятиям, отраслям экономики, научно-техническим идеям и даже, как показывает опыт истории, к целым государствам.
Применительно к стратегическому управлению говорят о жизненном цикле (ЖЦ) отдельной единицы продукта, всего класса продуктов, товара.
Он зависит от взаимосвязи и динамики изменения факторов внешней среды - конъюнктуры, моды, темпов научно-технического прогресса и пр.
Согласно международным стандартам ИСО-9000 типовой жизненный цикл продукта (с точки зрения его внутреннего содержания) включает следующие элементы.
-
Маркетинг, стратегическая сегментация рынка, прогноз конкурентоспособности фирмы, формирование основы стратегии.
-
Научные исследования, разработка направлений развития товара, технологии, фирмы, проектной документации.
-
Материально-техническое снабжение.
-
Подготовка и отладка производственных процессов.
-
Производство.
-
Контроль, испытания, обследование продукции в процессе производства и выходной контроль.
-
Упаковка и хранение готовой продукции.
-
Реализация и распределение.
-
Монтаж у потребителя и эксплуатация.
-
Техническая помощь и обслуживание.
-
Утилизация.
Жизненный цикл товара (ЖЦТ), или рыночный жизненный цикл, - это период, охватывающий время от его появления на рынке до снятия с производства и прекращения продаж. Его концепция используется для анализа и прогнозирования конкурентных условий.
Особенности жизненного цикла товара
|
Стадии жизненного цикла |
|
||
Показатели |
Внедрение |
Рост |
Зрелость |
Спад |
Объем сбыта |
Минимальный |
Растущий |
Стабильный |
Падающий |
Цена |
Максимальная |
Средняя |
Низкая |
Бросовая |
Масштаб рынка |
Минимальный |
Растущий |
Максимальный |
Сокращающийся |
Структура рынка |
Фрагментарная |
Фрагментарная |
Концентрация ли- |
Дальнейшая кон- |
|
|
с выделением ли- |
деров |
центрация лидеров |
|
|
деров |
|
|
Конкуренция |
Минимальная |
Растущая |
Максимальная |
Затухающая |
Число конкурентов |
Возрастающее |
Большое, возрас- |
Стабильное |
Сокращающееся |
|
|
тающее |
|
|
Затраты на марке- |
Максимальные |
Высокие |
Снижающиеся |
Минимальные |
тинг |
|
|
|
|
Темпы роста |
Максимальные |
Быстрее ВВП |
Медленнее ВВП |
Меньше нуля |
Продуктовая линия |
Базовая |
Разнообразная |
Стабильная |
Суживающаяся |
Модификация про- |
Базовая |
Улучшенная |
Усовершенство- |
Индивидуальная |
дукта |
|
|
ванная базовая |
|
Приверженность |
Отсутствует |
Выжидание |
Формирование |
Высокая |
потребителей |
|
|
предпочтений |
|
Входные барьеры |
Отсутствуют |
Низкие |
Высокие |
Очень высокие |
Стабильность по- |
Низкая |
Низкая для лиде- |
Высокая для лиде- |
Высокая |
зиций |
|
ров |
ров |
|