- •Лекция № 7
- •Вопрос 1. Понятие, внутренняя и внешняя среда фирмы (предприятия) как объекта стратегического управления.
- •Вопрос 2. Методологические подходы общего комплексного анализа внутренней и внешней среды компании. (реsт-анализа, swot-анализ).
- •1. Политико-правовые факторы:
- •2. Экономические факторы:
- •3. Социокультурные факторы:
- •4. Технологические факторы:
- •Swot - матрица
- •Матрица позиционирования возможностей
- •Матрица позиционирования угроз
- •Оценка значимости факторов среды
- •Сравнение основных характеристик приростного и предпринимательского типов поведения фирм
Оценка значимости факторов среды
Факторы среды |
Важность для отрасли (А) |
Важность для отрасли (Б) |
Направленность влияния (+или-) В |
Степень важности (А*Б*В)=Г |
Финансы |
|
|
|
|
Налоги |
|
|
|
|
Рынок |
|
|
|
|
Конкуренты |
|
|
|
|
Правительство |
|
|
|
|
Профсоюзы |
|
|
|
|
При этом попарно сравниваются профили (свой и конкурентов) с угрозами с их стороны; сильные слабые места конкурентов с собственными.
Особенности современных фирм. В XX в. взгляды на сущность и предназначение фирм несколько раз менялись.
В начале ХХ-го века, когда большая их часть принадлежала индивидуальным собственникам, они представлялись своего рода машинами, служащими исключительно интересам обогащения владельцев. Персонал, обладавший в основном низкой и средней квалификацией, был практически бесправен.
Фирмы рассматривались как закрытые системы, не зависимые от среды, поэтому основное внимание было сконцентрировано на их внутреннем потенциале.
В середине ХХ-го столетия господствующее положение в экономике заняли корпорации, которые уже стали юридически самостоятельными субъектами, формально не зависящими как от владельцев, так и от среды. За ними было признано наличие собственных интересов, направленных на выживание и рост.
В 1970-е гг. ХХ-го века стал укореняться взгляд на фирму как сложную открытую систему, неотъемлемую часть общества, зависящую от него, но имеющую собственные интересы и цели, достигаемые за счет приспособления к среде. В соответствии с существующими взглядами бизнес не имеет права действовать независимо от общества, ибо является его подсистемой.
Переход от концепции независимости фирмы от среды к пониманию необходимости приспособления к ней привел к изменению типа ее поведения.
У фирм первой половины столетия он был так называемым приростным, ориентированным на внутреннее развитие, стабильность, постепенное обновление технологий, расширение существующих рынков исходя из роста внутренних возможностей.
Сегодня в условиях нестабильности и частых кризисов многие компании переходят на «предпринимательский» тип поведения. Ему свойственны ориентация на внешние условия, стремление к завоеванию новых рынков, постоянные преобразования.
Сравнение основных характеристик приростного и предпринимательского типов поведения фирм
Параметры |
Приростной темп |
Предпринимательский тип |
1. Цели |
Максимизация текущей при-были |
Оптимизация потенциала прибыльности |
2. Пути достижения |
Количественный рост |
Повышение качества |
3. Влияние ограничений |
Действия в рамках ограниче-ний |
Поиск путей преодоления ограничений |
4. Основа поощрения |
Результативность |
Творчество, инициатива |
5. Используемая информация |
О потенциале и текущей деятельности |
О внутренних и внешних возможностях |
6. Варианты развития |
Один |
Несколько |
7. Принимаемые решения |
Первое удовлетворяющее |
Лучшее |
8. Допустимый риск |
Минимальный. |
Оптимальный |
9. Организационная структура |
Стабильная |
Гибкая |
10. Характер деятельности |
В соответствии с традицион-ными направлениями, слабо связанными между собой |
В соответствии с предостав-ляющимися возможностями и возникающими проблема-ми в тесной взаимосвязной увязке |
11. Подход к решению проблем |
Реакция на возникающие проблемы |
Предвидение и предотвраще-ние проблем |
12. Основа поиска решений |
Опыт |
Творчество |
В 1980-х гг. американские исследователи Т. Питерс и Р. Уотермен выдвинули положение о том, что современная фирма должна отвечать трем требованиям: 1)быть эффективной с точки зрения бизнеса, 2)регулярно обновляться и 3)осуществлять профилактику стагнации.
Основой этого они считали три «столпа»: 1)устойчивость, 2)предприимчивость и 3)ломку традиций.
По мнению западных специалистов в области менеджмента, промышленная корпорация, как основной тип фирмы, в недалеком будущем должна характеризоваться:
-
глобальностью деятельности (это касается стратегии, результатов, продукции, источников ресурсов);
-
сетевыми принципами построения в виде сетей компаний и компаний-сетей (в том числе и на международном уровне) на основе договоров с другими (особенно малыми) фирмами и созданием стратегических альянсов с партнерами и конкурентами, позволяющим с наибольшей выгодой перераспределять производственные задачи и ресурсы;
-
гибкостью, адаптивностью к изменяющимся условиям, опирающимися на постоянное обучение работников;
-
активным использованием информационных технологий;
-
горизонтальной координацией деятельности исполнителей, слабой иерархичностью, опорой на автономные творческие группы;
-
ориентацией на удовлетворение потребностей конкретных клиентов, приближением к потребителю. Учетом интересов не только покупателей, но и всех лип, имеющих отношение к ее деятельности;
-
ускорением процесса разработки и внедрения новых видов продукции и технологий как основы конкурентоспособности;
-
ориентацией на качество.