8. Микроэкономика

8.1.  Потребительское поведение на рынке 8.2.  Конкурентный рынок 8.3.  Монополистический рынок 8.4.  Рынок ресурсов

8.1. Потребительское поведение на рынке

Микроэкономика изучает механизмы определения индивидуальных цен и объемов  производства  в отношениях между покупателями и продавцами. Остановимся на выяснении  закономерностей поведения потребителей. Положение, в котором оказывается типичный потребитель на  рынке, характеризуется следующими чертами.

1. Рациональность, т.е. потребитель стремится максимизировать совокупную полезность товаров и услуг, получаемых с рынка.

2. Денежный доход потребителя имеет ограниченную величину.

3. Средний потребитель имеет достаточно отчетливую систему предпочтений в отношении товаров и услуг, предлагаемых на рынке.

4. На все товары и услуги, предлагаемые рынком, есть цены, которые показывают абсолютную величину части дохода, которую потребитель должен  уступить продавцу в обмен на полученные в свою собственность товары и услуги.

Высокая цена обескураживает потребителя, низкая цена, как правило, поощряет его к приобретению товара. Комбинация цен и  объемов покупаемых товаров называется спросом. Спрос может быть представлен в виде таблицы.

Таблица 10.

Спрос на рынке хлеба

Цена, р.	Количество покупаемого хлеба, кг
2	5
3	4
4	3
5	2
6	1

Как показано в таблице 10, по мере повышения цены количество запрашиваемой покупателем продукции уменьшается.

Линия спроса графически выглядит следующим образом.

Рис. 17.Линия спроса

Как показывает рис.17 , график спроса представляет собой в общем случае нисходящую вправо кривую.

Линия  предложения графически выглядит следующим образом.

Рис. 18. Линия предложения

Линия предложения показывает множество комбинаций количества предлагаемой к продаже продукции и цен. Она наклонена положительно, вправо и вверх.

Каковы показатели, с помощью которых можно проанализировать линию спроса? Это –  цена равновесия, факторы определяющие выбор потребителя по линии кривой спроса, факторы, обусловливающие сдвиг кривой спроса, эластичность спроса. Аналогичным образом может быть проанализирована и линия предложения.

Цена равновесия – это цена, при которой количество спрашиваемой совпадает с количеством предлагаемой на рынке продукции. Цена равновесия может быть показана с помощью таблицы 11.

Таблица 11

Равновесная цена

Цена товара, р.	Количество спрашиваемого товара, шт.	Количество предлагаемого товара, шт.	Излишек (+) или дефицит (–), шт.
2	5	1	– 4
3	4	2	– 2
4	3	3	0
5	2	4	+2
6	1	5	+4

  Как показано в таблице 11, снижение цен побуждает  покупателя расширять покупки, а  продавца отвлекать ресурсы в альтернативные виды использования. Если планы покупателей и продавцов при определенном уровне цен совпадают, то этот уровень цен называется равновесным. При этом уровне цен не возникает ни излишков, ни дефицита товара данного рода. В таблице 9 равновесной ценой выступает цена в 4 рубля за  шт. товара.

К факторам, определяющим  выбор потребителя по линии кривой спроса, относятся эффект дохода и эффект замещения. Эффект дохода – это увеличение реального дохода покупателя в результате снижения цены и рост за счет увеличения реального дохода покупок. Эффект замещения – это замена более дешевым товаром других товаров, которые в результате снижения цены стали относительно дороже и недоступнее. Эффекты дохода и замещения дополняют друг друга, обусловливая способность и желание потребителя купить большее количество определенного товара по низкой цене, чем по высокой.

 К факторам, обусловливающим сдвиг кривой спроса, относятся изменения потребительских вкусов, число покупателей, изменения дохода, цены на сопряженные товары, ожидания покупателей.

Эластичность спроса выражает чувствительность потребителей к изменению цены. Степень реакции потребителей на изменение цены может существенно варьировать от продукта к продукту и от цены  к цене, поэтому ее измерение важно как для теоретических, так и для практических целей. Эластичность спроса  измеряется при помощи кооффициента ценовой эластичности по формуле:

Ed =K/ P, где

Ed– ценововая эластичность;К – процентное изменение количества прашиваемой продукции;Р – процентное изменение цены.

Потребитель на рынке стремится минимизировать  расходы своего бюджета и максимизировать полезности покупаемых товаров. Равновесие будет тогда, когда расходы и полезности выровняются в некоторых одних и тех же измерителях.

Ограничения со стороны дохода могут быть отражены с помощью бюджетной линии, которая показывает все возможные комбинации пары продуктов, которые могут быть приобретены потребителем при данном уровне цен и данной величине его дохода. А максимизируемые полезности могут быть выражены в виде кривых безразличия, показывающие некоторую равную удовлетворенность потребителя, соответствующую комбинациям потребительских альтернативных товаров (см. рис.19).

Рис.19. Линия бюджетного ограничения и кривая безразличия.

В терминах теории предельной полезности точка равновесия потребителя реализуется при условии, когда